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换句话说，自去年以来，资本市场已经认可了壳牌网络的转型行动。2013年夏天，壳牌网络将在线社区中的一个大型开放网络课程(mooc)团队升级为一个完全运营的子品牌mooc学院，并不断向中国引进海外高质量课程。这可能是纪十三所说的最大的“运气”。
在郭克的办公室。在旧货网，纪饶有兴趣地给我看了一些鸡蛋的布局。例如，在会议室的玻璃外墙上，有看似杂乱无章的颜色块作为装饰，但实际上，这些颜色块通过颜色和大小的不同被一一编码为26个英文字母，它们共同构成了达尔文《物种起源》的序言，比如角落里的跑步机。上面有一个灯管，当员工在跑步机上运动时，它会驱动电源装置点亮灯管，这象征着科学可以穿透坚硬的物体，但它仍然需要外力给它带来能量。
就像一个普通的文学青年向人们展示他的书和记录，他的话充满了自豪。
对纪来说，空壳网似乎就是这样一个自吹自擂的个人作品。
一组科学屋的创业实验
壳牌网络的前身是科学松鼠会，这是一个致力于科普的非政府组织。经过两年的发展，科学松鼠会的品牌越来越响亮，但非政府组织在中国的发展进程仍然不容乐观。注册并获得合法身份并不容易。
“让公益归公益，让商业归商业”，这是冀科学松鼠会外新壳网项目的初衷。这是石三跨越的第一个障碍:为了达到同样的目的，有时可能需要尝试多种手段。
“直到拿到钱，我才开始做贝壳网。”开始的时候，我对生意不是很了解，也没有什么感觉。事实上，我是被风投推动的。”纪承认她在商界有很大的跨度，而且她有很多经验。
值得一提的是，在壳牌网络的早期投资者中，有一个人物叫宇新资本，这是一只特别关注文艺青年气质创业的基金。除了纪十三和他的空壳网络，它已经是一个文学乌托邦了。由原来的单行道团队创建的单向空和面向年轻人的穷人旅游网都是裕信资本的投资
在早期，壳牌网络的组织与传统媒体没有什么不同。纪十三将科学分为几个分支——如生物学、化学、天文学、医学等。—然后尝试在每个领域放置一名编辑来负责内容制作。“事实上，中国没有‘科学记者’。我需要从一些有科普题材的作家中挑选，或者从那些有较好写作技巧的理科学生中挑选，然后把他们放在壳里培养他们。”季也承认，从今天的角度来看，这种做法本身是不合适的:一方面，人才流失非常严重，普通网络媒体编辑很难成为理工科背景人士的专业路线。另一方面，媒体的剧本缺乏创意，这使得一群有创意的人从事重复的工作，这在说服力上太弱了。
因此，纪十三珍惜那些选择留下来的人。例如，壳牌网络公司的首席运营官姚迪，毕业于化学专业，曾为科学松鼠会捐款。在熟悉了纪十三之后，她觉得壳牌网络“可能是可靠的”，所以她加入了进来。尽管现任壳牌网络总编辑徐来在博客时代名声不大，但她也需要很多信任才能从纯文学转向科普传播，并承担内容输出的最高决策权。
季认为，科普的价值在于“如实反映科学界的声音”，因为大众传媒通常注重均衡报道的原则。“他们(媒体)报道基因改造，在采访了一位科学家之后，他们必须再次采访一位农民，并把他们的表述以同样的份量刊登在杂志上。”显然，作为科学的传道者，纪不能同意这种运作模式，因为科学的本质是追求真理，这既是真理。我们应该追求一个明确的定义，而不是模糊的处理。“科学界可能是一小群人，但他们对科学问题的看法比其他99%的人都要大。这是我们遵循的规则。”
为了争取和证明这一话语权，有着共同价值观的和他的同事们在短短的四年时间里，完成了壳牌网络的开创性实验。
追寻“证伪主义”的操作思维
英国哲学家卡尔·波普尔在20世纪50年代提出了“证伪主义”(又称“批判理性主义”)理论。他认为“科学理论是在不断的证伪、否定和批判中发展起来的”，即真理源于大量的错误和谬误。
季说，直到2013年获得B轮融资，她才找到“像真正的商业公司一样战斗”的机会。壳牌网络的商业模式与他的团队在过去四年中不断的尝试和错误有着不可避免的密切的逻辑关系。
“壳牌已经出版了，这不是普通互联网公司会做的。我们每年将出版大约50种书籍，但它总是处于亏损状态，因为科普书籍的规模太小，它成为印刷量有限的轻量级理想。”此外，冀还尝试将果壳品牌下放到线下，并组织活动，如模仿美国搞笑诺贝尔奖的年度趣味评选活动“菠萝科学奖”。“说到底，这似乎是另一个公益项目”，模仿tedx模式的“万众一心的青年”，授权用户举办一些讲座，一年可以组织数百个活动。“我们还做了一个名为‘第八天’的项目，把艺术家带到科学家的实验室，但基本上没有太多噪音。“。
这种情况使纪意识到，如果空壳网不能突破生态位瓶颈，寻求规模之路，它将永远被钉在“小而美”的襁褓中。然而，如果流行媒体想要接触更广泛的公众，它必须解构其目标用户，并打开潜在的人。
纪用手指在桌子上画了一个同心圆。“核心是壳牌网络一直抓住的一群人。他们中的大多数都有科学背景，并愿意参与互联网上科学话题的讨论。在外面，他们是数以千万计的年轻人。虽然他们对科学有积极的理解，但他们不会频繁访问壳牌网络来养成阅读科普内容的习惯。一个更合理的场景是，壳牌网络可以利用社交媒体来制作一些科普作品
简而言之，外围用户没有深入学习科学的动机，但他们并不排斥大众科学对个人知识储备的促进，从而形成心理愉悦。美国科技媒体《大西洋月刊》(The atlantic)曾援引一份研究报告称，大多数美国电视观众对浪费时间感到内疚，因为他们太沉迷于电视节目，这直接催生了《法律与秩序》(Law and Order)和《犯罪现场调查》(Product Science Investment)等电视剧的兴起，并“在看电视时学到了一些新东西”，这有效地抵消了观众的罪恶感。
贝壳网的一个典型例子是，在2012年欧洲杯半决赛中，意大利话题明星巴洛特利破门后脱下衣服庆祝，黑色的后背和腰部覆盖着三条显眼的蓝色带子。这张照片通过电视直播传送给了熬夜看球的球迷。壳牌网络对此反应迅速，并发表了一篇科普文章《八神背后的三根杠是什么》(实际上，这是一篇帮助运动员加速肌肉损伤恢复的帖子)。凌晨4点，它通过新浪微博收到了数万条回复，而这个空壳网络的科普价值被巧妙地用一个“一般”的声音展示出来。
“然而，仅仅依靠一流的敏感度是不够的。”冀希望空壳网能像章鱼触角上的吸盘一样，对周边用户进行一些产品化，每个吸盘代表一个类别。
石三为壳牌网列举了两个产品化案例，一个是智能化，另一个是小鸡蛋空气体净化器。
知性也是来自空壳社区的产品。它的前身是壳牌气质，一个专注于两性话题的团体，其流量一直极高。“今年春天，我们的一位产品经理说，他想单独在这一类别下进行一些产品化测试，我认为没问题，所以他配备了一个独立的团队，制作了智能产品。”目前，智能渠道的人均光伏是壳牌网络全站最高的，甚至超过了主站。
小鸡蛋空气体净化器是壳牌网络和趣味游戏网络之间的硬件合作开发项目。娱乐网络也有裕信资本的投资背景。该产品目前正在京东参与众筹，已经募集了300多万。收入，但纪十三也承认，众筹一直作为预售今天，也就是说，小egg/ӗ
“壳牌网络已经厌倦了一个想法很多年了，那就是每个人都会认为你可以做很多事情，但事实上很多方向都不适合我们团队的气质。”因此，吉十三开发了一个类似于壳牌网络内部项目孵化的项目。一种机制允许团队在不偏离主线(知识和学习)的情况下创建产品。“这相当于拥有一个拥有一定人力和财力的小团队。如果你有什么想法，你可以试试。”
从这个角度看，相信团队智慧，经过多次虚假测试，市场会帮他们检验结果。
如何体面而安全地挣钱
壳牌网络2014年的收入约为2000万元人民币，在财务上是有利可图的，但季认为，就现有的业务模式而言，上限是显而易见的。
因为空壳网络的商业价值不在于流量，而在于品牌，也就是说，在广告商看来，仅仅在空壳网络上投放广告并不划算。相反，如果空壳网络的品牌可以通过广告或营销合作来代言产品，那就不同了。
“壳牌网络将帮助一些商业客户制定通信解决方案。例如，汽车品牌占我们客户的四分之一，他们可能会在其他媒体上做广告，说他们的氛围很豪华，但同时，他们也需要壳牌网来告诉观众有关发动机原理和发动机的故事。”在纪看来，这是生存的必要妥协，但他们绝对不敢谋生。
“如果不能正确把握商业和科学之间的平衡，它将使壳牌网络失去其最重要的信誉。”冀谨慎处理了壳牌网络业务团队与医疗保健行业客户之间的联系，因为风险太高。此外，壳牌网络的大多数用户也是积极分子，他们热衷于戳破宣传泡沫。当林志颖在微博上推广其公司开发的具有“反向增长”功能的胶原蛋白饮料时，壳牌网络的“流言终结者”栏目直接
与此同时，也非常关注冀壳网络能否在商业化冲击下控制话语权。“壳牌网络正在寻找风投来拿钱，这样它就不会完全依赖商业客户来生存，否则它会变得不敢拒绝对方的要求，所以我们大约在2012年就开始考虑这个问题，而我们可能不得不深入到某个特定的行业去寻找一个可持续的商业方向。”这个方向是在线教育。
Mooc学院是壳牌网络打入在线教育市场的强势品牌。其运营模式是与世界各地的许多国际在线教育项目建立联系(如与coursera建立战略合作关系)，并希望成为全球在线教育内容的中国用户门户。季认为，mooc课程不是传统教育的网上翻版，但它通过互联网有效地解决了优质教育资源与用户需求之间的联系。“从总体趋势来看，互联网将改变教育，但问题只是这一次是两年还是三到五年。”郭克的投资。在试图赢得3到5年的时间后，在mooc学院里玩这个游戏是一场赌博。
目前，mooc学院拥有80万注册用户，主要由在校大学生和工作3年的年轻白领组成。从这轮融资的美好前景来看，壳牌网络是成人教育的理想跳板，其主要业务集中在k12课外辅导。今年年初，“美好未来”还投资了母婴服务网站“宝贝树”。有一种说法是“美好未来”希望在加入bat之前完成所有年龄段用户的布局。
然而，纪十三仍然没有太多关注这些宏观情况。一方面，壳牌网络的创始团队仍然占据着大部分董事会席位，资本的进入可以让他们更安心地思考，而不是带来更紧迫的压力。另一方面，壳牌网络也想利用教育的杠杆达到“改善人与知识的关系”的目的。
“科学的话题相当特殊。形成对话需要多年的训练。例如，当你在微博上看到两个人在争论中医，一方在谈论医学原理，另一方在谈论经验和习俗。它似乎很吵，但实际上根本没有对话这回事。”季认为，互联网当然可以促进教育中的平等权利，从而提高整个公众的教育水平，开启更理性的对话——或者说增加能够参与对话的人数——以及结果。
和...
在微信朋友圈里，我看到了这样一条评论:
“一大早，它就被纪十三的2000万和王星的7亿放映了。有趣的是，似乎2000万赢得了更多的祝福。商业的效率很重要，但是触动人们心灵的商业更有吸引力。至少有一件事是确定的——如果你想做些温暖的事，现在还不算太晚。
当大浪淘沙时，沉落的是金色的。看过范父、伊彦、博客等气质非凡的产品后。人们似乎更加珍惜这些幸存者，并从心底里希望他们生活得更好。互联网就像一场猛烈的旋转风暴，它让一切变得更快、阅读更快、出租车更快、购物更快、会议更快。然而，总有一些时刻会让人们特别怀念“慢公司”的产品，比如豆瓣菜，比如芝麻，比如果壳。这是因为它们不够快，不能保持一定的温度，这让人们感到亲切。
“壳牌网络的团队一直在成长，我认为最重要的是他们能够愉快地工作。两个月前我们举行了一次科幻会议。事实上，我们和公司没有太多的业务关系，但是我们都对科幻小说感兴趣。因此，最终，整个公司有三分之一的人成为了志愿者，他们也主动去了英国。代表北京与美国堪萨斯州一起申办2017年世界科幻大会非常有趣。说起这些经历，纪十三很开心。他说他的责任是让公司过得很好。
“你说的这些事情，跟公司的战略，跟商业化，有什么关系？事实上，没有，但它非常有趣，这就足够了。”
无论如何，壳层中的宇宙刚刚开始爆炸。
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