2015年中国互联网发展十大趋势-国土报中文版

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到2015年，中国网民的普及率将达到50%，即近一半的中国人使用互联网上网。互联网已经成为中国人生活和工作不可分割的工具。未来两三年，移动互联网将继续渗透到我们的生活和工作中，这将在很多方面改变和改善我们的生活和工作模式，创造更多的商机。中国互联网的未来发展呈现十大发展趋势:

趋势1:中国互联网用户普及率将超过一半，中国互联网用户数量居世界第一

截至2014年6月，中国网民数量达到6.32亿，互联网普及率达到46.9%，比2013年底提高1.1个百分点。2014年上半年，随着智能手机对功能手机的替代基本完成，智能手机用户形成了巨大规模，市场份额趋于饱和，增速放缓，智能手机对互联网用户普及率增长的拉动作用减弱。据估计，到2015年底，中国网民的普及率将接近50%。2013年，全球互联网用户数量为26亿，2013年同比增长9%。然而，中国的互联网用户数量居世界第一。2013年，中国互联网用户数量是美国第二互联网用户的2.9倍，但中国互联网用户渗透率为46%，而美国为83%。从普及率来看，中国的互联网用户数量仍有很大发展，空.

2015年中国互联网发展十大趋势

趋势2:互联网向移动终端的迁移将赢得移动互联网的世界

全球移动互联网使用率持续增长，占互联网总量的25%(截至2014年5月)，去年仅为14%，一年内使用率翻了一番。亚洲移动互联网用户的渗透率也从去年的23%上升到37%，增长速度极快。截至2014年6月，中国移动互联网用户规模达到5.27亿，比2013年底增加2699万。中国移动互联网用户的普及率(互联网用户占中国人口的比例)达到39.1%，即近40%的中国人使用手机上网。同时，互联网用户使用手机的比例进一步上升，从2013年12月的81.0%上升到2014年6月的83.4%，移动互联网用户规模首次超过传统pc互联网用户。

2015年中国互联网发展十大趋势

互联网产品和服务也应该跟随网民。2012年和2013年，许多大型互联网公司的移动流量超过了个人电脑，许多大型互联网公司的个人电脑业务用户迁移到移动终端，呈现出个人电脑业务增长缓慢、移动业务增长迅速的趋势。如果一个互联网企业在移动端没有拳头产品，它很快就会被移动互联网的浪潮颠覆。在接下来的两三年里，移动互联网将赢得世界。

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趋势3:全球传统媒体严重衰落，中国网络广告收入超过电视广告已成为不可逆转的趋势

在中国主流媒体中，电视广告和报纸广告的市场份额自2009年以来明显下降。2011年，在线广告的收入超过了报纸。2013年，网络广告收入超过电视广告，网络媒体成为广告收入最大的媒体。2014年，网络广告收入份额将继续增长，而电视收入份额将继续下降，网络广告收入份额将继续显著引领市场。

在美国，虽然网络广告的市场份额还没有超过电视，但差距正在逐渐缩小，尤其是互联网的媒体消费时间已经明显超过了电视，这将促进美国网络广告市场的进一步繁荣，而美国市场纸质媒体和广播的媒体消费时间和广告市场份额都在严重萎缩。

趋势4:网络广告将是效果广告的世界，大数据精准广告将成为网络广告发展的重要推动力

2013年，以cpc和cpa为计费方式的效果广告市场份额达到66.6%，2014年将超过70%。在中国网络广告市场，效果广告是主流，精准广告技术将成为网络广告市场的重要驱动力。我们可以看到，基于大数据的新型精准广告力量，如腾讯的360公司和广电通等引人注目的系统正在迅速崛起，其市场地位已经可以与传统门户相媲美。游戏和电子商务是这些精准广告系统的主要客户群。随着这些客户群体的进一步发展和大数据精准广告系统的进一步发展，我们有理由相信，这些由大数据驱动的精准广告力量将成为网络广告市场转型和发展的最重要驱动力。

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趋势5:互联网消费金融市场正在兴起，大型平台互联网公司将推动市场快速发展

网络消费金融是指消费者通过网络购买消费品并提供消费贷款的现代服务金融模式，包括住房贷款、汽车贷款、旅游贷款、学生贷款等。中国互联网消费金融市场正处于发展的初级阶段。2013年，中国互联网消费金融市场交易规模达到60亿元。从互联网消费金融交易的规模构成来看，2013年互联网消费金融交易的规模主要是p2p消费信贷，艾瑞数据显示这一比例高达97.5%。电子商务巨头在2014年首次进入这个领域。2014年初，JD.com率先推出了白色地带服务，然后天猫在7月推出了分期付款服务。2014年，电子商务巨头的强劲渗透导致了市场结构的重大变化。2014年，通过电子商务平台产生的消费信贷交易占互联网金融交易规模的32%，预计2015年将超过40%，2016年将超过一半。通过电子商务平台产生的消费金融交易规模将成为市场的主体。随着京东和天猫的进入，2014年的交易规模将超过160亿元，增长率超过170%。2017年，整个市场将超过1000亿元，未来三年复合增长率将达到94%。市场增长的驱动力来自于电子商务巨头的强势进入，以及更多基于平台的互联网公司如房地产网站和汽车网站的加入。

2015年中国互联网发展十大趋势

趋势6:互联网正大力渗透到健康领域，掀起了一股网络健康的浪潮

越来越多的用户使用互联网寻找健康相关的解决方案，这推动了移动互联网健康市场的快速发展。在过去的三年里，全球高科技公司如苹果、谷歌和微软，以及国内互联网巨头如英美烟草都在关注移动医疗市场。从移动注册到日常健康管理服务，从健康监测到慢性病预防和管理，互联网健康浪潮正在兴起。

互联网健康市场的未来发展主要由三种力量驱动:

(1)有利的国家政策

2014年5月，国家食品药品监督管理局发布《互联网食品药品管理监督管理办法(征求意见稿)》，拟发布处方药网上销售，并拟允许药品第三方物流配送。

根据《医药工业十二五发展规划》，目前医药工业产业集中度低，企业多、小、散问题突出，导致过度竞争、资源浪费和环境污染。它将2015年的行业集中度目标设定为:百强企业的销售收入占整个行业的50%以上。

(2)受技术相关因素驱动

随着移动互联网和大数据的发展，改变现有的医疗卫生服务模式，如远程预约、远程医疗、慢性病监测和大数据管理等逐渐成为可能。

传感器的发展传统的可穿戴传感器腕带、心率带、计步器、运动传感器和智能服装传感器发展迅速。然而，随着非植入式电化学传感器的发展，通过使用传感器检测体液如眼泪、唾液、汗液和皮肤组织液来实现对体内疾病和药物作用的实时监测的the/きだよきだだよ0/怀特。

(3)社会环境和自然环境的变化

衰老。到2050年，60岁及以上人口将增加到近4.4亿，占中国总人口的34%，并进入深度老龄化阶段。中国日益增长的老龄化趋势已经成为医疗保健增长的基础；

污染。气候变化和污染加剧了人类健康的隐患，为健康产业的发展提供了空间。相关数据显示，全世界每年约有200万人死于空气体污染。未来10年，水资源和空天然气污染的后果将越来越明显。一方面，污染会使人们更加重视疾病的预防和控制，增加医疗卫生支出；另一方面，人们将在治疗污染引起的疾病上投入更多。

(4)大型互联网和信息技术公司重视并参与推广

阿里巴巴的布局几乎涵盖了医疗行业的方方面面，从医院到药店，从注册到支付。阿里巴巴投资医疗电子商务中信21世纪科技有限公司十个月后，后者正式更名为“阿里健康”；支付宝宣布了“未来医院”计划，并宣布将向医疗机构开放其平台功能；阿里启动药品电子平台，“阿里健康”客户端率先介入石家庄医院电子处方环节，通过“电子处方”试点，实现院外处方药采购。处方药占国内药品终端销售收入的80%，市场潜力巨大。

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