唯品会联合经济学人EIU 首揭亚洲女性网购秘密-国土报中文版

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有罪的生产力:41%的女性会在网上买太多东西时为丈夫和家人买东西；

上网到底:63%的女性不买，但也上网；59%的人说他们负担不起在线观看；

冲动是魔鬼:45%的女性在冲动的时候会上网买买。33%的人承认网上购物过度，但仍然无法控制；

我不告诉你:28%的女性说如果她们被杀了，她们不会让另一半看到她们的网购账单

怎么样？以上数据足以令人挫败和任性！是的，近年来，随着网上零售的迅速发展，被家庭打败的富有任性的女人成了时下的热门话题，而女人强大的消费力震惊了全世界。12月16日，第一份关于亚洲女性网上购物的研究报告《亚洲女性消费者:崛起与在线》在全球发布！上面的数据让女人们笑，男人们也笑，这些数据来自这份高报告，这份报告是由世界上最大的特价销售网站vip发起的，并且是与EIU(经济学人智库)一起进行研究的，后者是经济学人集团下的权威分析机构。该报告收集了来自mainland China、港澳台、印度、日本、新加坡和韩国的5500份女性网上购物大数据，以及权威消费者分析师、零售商和品牌所有者的意见，准确地捕捉到了亚洲女性网上购物的十八种技巧，揭示了在她的经济崛起下，亚洲女性网上购物权力的三大趋势:女性金钱时代、女性权力和女神消费。

唯品会联合经济学人EIU 首揭亚洲女性网购秘密

女性的金钱时代:女性拥有更高的地位和经济独立。在受访女性中，43%身居要职，48%拥有自己的信用卡(中国大陆为53%)，67%拥有自己的银行账户(中国大陆为76%)，83%是家庭收入来源之一(中国大陆为91%)，15%有足够的勇气支付伴侣的网购费用。

女权主义者的力量:女性在家庭开支的使用上有很强的发言权。其中88%的人有权谈论服装和化妆品，85%的人有权谈论家庭用品，84%的人有权谈论休闲旅游，69%的人有权谈论母婴产品。

女神消费:爱你的家人，更爱你自己，愿意为美丽付出代价。62%的受访女性在网上为自己购物；最喜欢在网上购买的产品有:服装占89%；妇幼用品占87%；化妆品占83%；家庭用品占78%。在选择购物网站时，亚洲女性最看重的三个因素是:优秀品牌产品(83%)、优惠价格(83%)和正品(82%)。

网购、冲动性和流动性成为未来女性网购的主要特征

亚洲女性热衷购物的行为特征也延伸到了网上购物:63%的女性表示，无论是否有购买需求，她们都喜欢在网上浏览商品；59%的女性表示她们喜欢上网，不管她们浏览的产品是否实惠。45%的受访女性表示，她们在网上购物时会冲动购物，33%的人承认她们在网上购物上花了太多钱。

根据这项调查，与亚洲女性专业人士和管家的双重身份相匹配，她们随时随地都可以在网上购物，无论是去上班还是下班。其中，78%是家里的电脑购买的，70%是家里的手机购买的，28%是办公室的电脑购买的，20%是公司的智能手机购买的。随着手机的兴起，亚洲女性催生了一批晚床买家，其中28%的人晚上在网上购买床上用品。

大数据揭示了女性购物的新规律

与欧美女性不同，亚洲女性将网上购物视为有趣的社交活动和休闲娱乐。报告发现，在亚洲女性网购现象的背后，还有许多女性独有的秘密，男性可能永远也不会知道。

每天购物:63%的人每天至少一次在线浏览产品；

更随意地购买:67%的女性比她们的伴侣在网上购买更多；

网购取乐:48%的人认为网购是她最喜欢的消遣；

女朋友和姐妹:40%的人经常和女朋友在网上失去家人，而在中国大陆，和姐妹和女朋友在网上购物的比例高达75%。

复合角色控制:56%的受访女性喜欢企业称呼她们为独立和明智的消费者，但54%的女性喜欢被称为某个妻子、母亲或女朋友。这反映出新亚洲的妇女在经济上既独立又重视家庭。

爱使她振作起来，Vipshop将朝着完善其经济战略的方向发展

亚洲女性消费市场的崛起也带来了前所未有的市场机遇。作为国内女性垂直电子商务的领军人物，Vipshop将率先在同行中注重自身的经济修养，不断赢得女性消费者的青睐，逐步发展成为全球最大的销售网站和中国第一家女性垂直电子商务网站。

天生女元

Vipshop将始终专注于品牌选择、深度折扣、有限时间和有限销售模式，并坚持确保低价和正品。根据经济学人智库的调查，女性消费者最关心三个因素:产品质量(83%)、价格(83%)和正品(82%)，同时注重品牌销售，确保正品Vipshop始终满足女性消费者的网上购物需求。

根据该报告，服装、美容、母婴和家庭是女性在家庭开支中最有发言权的类别，也是女性在网上购买最多的类别。基于对女性消费力和需求的前瞻性洞察，Vipshop将在近几年积极拓展四大核心业务类别:服装、美容、母婴和家居。会员的青睐是对商业模式最有力的肯定:目前，在Vippshop的9000万会员中，女性消费者占80%以上，占销售额的90%，回购率超过70%，使Vippshop成为当之无愧的中国女性电子商务第一。

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研究女性研究

如果你不了解女人，为什么要爱女人？在Vipport的发展过程中，我们非常重视消费数据的收集和提炼，以便更好地把握消费者的需求，带来更有针对性的产品组合和服务。因此，Vipshop将在美国硅谷成立研发中心，并依托硅谷在消费大数据方面的技术优势，进一步了解女性的内心。

增强女性气质

没有女性气质，所以没有女性气质。Vipshop还在《以实际行动》中宣传其女性特质。早在2009年，面对不断增长的移动购物需求，Vipport率先优化了移动购物体验，并利用大数据为成千上万的人提供个性化服务。Vipshop还在晚上8: 00为新兴的网络购物女性群体推出了一项特别的手机促销活动，以及一系列针对女性的手机促销措施，这使得Vipshop的手机销售额在今年10月份占到了65%。Vipshop还将专门为女性创建营销节点，如:814萨娇节、女王双人11节、520姐妹购物等。，这将使网上购物对女性来说随时随地都更有趣。

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