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12月13日21点26分，微博V“伟大的安妮”发布了一组“对不起，我只活了我生命的1%”的图片，很快在微博上流行起来，并迅速传播到微信朋友圈。仅仅一天，两个社交网络都被屏蔽了。截至12月15日20: 00，该图片在微博上已被转发436，900次，被表扬347，300次，被评论89，000次。它带来的转变是惊人的高。“伟大的安妮”在14日下午15:07发布了一条微博，称这篇文章已经有超过6000万的阅读量，超过30万用户下载了她创业时开发的“看漫画”。这款应用也在应用商店里以最高的速度冲到了免费名单的顶端，今天仍然排名第二。
许多人惊叹这真是一个伟大的营销。没有看到她花钱，她的口碑和下载量会翻倍，这是大多数公司即使花钱也买不到的。
我不得不承认，这真的很棒。即使后来有人质疑她的炒作，质疑她的漫画水平和她前后不同的表情，在这里，我想说的是，它的价值观、道德标准和创业成长道路与你我无关。我们从这个事件本身可以学到的是她的事件营销技巧——一个好的故事会成为一个热门事件，一个好的故事会引发和促进一个闭环营销。
好故事造就好营销
没有人喜欢听真话，所以最好讲一个小故事。这与人们的智商和地位无关。《故事会》和《老友记》都有自己的观众，机场的金融杂志也让白领们陶醉于商业故事之中。
智威汤普森广告公司的首席执行官汤姆·多克托罗夫曾经说过:我们的目标是把老鼠变成米老鼠。“老鼠”是一种普通的商品，有很多，但人们可能不喜欢它。但是米老鼠不同。虽然他们都是老鼠，但它能带来快乐，赢得人们的爱——米老鼠是品牌。
这种变化的过程就是讲故事。英语内容营销中的一个流行词叫做“讲故事”，字面意思是“讲故事”。几乎每个成功的品牌背后都有一个精彩的故事。所有成功的品牌都擅长“讲故事”。他们知道如何向消费者解释品牌的历史、内涵和精神，并以微妙的方式灌输品牌概念。
因此，一个好的营销就是讲一个好故事。
什么样的故事是好故事？“我只活了我生命的1%”可以算作一个样本。
解剖标本可以帮助我们更好地看到细节。从传播学的角度来看，鲜明的主题、个性化的人物、丰富而冲突的情节和移情细节是不可或缺的；这些元素的目的是要有一种替代感，这样听众和听众才能产生共鸣。
如果我们这样分析“我只活了我生命的1%”，我们可以清楚地看到它的光辉。P&G前营销总监吉姆·斯坦格(Jim Stenger)说，最好的公司会讲两种故事来打造一个强大而持久的品牌。一个是创世纪故事，聚焦于公司的创业传奇；一个是客户影响的故事，讲述了公司产品和服务给人们生活带来的积极影响和变化。
《伟大的安妮》是一个创世纪的故事。女士们先生们，请听详细的细目:
1.一个独特而积极的主题——鼓舞人心的梦想
这是当今社会的热门话题，也是屌丝人自我安慰的精神食粮。一些朋友在网上吐痰，说“伟大的安妮”创造了鸡汤而不是漫画。事实上，安妮给你带了一碗热腾腾的心灵鸡汤。网友“赵武明”留言:梦系可能是唯一一个可以与情爱系并列的热门文艺创作题材，因为它简直是全人类的弱点。
2.个性化的角色——90后女企业家
在创业大军中，目前只有90后才能吸引舆论和人们的注意力，这是所有70后和80后羡慕的对象，也是媒体关注的焦点。人们永远不会放弃这样一场热闹的演出，观众会为他们的成功欢呼，为他们的挫折担忧。
3.一种新颖的视觉传播形式——漫画
20世纪80、90年代后，它已经进入读图时代。与长词相比，图像更直观、更美观，更容易传播，更适合碎片化时间。漫画本身的形式具有更好的可读性和传承性。
4.故事的核心矛盾和冲突——成长和创业中的坚持和特立独行
这是当今最令人兴奋的模板，而创世纪的故事显示了品牌或公司在其建立之初的动机。就像梅赛德斯-奔驰一样，人们会想到“父亲追随女人的姓氏”的故事，每个伟大的公司都在响应一个真正特定用户的需求。创世纪的故事澄清了这一点。
从这幅漫画中，我们可以看到小安妮在自己的努力下已经两次打破了1%的诅咒，现在她正在利用网络的力量实现第三个1%。这是一个好故事。讲述自己的故事是最感人的。个性化的人物、丰富的情节、矛盾和冲突在短篇漫画中生动地展现出来，引起了用户的共鸣。安妮的形象在用户心中体现了他们自己的未来和希望，当他们被感动的时候，每个人实际上都在为自己感动。
应该说，《了不起的安妮》强大的讲故事能力起到了至关重要的作用，而在这里，微博板块手的讲故事能力光芒四射。“我们无法表达同一个故事，但安妮的画作和她的文字可以在人们的心中表达得如此之深，以至于每个人都产生了共鸣。”
关键引爆点和助推器
以上四点对于一个好故事是必要的。
同时，要成为一个好故事，你还需要:
1.这是真实可信的。品牌故事必须是“真实的”，这并不是说品牌故事必须是真实的，而是品牌故事应该能够证明自己。如果消费者发现了品牌故事中的漏洞，即使它们是真实的，也会被贴上虚假的标签。
2.正能量在移动。为什么《白雪公主和七个小矮人》的故事流传了很长时间？因为它追随人们对真、善、美的向往，它可以超越时间空，成为世界上美丽的永恒。因此，品牌故事必须诠释真实的感受和对世界真、善、美的追求。
这两点在《伟大的安妮》的故事中也得到充分发挥。然而，这个好故事能否成为一个好的营销，有几个基本要素。
首先，在构思一个故事之前，你应该清楚地思考以下几点:
1.你的目标受众是谁？
2.你想用什么样的故事来打动他们？
3.如何接触观众并让他们参与进来？
在这方面，安妮应该想清楚。在这次营销中，短短两天，投资者、行业合作伙伴和普通用户都被网上所吸引，这无疑超出了她最初的预期。从普通观众的内容出发，从社交网络出发，即使对普通用户的影响不是特别突出，至少可以让投资者和行业合作伙伴看到他们的营销能力，这可能是安妮团队最基本的初衷。
其次，时间和环境的支持尤为重要。
马尔科姆·格拉夫德的《引爆点》讲述了流行理论的三条定律，第一条是个性定律，即一件事物的流行离不开三种人，即联系人、鉴赏家和推销员。第二是附着定律，即流行事物的元素，它能使人永远不会忘记任何事情。第三是环境力量定律，即引发流行的环境因素非常重要，外部环境的微小变化就能决定它是否流行。
这里的环境非常重要。最近，几个热门事件搭上了创业的顺风车，告诉每个人创业的起起落落，这让它更容易传播。
最后但并非最不重要的是，这是引爆点中提到的个性规则，销售员的选择非常重要。
对于大多数企业来说，我说的是你可以学习，但做不到。总的来说，《大安妮》的粉丝群和段子在微博上的手组是她敢于发挥自己的力量并取得成功的杀手。拥有838多万粉丝，加上微博上一群由来已久的段子寿，他们成了此次活动的销售人员，转发、评论、表扬。每个人都充满了感情和兴奋，充当着不同大小的交流节点。
而这种沟通渠道，对于绝大多数企业来说，是遥不可及的，即使是扔钱来推广，也是因为非自发的参与本身就像是一个强烈的扭瓜，商业味道太重，链条太长，效果大大降低。
一般来说，讲故事是一项长期而持久的工作，需要不断的渗透和准备。对于事件营销或单一内容营销，发起者很难指望一次成功。刺激用户的大脑既是脑力劳动也是体力劳动。如果你想有所作为，那就在对生活和八卦的解释中扩展特色营销，激活你的用户，挖掘用户的精神资源。
品牌故事的最终目标是传播品牌，而不仅仅是娱乐大众。“讲故事”是一个沟通和说服的过程。讲一个好故事比想象的要困难得多。
人们喜欢故事，并愿意自发地传播它们。但是，一个能够最好地讲述故事的品牌需要一个漫长而可持续的故事。大多数时候，我们只是猜测开始，而不是结束。我希望“伟大的安妮”不是这样！
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