外临对手绞杀内难理清家事 PPTV拿什么上市？-国土报中文版

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新官员上任时，情绪很高。

在pptv再次换血后，苏宁公司高管范志军在工作的第一天就发布了三大宣言:走出蓝海战略；成为互联网视频行业的第一品牌；力争在2-3年内上市。

这位传统的行业高管从零售行业起家，几乎与互联网视频行业隔绝，在接到参战命令后，他大声喊着口号，希望以信心重振pptv，让外界知道王者归来的雄心和势头。很好，很多鸡血，很强的气场，我们可以理解。

换句话说，前首席执行官陶闯曾经雄辩地说过，这个雄心勃勃的首次公开募股在我脑海中仍然清晰可见。据推测，pptv的员工肯定有不同的口味。苹果副总裁塞维利亚也表示:“这很容易说。”因此，问题来了。在pptv版本中，“梦想仍然需要存在。如果它实现了呢？”范志军能像雷军一样自信地回应吗？你知道，只需要三年就能揭开这个梦的帷幕。

外临对手绞杀内难理清家事 PPTV拿什么上市？

那么让我们看看pptv能否实现。

让我们看看这个蓝色海洋战略。过去一年，pptv专注于体育、综艺节目制作和视频电子商务，并走上了自己的差异化之路。经过艰苦的努力，最有效的方法是在体育视频/现场直播中巩固地盘。然而，周亮“苏北狗”事件和体育评论中揭露的网民骂事件，却让pptv体育的声誉一下子陷入了深渊。

至于综艺节目制作和视频电子商务，虽然在《超级大脑》这样的独唱节目中圆满落幕，但接下来的节目并没有掀起波澜，在这方面还有很多地方需要追赶和努力。另一个需要的是一个几乎已经落户江山的电子商务市场，而目前，市场上只看到最初的口号。

当然，关键在于苏宁集团对pptv的整体支持和整合程度，但这种模式和节奏不可避免地不会让人们想起万达电子商务，他们会大声进入并习以为常。

让我们看看这个行业的第一名。根据苏宁的公告，pptv在在线视频领域的广告份额约为6 .6%，其中约有2.7亿用户在个人电脑上，约有7000万用户在手机上。2013年，pptv总收入为1.1亿美元，净亏损为2677.5万美元。

根据cnnic今年6月发布的数据，就用户规模和收入而言，pptv排名前几位的视频网站是优酷土豆、爱奇艺pps、腾讯视频、搜狐视频和乐视。以优酷土豆为例，个人电脑占视频用户的58.3%，手机占41%。显然，pptv和优酷之间的差距太大了。

与此同时，我们的竞争对手也在不断拓展他们的领域。优酷土豆成立电影公司，与小米科技相互欣赏；爱奇艺成立了一家电影公司，你将和小米结婚；搜狐视频一口气打完56网；腾讯视频征服了美国电视剧，如果你有钱，你可以做任何你想做的事情。因此，对于pptv来说，最现实的是抓住机会赶上正处于微妙漩涡中的乐视。

接下来，我们不妨将注意力转向快速发展的移动终端，视频网站可能有机会重新安排自己的位置。据Opera mediaworks报道，截至2004年6月底，中国有超过2.94亿手机视频用户，而且这个数字还在快速增长。

同时，该报告指出，很大一部分移动视频用户是视频网站pc端的忠实用户，新的移动视频用户所占份额很小。这也意味着，如果pptv想要颠覆移动端的市场，除了赢得新用户，它还需要从其他视频网站抢夺食物，争夺用户。

问题是移动视频网站竞争的核心仍然是内容为王。就内容而言，目前有综艺节目、电视剧、电影和引进外国戏剧等。通过收购和资本合作，2015年的知名节目和影视剧基本上被其他视频网站所吸纳。然而，pptv不擅长自制节目和ugc。继续加强体育，包括与体育垂直社区的合作，如扑虎？一个pptv体育视频门户网站不是苏宁的初衷和抱负。

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最后，让我们看看流量的实现。据艾瑞咨询(iResearch)统计，2014年第三季度，中国在线视频市场规模接近70亿，其中广告占62.3%，其次是终端销售和游戏联运收入。其中，就广告收入而言，移动终端发展迅速，占20%以上。在pptv的早期阶段，就实现移动端业务而言，苏宁投资前后是非常迅速和紧迫的。据说手机方面的收入超过了1亿元。

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