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首先,听听腾讯高管的说法。

1.腾讯omg总裁刘:我们的压力非常非常大

刘君的声音因为“压力太大”而颤抖...

就在半年前,阿里疯狂地收购或购买国内外文化产业的股份,百度也引入小米疯狂地购买内容,但腾讯视频(Tencent Video),因为它属于omg(在线媒体业务集团),成为所有视频网站中唯一没有横向或上下游并购的视频网站。腾讯视频(Tencent Video)似乎可以借助IEG(Interactive Entertainment Division)中各种流行的ip和影视资源来丰富其内容,但其固有的便利性显然会给品牌公关带来相当大的困难,导致许多优秀资源的推广活动各行其是,这在其他视频网站上是不可想象的。

视频网站2015年营销会见闻第二弹:一掷千金的大企鹅

就像芒果电视推广会上的几位高管一样,腾讯也在会前抽出自己的高管,谈谈他们对行业的思考和总结。刘表示,“我们的压力和挑战非常非常大”,而腾讯视频在业内“有一张站票”,但这是两个大道理。

腾讯视频总经理孙忠怀在讲话中有意无意地提到了一些竞争对手的情况,暗地里透露的态度很耐人寻味:

场景一:视频网站投放广告从15秒变为30秒、60秒、90秒...

很明显,这是在谈论优酷的长广告,它已经被批评了。

场景二:现在一些视频网站以500万集的价格制作在线电视剧,这是不可持续的。每年有数百集和500集,真是过热了...

显然,艾奇艺正躺着,而芒果电视很难逃脱...

场景三:我听说乐视在上海召开了一个内容推广会…

腾讯非常喜欢乐视...在去年的一次乐视大会上,乐视的电视在易迅上推出,易迅是一个仍在流行的电子商务网站。双方都宣称“今后任何程度的合作都是可以想象的。”然而,乐视首次在4k电视上播出的古装剧《米月传奇》,原本被认为是由乐视单独播出的。出人意料的是,腾讯在这次新闻发布会上也强调了这一点。有必要知道这部电视剧的制片人是被乐视收购的华尔影视...这种暧昧的关系让人无法八卦:#为什么你们还没有在一起!如果你爱,请说出来!一起祝福你们!#

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第二,富有而任性的企鹅,明年谁会过得不好?

#这是男孩。摔倒。#

我相信很多读者已经在朋友圈或微博上看到了腾讯视频推广会的现场图片。像李冰冰这样的大牌明星只在红地毯上走猫步,而主打菜是广受欢迎的00后组合TFBOY——我不得不承认,这群刚开始发育的男孩有一种强烈的荷尔蒙气息,让女孩们想停下来。目前,视频行业仍在为高质量的内容而战。如果你想惹恼你的对手,你只能抓住对方的优势内容。可能有几件事值得注意:

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1.让美国戏剧从搜狐的爱变成痛苦

腾讯视频抛出的第一个鸡蛋是与hbo独家合作,在腾讯视频平台上播放其900集美剧,称这些电视剧已获广电总局批准。包括900集著名戏剧,如《权力的游戏》、《黑道家族》、《真实侦探》等。如果不算英国、日本、韩国等小众电视剧,按照广电总局此前规定的“全台海外电视剧数量不得超过国内电视剧内容的30%”,2015年腾讯电视剧总量可以粗略计算——真是不近人情。

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美国电视剧的肆意购买并不能影响搜狐视频的现有内容,但这显然会让作为美国电视剧主要品牌的搜狐视频非常不快。这可能是腾讯第二次从“准亲家”搜狐手中抢食,也可能是腾讯最后一次在去年的推介会上赢得第三季《中国好声音》。顺便说一句,尽管许多选秀综艺节目面前的光环不再一样,企鹅宣布它赢得了今年的第四季《好声音》。

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2.我想占领纪录片的荒野

虽然纪录片在2012年开始流行,但是没有一个视频网站想过以纪录片为主题。腾讯赢得了福克斯旗下的纪录片《国家地理频道》,并宣布“联合制作和海外发行”(听起来很有力量)...因此,胡对你的猜测嗤之以鼻,剩下的主要纪录片,如《发现》、bbc、pbs和nhk,将很快成为国内视频网站的热门项目。

3.在线直播,腾讯给了乐视足够的面子

为了让音乐会现场直播,我们先来说说乐视音乐。在举办了几次演唱会后,腾讯发现效果非常好,所以宣布明年会做得很好,包括每月两次在线演唱会(全年24场演唱会),每年50次国内外歌手大会和歌手俱乐部...这种免费直播简直令人震惊。

然而,尽管这些都是现场视频,腾讯的现场音乐受到了类似百度贴吧的流行“粉丝经济”的支持,这与乐视音乐的“设计师品牌”大相径庭——或者说腾讯爱乐视...

第三,总结:腾讯似乎没有跟进

一方面,腾讯在版权和合作方面非常慷慨;另一方面,当自制剧和自制综艺节目今年火爆时,腾讯却相当克制。例如,就自制剧而言,与300集芒果电视和500集iQiyi相比,腾讯只有10集,总共150集。自制综艺节目也将2014年的热门综艺节目如《嗨,宋》和《你正常吗》进行了第二季的延伸,新推出的只有一些“好奇”模式的节目如《性感野兽》和《我们15》。

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这可能印证了腾讯视频总经理孙忠怀对市场的思考:他不赞同如此火爆的自制剧市场,综艺节目似乎不可能两全其美。当然,你也可以说腾讯不愿意在这方面花更多的钱。

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来源:国土报中文版

标题:视频网站2015年营销会见闻第二弹:一掷千金的大企鹅

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