王长田：中国电影公司的利润可以做到100亿-国土报中文版

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王长田详细分析了电影产业链。他认为电影产业具有巨大的市场空效应和产业整合延伸效应。另一方面，几乎所有行业都进入了娱乐营销时代，而电影是娱乐营销的最佳手段，其中蕴含着巨大的利润机会。

今年，中国电影的票房有望超过300亿元。虽然规模不算太大，但所有的巨头都染指了这个行业。原因是什么？

在中国投资集团近日召开的2014中国投资年会上，光明传媒创始人王长田详细分析了电影产业链。他认为，空电影产业具有巨大的市场和产业整合延伸效应。另一方面，几乎所有行业都进入了娱乐营销时代，而电影是娱乐营销的最佳手段，其中蕴含着巨大的利润机会。

以下是王长田演讲的记录:

马云是中国最富有的人。你知道马云最近在忙什么吗？马云最近花了很多时间在电影上。他去好莱坞会见了许多著名的导演和制片人，以及电影公司的老板。据说他正在收购一家大型电影公司。

11月18日，“三马”宣布将向华谊投资36亿元。在此之前，马云用60亿港元买下了文化中国，现在叫做阿里影业，所以马云现在是我们电影业的一员。谁是中国传统行业的首富？王健林。最近，王健林也有很多时间在电影上工作。他以前收购过amc，现在据说他正在美国收购另一家更大的电影公司。他的万达院线准备上市，青岛世界上最大的室内工作室项目几天前宣布。两个最富有的人都忙于看电影。

王长田：中国电影公司的利润可以做到100亿

我从事电影工作，我的时间无疑更多地投入到这方面。我现在花60%或70%的时间在电影上，这相当于许多人工作时间的两倍。为什么我忙于电影？我预测中国今年的票房将达到310亿美元，明年400亿美元，明年500亿美元，这将超过北美在2017年和2018年的100亿美元的票房。

如果我们研究美国电影的历史，我们会发现电影扮演着非常重要的角色。一方面，电影是娱乐业的顶级产品；另一方面，所有行业都在从事娱乐营销，电影已经成为娱乐营销的最佳手段。

从数据来看，美国电影协会有一份报告。目前，中国影视产业的国内生产总值约为1000亿元人民币，税收收入约为220亿元人民币，从业人员约为91万人，但其对整体经济的贡献为2700亿元人民币，税收收入约为570亿元人民币，从业人员约为45万人。

让我们看看美国的情况。目前北美的票房市场为670亿元人民币，仅占美国电影业的27%，因此整个北美电影市场的总规模为3800亿元人民币。如果我们与美国相比，中国在未来的许多领域都将朝着美国的方向发展，无论其商业模式或市场规模如何。

美国电影的票房仅占影视行业总收入的27%，即票房收入乘以3.5倍至4倍即为行业总收入。到2017年，中国电影的票房将赶上美国，达到620亿，如果像美国这样的国家，票房收入不到影视总收入的30%，整个影视市场的总规模将达到2000亿，是现在的两倍。有人认为中国有太多的7000家电视剧公司，但与美国相比，这个数字远远不够。只有当有足够的数量时，我们才能生产出足够高的质量。这7000家电影电视公司中的大部分将在未来成为综合性电影电视公司，美国也是如此。

王长田：中国电影公司的利润可以做到100亿

中国只有一个全国性的电影频道，大多数省级和地方电视台不购买电影版权，这是中国电影产业收入低的一个重要原因。只要电影频道被互联网释放或取代，市场规模就会上升。

让我们看看艺术家经济。美国有一条法律，电影公司不能签艺术家，美国公司严格遵守这条法律。然而，在20世纪70年代，美国出现了一家名为caa的经纪公司，它将所有演员、编剧、导演和制片人打包推出一个项目，并将其出售给电影公司。中国没有这样的限制。电影明星是娱乐领域排名最高的明星，他们的价格也很高，所以玩过电视剧的人都想玩电影。我估计中国至少有20位年收入超过1亿的艺术家。这些人最关心的是下一步的电影，依靠电影打造品牌，进而拓展电视剧领域。

王长田：中国电影公司的利润可以做到100亿

主题公园也是一个由电影驱动的产业。环球在全球有四个主题公园，第五个在中国，年收入130亿英镑，利润近60亿英镑。更大的是迪斯尼。2013年，迪士尼主题公园和度假村的收入为870亿元人民币，利润为138亿元人民币，令人印象深刻。我们还计划在上海建一个主题公园。时代华纳公司有一个品牌叫哈利·波特，目前在世界上的票房为500亿元人民币，但它带来的总收入约为2000亿至3000亿元人民币，占华纳2001年至2011年利润的15%。现在，他们把哈利·波特放在不同的环球影城，每个环球影城主题项目的授权价格都非常高。

王长田：中国电影公司的利润可以做到100亿

然后是游戏。所有主要的美国电影公司都有自己的游戏部门。当一部大电影上映时，这款单机游戏可以卖到数千万套，价格在50美元到100美元之间。其他游戏正在被改编成电影，比如备受期待的《魔兽争霸》，它将于2015年或2016年在全球发行。腾讯也有改编成电影的游戏，我们也在这么做。

动画是另一个非常大的市场。正常情况下，一部电影的票房和其他收入的比例是1: 3，而动画可能达到1: 5、1: 8甚至1: 10。美国所有主要的动画公司，如皮克斯、蓝天工作室、梦工厂、索尼动画、漫威特区等等，都属于不同的电影集团。世界上100部票房最高的电影中大约有20部是动画片。在美国，动画占总票房的12%到15%。这个比例在中国是5%到10%，我想很快会超过10%，也会达到12%到15%。此外，中国电影正在走向世界，这可能是由动画驱动的。我最近看了很多动画作品，非常接近世界水平。我最近投资了五六家动画公司，包括十几家或二十家动画版权公司。在下一步，我们都已经投资或获得了版权。

王长田：中国电影公司的利润可以做到100亿

和网络视频。Hbo是最大的电影频道，它的自制力也很强。它创造了我们现在看到的美国戏剧，并推出了自己的电影网站。在中国，各种网站上的电影价格相对较低，因为不收费。电影唯一的商业模式是收费，但是广告时间太短，所以这部片还没有发展起来，而这部片的发展将改变整个中国电影的格局。现在，很多电影不是在电影院看，而是在网上看。可穿戴设备的水平越来越高。例如，如果你坐在家里，面前有一个巨大的屏幕，这些设备的发展将大大增加点播电影的市场。

王长田：中国电影公司的利润可以做到100亿

和电子商务。众所周知，一个网站吸引一个用户的成本大约是30到40元。这可以解释为什么出租车软件不久前成为主要电子商务公司的热点，而现在这个热点已经转向了电影。前一段时间，猫眼电影制作了“心跳”，这补贴了很多钱。现在，《心跳》的票房已经超过10亿。春节过后，几乎每个大型电子商务平台都卷入了票房和用户之间的竞争，包括猫眼、淘宝、百度、新浪微博等。它们是为用户准备的，你也可以说它们是娱乐营销方式。这是因为电影有最强的爆发力，用户有最好的质量。

王长田：中国电影公司的利润可以做到100亿

和社交媒体。新浪微博不久前发布了一个电影计划，这是新浪微博的一个商业推广计划。它最近在卖电影票，离淘宝很近，卖得很好。微信也在制作电影，叫做平版印刷，现在它卖电影票。与此同时，腾讯已经成立了自己的电影公司，并希望通过微信解决这个问题。互联网金融也是相关的。我知道还有其他公司正在推出电影众筹。这是互联网金融和小额信贷，但它是一个非常好的吸引用户的手段。

王长田：中国电影公司的利润可以做到100亿

还有出版业，它也与电影密切相关。最初，版权到处都是，但是没有人买。现在，中国价格上涨最快的是版权。原价是20万，现在是200万，原价是100万，现在是1000万，高版权是2000-3000万。我的想法是，无论版权价格现在有多高，它都将是低的，并且在未来一定是低的。版权最好的例子是《哈利·波特》，罗琳现在正在写一部继《哈利·波特》之后的魔幻小说，这部小说的票房应该有数百亿人民币。

王长田：中国电影公司的利润可以做到100亿