上港集团将2亿元全资收购上海东亚-国土报中文版

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尽管双方尚未就此事发表官方声明，但许多消息人士表示，东亚俱乐部前徐根宝团队将退出，上海港集团将以约2亿元人民币的价格收购东亚俱乐部的全部股份，已成定局。

记者多次联系上海港集团，试图了解事情的进展，但该公司总机负责人表示，秘书长办公室没有电话号码，其服务台分机无人接听。

据搜狐体育报10月20日报道，参与整个收购谈判的上海港集团内部人士表示:“集团收购东亚俱乐部的事情确实发生了，而且正在接近完成。预计该小组将在不久的将来宣布这一消息，因此请耐心等待。”

与此同时，今年以来，政府多次发出信号，要求大力发展体育产业，国务院甚至出台了《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》，提出到2025年，体育产业总规模将超过5万亿元。从全球体育收入结构来看，足球占总收入的40%以上。齐鲁证券在其关于足球产业的深度报告中也指出，“根据中国体育产业的2万亿市场空的计算，空的足球产业市场超过8000亿。”

上港集团将2亿元全资收购上海东亚

在这样一个巨大的市场中，职业足球俱乐部作为足球产业链的重要组成部分有什么价值？中国足球俱乐部行业目前发展如何？更具体地说，作为上市公司，上海港集团收购东亚俱乐部对公司有什么影响？《投资者报》记者通过梳理国外成熟足球俱乐部和国内足球产业发展的现状，寻求上述问题的答案。

职业足球俱乐部有三大收入来源

据了解，2005年上海东亚足球俱乐部由上海东亚(集团)有限公司和上海徐根宝足球俱乐部基地有限公司共同出资组建，著名教练徐根宝担任公司董事长。俱乐部成立以来，“建设中国的曼联”一直是徐根宝的口号和目标。

曼联是英国著名的足球俱乐部，不仅在一线队成绩突出，而且在足球市场的开发和商业运作方面也是领先者。目前，曼联在纽约证券交易所上市。根据最新的年度报告，曼联在2014财年的总营业收入高达4.3亿英镑，营业利润也达到6800万英镑。在过去的三个财年中，曼联的营业收入分别为3.2亿英镑、3.6亿英镑和4.3亿英镑，增速明显。

上港集团将2亿元全资收购上海东亚

那么，曼联是通过什么渠道获得如此高的收入的呢？

记者从其在纽约证券交易所上市的招股说明书中发现，曼联的收入来源分为三部分:商业开发收入、电视转播收入和比赛日收入。

其中，商业开发收入有三个来源，即赞助商收入、体育周边及授权商品销售收入、新媒体及移动服务收入。具体来说，赞助收入主要来自雪佛兰、怡安集团、敦豪等公司的广告赞助收入；一方面，商品销售收入来自俱乐部球衣赞助商耐克的固定赞助，另一方面，来自与耐克销售运动器材的份额收入和其他授权的外围商品收入。此外，曼联还与几十个国家的电信运营商合作，通过俱乐部的官方网站和官方社交媒体平台推送内容来赚取收入。在2014财年，曼联分别在商业赞助、商品销售和新媒体方面获得了1.36亿英镑、3，700万英镑和1，600万英镑的收入。

上港集团将2亿元全资收购上海东亚

电视转播收入有两个来源，一个是来自英超、欧冠和其他赛事的转播收入份额，另一个是来自mutv(一家独立运营的电视台)的收入。

最终，曼彻斯特联队凭借其可容纳76，000人的体育场和超过99%的主场上座率赢得了巨大的门票收入。

在2014财年，曼联获得了1.89亿英镑、1.36亿英镑和1.08亿英镑的商业开发、电视广播和比赛日收入，分别占总收入的43%、31%和26%。

国内俱乐部广播的版权很低

本文以曼联为例，阐述了足球俱乐部行业的收入模式，不仅因为它是这一领域商业运作的旗帜，还因为英超和中超在运作模式上的相似性。

自2004年以来，中国足协重组了原来的甲级联赛，并以与英超联赛相同的方式建立了中超联赛；2006年，以英超为榜样，足协和中超参赛俱乐部共同发起成立中超股份公司(以下简称“中超公司”)，其中足协占36%的股份，16家俱乐部各占4%的股份，负责中超的整体市场运作和商业发展。

超级联赛公司通过出售电视转播权、联赛冠名权和吸引其他类型的企业赞助来赚取收入。根据钟超公司章程，公司每年将从法定公积金中提取一定比例的利润(一般为10%)。缴纳所得税、弥补亏损和提取公积金后，剩余利润将按股东投资比例分配。

超级联赛公司的红利是超级联赛俱乐部的收入来源。根据公开数据，2011年至2013年，中超联赛公司的营业收入分别约为1.8亿元、1.9亿元和3.7亿元，每个俱乐部分别分成310万元、360万元和570万元。据最新消息，2014年，中超联赛收入达到4.4亿元，各俱乐部份额也创下新高，或将达到1100万元。

尽管近两年中超联赛的收入增长迅速，但其收入规模与英超联赛仍存在巨大差距，为俱乐部提供的份额远远低于许多中超球队数亿元的投资预算。

此外，在过去两年中，中超公司的收入增长更多地依赖于商业赞助，而中超的电视转播版权收入仍然存在。

据公开信息，2013年，中超联赛获得了1.89亿元的赞助费，是2012年的两倍，2014年该项目增加到近4亿元。然而，从2012年到2014年，中超公司的广播版权费用分别只有2930万元、3600万元和3866万元，无论从规模还是增长率来看，都与品牌赞助收入不相称。

据了解，中超公司的版权收入主要来自总局综合电力公司中超电视的转播费和中央电视台支付的转播费，此外还有中国电视媒体与印刷、网络媒体的合作费等。体制是中超联赛转播费过低的原因。齐鲁证券在研究报告中指出，“考虑到中国电视市场的垄断格局，中超公司的转播收入一直处于较低水平。”

低转播成本造成了目前中超俱乐部收入的奇怪结构。以广州恒大为例，根据《2013中超商业价值报告》，2013年广州恒大俱乐部总收入超过5亿元，其中票房收入1.28亿元，商业广告收入3亿元，其余主要来自周边商品的销售收入。

相比之下，广州恒大当年通过中超公司间接获得的比赛转播收入几乎可以忽略不计，与曼联商业开发、电视转播和比赛日收入的4:3:3左右的收入比例相比，相当不协调。总的来说，2013年中超俱乐部的商业赞助和比赛当天的总票房收入分别为9.36亿元和3.3亿元，而同年的转播费仅为3600万元。

东亚暂时输给了恒大，仍需提升业绩

上海港集团加入东亚俱乐部的消息传出后，媒体经常将其与“对抗恒大”联系起来。

长期以来，投资足球被认为是烧钱。然而，广州恒大的出现改变了这一局面。根据《2013年中超商业价值报告》的数据，2013年，广州恒大共为球队支付了3.7亿元的工资和奖金，通过商业赞助和票房收入赚取了5亿元。当年，恒大俱乐部盈利8，590万元，成为中超俱乐部当年亏损2.64亿元的仅有的两家盈利俱乐部之一。

此外，今年7月，阿里巴巴向广州恒大俱乐部增资12亿元人民币，获得后者50%的股权。从俱乐部估值来看，恒大地产的投资已经有了回报。

从上海港集团加入东亚俱乐部的消息来看，有多方面消息称，瑞典著名教练埃里克森将在下赛季出任球队主教练，这可能是上海港集团对俱乐部投入巨资的一个信号。一些媒体甚至报道说，上港集团下赛季将为该队投资5亿元。

如果上海港集团真的花巨资支持俱乐部，它能指望获得与恒大同样高的回报吗？从上海港集团的业绩水平来看，今年前三季度，公司实现净利润46.79亿元。作为大型国有企业，2亿元的收购价格甚至5亿元的投资与其公司规模相比并不算大。然而，如果投资持续偏高且没有回报，情况将变得复杂。

从东亚俱乐部的现状来看，它与恒大在各方面都存在差距。主场出勤率方面，恒大本赛季主场平均出勤率超过4.2万，而东亚只有1.2万；在团队曝光率方面，据不完全统计，2014年央视体育频道共播出了13场联赛和10场亚足联冠军联赛，而东亚仅有7场；在球队成绩方面，恒大已经连续四次获得中超联赛冠军，上赛季赢得亚冠联赛冠军。东亚队的最好成绩只是联赛第五名。

上港集团将2亿元全资收购上海东亚

曼联在年度报告中解释收入来源时表示，俱乐部的曝光率和知名度是其高额商业赞助的保证，曝光率和知名度在很大程度上取决于俱乐部一线队的成绩。这也适用于超级联赛俱乐部。广州恒大凭借四年来在中超联赛和亚冠联赛中的优异成绩，赢得了吸引赞助商的资本。

从过去两年中超联赛赞助收入的增长率来看，中超联赛的吸引力依然存在；今年年初，东风日产以1亿元的价格收购了广州恒大的胸牌广告赞助，甚至高于许多欧洲巨头，表明中国俱乐部如果取得优异的成绩，仍然有很强的吸金能力。

如果上海港集团在该俱乐部投入巨资，获得高回报的可能性仍然存在。如上所述，要实现这一点，团队当然必须有更好的成绩，而俱乐部必须有更科学合理的运作——这可以体现在俱乐部的公关费用上。数据显示，2013年，广州恒大在俱乐部与媒体、球迷和合作伙伴的沟通上花费了近1000万英镑的公关费用，而很多球队花费的很少。具体来说，自去年11月以来，广州恒大已经在新浪上更新了近30条官方微博，其中有很多俱乐部产品的推广链接；上海东亚官方微博自3月季初以来仅更新了10多次。

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