什么会成为未来的奢侈品？-国土报中文版

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也许有一天，珠宝会成为一种服务。例如，一对夫妇走进一家珠宝店，要求设计师设计一对能够反映他们当前关系的戒指。时间流逝，当这对夫妇觉得他们的关系又向前迈了一步时，他们回到了珠宝店。珠宝商会重新设计他们的戒指，创造出一对能够反映他们关系新阶段的戒指。随着这对夫妇结婚生子，这项服务将不断更新。

什么会成为未来的奢侈品？

这是珠宝商皮尔菲舍构思的tbc概念品牌，它在纽约和伦敦都有分支机构。最近，皮尔菲舍在他题为《奢侈品风格》的报告中设想了未来奢侈品市场的可能发展模式。世界日新月异，科技让一切变得更便宜、更快捷。我们不妨问问自己，几年后，奢侈品消费者想要的不同东西是什么？

昨天的奢侈品今天可能已经普及了。纽约布鲁克林大型国际创意公司的索菲·卢·克勒贝尔指出，过去，送货上门是一项只有富人才能享受的服务，但今天，像当天送货这样的服务对城市人来说并不新鲜。优步和其他出租车软件让高端汽车租赁业务变得触手可及。甚至管家服务的价格也不再那么高了。

虽然科技让一切变得更加便携，但所谓的高级奢侈品越来越难以立足。在此次调查中，许多接受采访的奢侈品组织报告称，如果奢侈品企业想远离廉价市场，就必须获得更高水平的体验。例如，在不久的将来，当一个顾客走近一家普拉达商店时，销售助理可能会得到一份关于顾客的尺寸和口味的报告，以便他们能够迅速地引导顾客购买他们喜欢的东西。

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然而，像gap或target这样的廉价品牌的消费者多久能使用这项服务？由于信息技术的快速发展，没有一个品牌会长期单独享受这种技术优势。

在某种程度上，高科技设备影响了所谓奢侈品的概念。以价格为10，800美元的vertu标志性触摸屏智能手机为例。消费者可以享受一年的全球管家服务。它的摄像头和麦克风也获得了国际领先品牌的认证，但它仍然运行安卓系统，它的处理器可能不如售价499.99美元的moto x手机。从外观上看，它的定制很漂亮，但作为一个设备，它没有什么特别之处。

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一对价值22，200美元的金佰利麦当劳耳环除了是一对物品外，没有任何特殊功能。当人们购买这些耳环或vertu手机时，他们对它们的功能不感兴趣，只是因为它们很稀有。出于这个原因，奢侈品专家表示，奢侈品消费者未来的消费方向将不仅仅是稀有的东西，还能表达他们自己的一些特征。皮尔希尔公司称之为从放纵到资本的过渡。人们不再希望别人认为他们有昂贵的东西，而只是希望别人认为他们有正确的东西。

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这些消费者希望他们购买的商品能反映他们的三种观点。皮尔斯希尔的报告引用了maison martin margiela的产品作为例子。这家公司专注于高端家用产品。例如，它的夜灯形状像一个非常简单的古代灯，它的材料是能发出荧光的石膏。

纽约时尚创意机构o集团的克里斯汀·卢·迪尔曼(Christine Lu Dielmann)也认为这个想法非常合理。她说:也许在未来，人们会普遍接受这个想法，当人们开始投资更少的钱去买更好的东西，奢侈品牌也应该在这个想法的基础上发展。如果这一预测是正确的，市场将很快需要更多的专业规划者。

品牌营销机构“奢侈品代理”(agency:Lugini)的联合创始人罗格仙尼卢吉尼(音译)认为，这一变化的另一个后果是，新兴公司将逐渐蚕食首成的市场份额。尽管总有消费者喜欢戈雅行李这样有着200年历史的老品牌，吉尼说:如果你看看所有的大品牌、它们的社交媒体内容和网站，你会发现它们非常自恋。但是下一代消费者可能不会买。

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吉尼表示，新一代消费者希望品牌能够与他们对话。新一代人想要反映他们的东西。他们不想盲目跟随别人。金妮还举了一个名为anatomie的小品牌的例子，其设计师与他最好的顾客保持着非常好的关系，他们甚至邀请他回家制作他们的模型。

随着定制变得流行，服务可能成为一种有希望的奢侈品。吉尼与一家名为“总统私人飞机度假”的公司合作，该公司专门规划完全定制的旅行路线，所有的旅行安排都由私人飞机完成。

克勒贝尔指出，这项服务有更深层次的价值取向:如今，最大的奢侈品是时间。那些能给消费者带来独特体验、省去许多麻烦并带来附加值的服务很可能会成为消费者追求的目标。

专家认为，一些罕见的经历也会变得更加珍贵。迪尔曼以旅游杂志《阿法尔》为例，称奢侈品消费者期待更深入的旅行。例如，香槟公司veuvecliquot在法国兰斯有一家名为“马克酒店”的酒店。酒店拥有新古典主义建筑风格和一系列当代艺术作品。由于这家旅馆只有六个房间，很少有人能住下来。

这并不是说商品和技术在高端市场没有地位。越来越多的工程师开始关注设备，而不是软件和网站等产品。然而，机器的边际成本永远不会像软件和其他数字产品一样趋于零。

杰西卡·卢班克斯(Jessica Lubanks)是高端家居用品制造商岩石纸机器人有限公司(rock paper robot Co .，Ltd .)的创始人，该公司在利用物理定律生产似乎几乎不可能的东西方面独一无二(例如，她的标志性产品是一张浮动桌子)。班克斯说:我认为功能性、定制化和模块化是未来的关键，这是我的发展方向。班克斯的公司还生产了一种神奇的吊灯，它可以决定人们在房子里分散或集中光线的心情。

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