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其次，它有意控制各种费用与收入的比例。从下表可以看出，绩效成本的比例从上一季度的7%上升到7.2%，而去年同期仅为5.7%。数据显示相关成本上升的压力，以及在一定程度上京东维持用户体验的努力。市场支出与收入的比率从上个季度的3.7%下降到3%，虽然只有0.7个百分点，但却节省了近2亿元。
就用户数量而言，JD.com实现了大幅增长，但人均订单几乎没有改善。京东。2014年第三季度，活跃用户账户数量从去年同期的2210万增加到4610万，完成订单总数从去年同期的8150万增加到1.782亿。然而，与去年同期相比，人均订单停滞在3.7的水平，低于上一季度的4.3(上一季度与京东的折扣和广告投资密切相关)
最后，值得一提的是，2014年第三季度，京东移动用户完成的订单总数约占完成订单总数的29.6%，同比增长534%。
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