国产手机应用商店会崛起么？-国土报中文版

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在国内手机制造商中，以小米、联想、华为、酷派和vivo为代表的品牌正在应用分销领域迅速崛起。例如，小米应用商店的下载量已经超过50亿次。目前，小米、小米商店和游戏中心的平均日下载量超过3500万，其中开发商份额在2014年上半年达到1.74亿元。根据联想音乐商店的官方数据，现有用户超过8000万，日活跃用户超过1500万，日分销用户超过2700万。截至10月底，华为应用市场的分销量已超过3500万，当月应用下载量同比增长57.3%。

国产手机应用商店会崛起么？

五年来，随着3g的普及和智能手机市场的爆炸式发展，用户的手机使用习惯发生了很大变化，催生了以安卓应用分销为主营业务的第三方平台在中国的迅速崛起，最终引发了百度、腾讯、360等互联网巨头旨在占领“用户移动应用第一入口”的资本大战。那么，为什么手机公司仍能在互联网巨头的控制下获得崛起的机会呢？这对应用分销和国内手机市场有什么影响？

国产手机应用商店会崛起么？

为什么国内手机公司会退出游戏？

1.占据入口更直接。虽然国内手机公司过去都有自己的应用商店，但应用数量少，用户体验差。购买手机后，用户一般会选择互联网公司提供的手机助手工具重新安装应用，甚至直接刷手机，这样手机公司的独立应用商店就成了“鸡肋”。随着近两年手机公司对应用分销收入的重视，独立应用市场建设迅速完善，用户所需的大部分应用和游戏都能得到满足，导致第三方市场份额逐渐下降。

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2.小米模式下的刺激。不可否认，雷军的“硬件+软件+服务”模式强烈刺激了国内手机企业。据业内人士称，依靠miui和应用商店，小米的每个手机用户每年平均贡献约50元的软件收入，仅这一项就超过了目前国内大多数依赖硬件销售的手机公司的单机利润。小米通过系统级访问应用，创建了智能硬件+软件+云服务的生态系统，这让传统手机制造商意识到除了销售硬件还有很多事情要做，因此他们通过重组、资金和人才等一系列措施增加了投资。例如，联想将音乐商店归类为领导的新业务公司，酷派也将应用商店业务归类为朱领导的大神品牌。

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3.模型适应相对简单。不同于安卓严重的生态碎片化，中国存在多个版本和数千种模式，国内手机企业的模式正从大规模转向单一模式。游戏蜗牛市场中心高级总监石涛表示，游戏厂商更容易选择适应终端应用商店，而且终端厂商的机型一般都是固定的，节省了测试时间。

4.硬件的利润更低，甚至亏损。随着以“新4g千元机”为代表的国内市场进入洗牌战，国内手机品牌的硬件利润持续下滑甚至大部分流失。生存需求迫使国内手机企业寻求除硬件以外的新的利润增长点，而应用分销是目前最容易实现的资源。

5.操作员对定制机器的需求下降了。运营商宣布终端补贴连续三年大幅下调，国内手机企业对定制机的需求和控制能力正在下降。在没有预装指标和扩大社交渠道的情况下，终端制造商开始根据用户需求优化应用市场体验。

这种模式已经发生了巨大的变化，手机游戏行业首当其冲

1.加快第三方应用市场的洗牌。百度最近发布了《百度手机分销报告2014h1》，称2014年第二季度国内安卓市场增速开始放缓，而工信部也发布数据称，今年前两个季度中国智能手机出货量同比下降，市场趋势表明国内应用分销市场已经达到上限。行业分析师认为:“在过去的一年里，最多有500多家移动应用商店。由于产品体验差，品牌影响力不够，大部分都淡出了人们的视野。”然而，终端制造商自身应用商店的快速发展进一步加速了第三方应用市场的洗牌过程。

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2.终端制造商的实力格局更加明显。据《2014年1月百度手机分销报告》显示，小米、华为、联想、oppo等国产手机的比例已上升至64%，应用收入对规模效应的依赖更为显著。正电科技首席运营官董博英(音译)告诉作者:“更多的流量来自大型企业，而小型制造商的数量有限。”早期，他的闹钟软件选择与机器前端合作，但现在基本上与第三方分销平台三星、华为和魅族合作，主要采用直接预装和技术支持两种模式。

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3.操作员的控制能力进一步降低。随着国内手机企业在应用分销和游戏联运方面收入的增加，对运营商定制机额外预装要求的拒绝将会增加，这将进一步削弱运营商对国内手机企业和应用分销渠道的控制能力。

4.手机游戏市场受到冲击。运营商终端补贴的减少、终端企业独立应用商店的兴起以及第三方应用市场份额的下降将对严重依赖渠道预装的手机游戏市场结构产生巨大影响。曾经依赖于大部分运营商的触摸技术等企业首当其冲。由几家巨头控制的第三方应用市场正在提高中小手机企业的门槛，加强与主要手机企业的合作将成为大势所趋。

国产手机应用商店会崛起么？