【创业者说】女性CEO如何破除职场“刻板印象”-国土报中文版

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微信的商业化已经被提及，腾讯也一直在这么做。张小龙还将微信引入了腾讯不擅长的线下业务领域。但与阿里不同，腾讯最擅长制造产品。首先，它十年磨一剑，用qq打败了msn，成为个人电脑上最流行的即时通讯工具，创造了一个在线吸金王国；还有微信，它在移动互联网时代牢牢抓住了8亿活跃用户。

与阿里巴巴相比，腾讯目前的劣势在于资金短缺:阿里从数百万浙江商人起家，并已创办和培育了无数中小企业，在网上开店，将产品转移到网上销售。现在这种商业模式越来越成熟，在双十一实现700亿的目标并不难；腾讯擅长社交和玩游戏，这在移动端不难拓展，但要将无数大大小小的企业连接到微信平台上却相当困难。腾讯没有直接面对商家的经验，尤其是在张小龙身上。

【创业者说】女性CEO如何破除职场“刻板印象”

微信连接一切的口号没有变，但微信真的能连接除社交活动和游戏之外的一切吗？微信能给商家带来什么，如何实现？

从公共账户开始，微信平台逐步发展了微信支付、微信红包和网上卡套餐。今年9月，微信正式推出智能生活计划，进入线下，为各行业提供标杆解决方案。然后，为了让商家知道如何玩微信，微信的中高级管理人员转身讲课。微信团队很少接触媒体，也接受了媒体的独家采访。各种迹象表明，微信这个由产品经理文化主导的冷门团队正在改变自己，试图进入市场。

【创业者说】女性CEO如何破除职场“刻板印象”

然而，为什么微信的商业化仍然停滞不前，特别是最近有了微型商店的接入和袖珍购物的融资，以致新的电子商务的希望仍然落空。笔者认为，微信商业化停滞应从腾讯和用户两方面来分析:

受腾讯股权换港口战略的拖累

商业化之初，腾讯在层面上实施股权换港政策，并投资各种应用网站。腾讯投资后，他们带来的线上和线下商业模式迅速进入微信。易迅、JD.com购物一级入口、迪迪出租车、公众评论在微信上先后获得了不同级别的入口。

滴滴打车登陆微信后，使微信支付得到广泛应用和普及，不仅获得了腾讯的融资，还在用户和司机的双向高额补贴下开始向城市发起攻击，成为微信的第一个杀手级应用。然而，这种商业模式仍然是早期赚钱。

用户找到了微信的商机，但他们正在苦苦挣扎

微信可以说是越来越多的商机。很多用户很快意识到，sns的圈子传播已经成为一个很好的营销平台，但它一直处于两难的境地:一方面，急需实现的业务在朋友圈和微信公众账户中展开。营销狂热。一方面，关注用户体验的微信正式打击了赞扬和过度营销。一系列铁腕政策的出台为微信谨慎的商业化奠定了基调。

微信未来的商业化肯定会是一个标准入口+微信支付+离线验证+离线场景的闭环，然后开放api接口和微信商户平台，打造一个o2o生态系统。微信将何去何从？

一、微信将进一步支持服务号码，构建服务号码电子商务生态系统，推动服务号码c2c蓬勃发展。微信购物、微信商店、微信商城等。已经正式介入证明服务号码是非常爆炸性的。该服务号码已开通9个api接口，并申请微信支付。到目前为止，订阅号可以升级为服务号，这将为微信的商业化迈出重要一步，推动微信的商业化。

第二，微信支付和线下场景深度结合，成为移动互联网o2o的真正门票。今年9月，微信增加了信用卡功能，该功能已经具备进入线下市场的能力。随着微信5.5的到来，卡包功能真正实现了钱包的支付形式，形成了商家+用户+微信支付的闭环消费o2o业务。

可以肯定的是，从社会属性、位置属性、支付闭环和通信系统来看，微信支付将成为下一个增长点。

第三，微信朋友圈。朋友圈可以被视为诞生于移动时代的facebook，拥有巨大的想象空间和用户需求的空。朋友圈和开放平台的结合，至少在游戏实现上有现成的商业模式，facebook在lbs和o2o上现成的经验可以借鉴。

朋友圈是移动互联网最接近的场景入口，也是一个很好的营销入口，这也推动了微商务的兴起。朋友圈和微型企业相辅相成。以微商务为核心运作的朋友圈是微信商业化的雏形。未来，微信将重点支持和净化朋友圈，为朋友圈开辟新的商业营销模式。

4.规范微信开发者。近日，腾讯全球合作伙伴大会向第三方开放平台授权登录资格，这是微信对第三方服务提供商的又一次市场标准化。未来微信业务需要利用市场上的第三方，将平台和界面交给第三方，对接微信支付，服务微业务。微信第三方承担了微信业务与C端客户之间的桥梁，使以魏梦、威客来、口袋通为代表的b2c模式牢牢占据了微信商业化的终端客户。

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V.微信应进一步控制微信公众账户数量，提升微信整体用户体验，为基层微信公众账户运营商提供新机遇。目前，微信公众账号已达820万个，每天增加1.5万个。除了僵尸账户，微信公众账户的信息同质化现象太严重，尤其是信息内容。微信将再次开启搜索功能，重新定位朋友圈生态链(微商务)。随后，微信可能会为朋友圈(微商务)的信息添加检索和订阅功能。

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