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在视频网站以高价购买版权的热潮之后，视频网站开始考虑是否可以介入产业链的上游来做自己的内容。龚宇说:包括iQiyi在内的视频网站在过去几年花了最多的钱，他们做的最大的事情就是购买内容。尤其是去年，以爱奇艺为例，爱奇艺花了很多钱购买电视台的优秀综艺节目，并单独播放这些优秀的综艺节目。然而，这个行业正在发生变化，购买内容、独立广播以及以天价购买版权的时代已经过去。虽然有必要继续支付大量的钱来购买版权，但这个行业需要升级。今年，爱奇艺计划进行大规模的创意，爱奇艺是第一个参与创意的，这是一部自制的电视剧。单位成本的投资已经超过了电视剧的投资。
据爱奇艺介绍，在线自制剧《古墓丽影》将会以每集500万元的价格制作，并将在爱奇艺网站独家播出。这个价格与传统网上自制电视剧的粗糙和低成本做法相反，超过了大卫播出的电视剧的成本。业界认为这是视频网站行业烧钱的一种新模式。
事实上，今年4月“一剧两星”政策出台后，国内电视剧的制作成本呈下降趋势。北京完美影视传媒有限公司何江工作室的知名制片人和导演何晶告诉记者，过去大型电视剧的投资在1-2亿元之间，平均每集成本在200-300万元之间。在新政策下，电视台的购买成本几乎减半，但制片人不能硬性削减一半的生产成本。何晶估计，80万~ 120万元/集的电视剧投资占50%以上，120万~ 140万元/集的电视剧投资占30%~40%，这肯定会影响质量。
随着电视剧在传统电视广播频道的挤压，视频网站的作用开始凸显。电视剧公司开始寻求视频网站的帮助。一方面，他们通过向视频网站出售在线版权来增加收入；另一方面，他们与视频网站合作开发在线自制剧。以何晶为例，在现有的市场环境下，以一部30集的电视剧为例，如果按每集120万元的成本计算，总投资为3600万元，如果只有两家电视台购买，每家电视台每集将支付50万元，总购买成本约为3000万元，这只能勉强消化制作成本，所以利润将取决于视频网站的购买成本。
此外，随着视频网站对自创剧需求的增加，由于缺乏足够的制作经验，视频网站往往会与电视剧公司合作开发在线自创剧。然而，这仍然是一个为视频网站烧钱的措施。爱奇艺的500万集花费了很多钱来制作电视剧。
腾讯副总裁、腾讯在线视频部总经理孙忠怀表示，视频网站也在苦苦挣扎，整个视频网站在整个行业都处于亏损状态。视频网站大量购买影视版权的背后是利润渠道狭窄和利润水平低下的困境。因此，一些人担心，如果视频网站继续以高价制作电视剧，他们可能会进一步降低盈利能力。
对此，爱奇艺表示，只要有高质量的内容和爱奇艺的平台，就能聚集足够的广告资源，为收入提供保障，而这类电视剧的制作也需要品牌推广。
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