“发威”起诉之后的匡威：如何一步步被小弟耐克将军-国土报中文版

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在匡威的公告中，特别指出了一只篮球鞋，它是在1917年设计的，并在1932年以篮球运动员查克·泰勒的名字命名。到目前为止，它已经卖出了100多万双。在过去的两年里，匡威仅在美国就投资了约3000万美元用于广告和营销费用。

然而，一个尴尬的事实是，匡威在被耐克收购11年后已经完全被边缘化。曾经统治nba和篮球鞋的匡威，在过去的11年里一直被模仿，从未被超越。因此，我推荐懒熊的朋友杨钊的文章《匡威是如何被他的弟弟耐克将军打败的》，从中我们可以知道匡威品牌出了什么问题。你是如何一步步离开篮球场的？

匡威是如何逐渐被他的弟弟耐克将军占领的

文本|杨威

我将在微观层面上讨论它。

匡威是第一个主宰nba的品牌。尽管阿迪达斯在20世纪50年代后成为世界上第一个体育品牌，但匡威是美国nba当之无愧的霸主。从那一年的许多照片和视频中可以看出，几乎所有的nba球员在早年都穿着匡威球鞋打球。

在我看来，匡威之所以能够在20世纪70年代之前引领nba的另一个重要原因是，当时的篮球远没有今天这样强大的影响力，因此当时的行业领袖阿迪达斯(Adidas)并不重视这个市场。这些因素为匡威的发展创造了相对舒适的环境。

舒适的环境意味着缺乏强有力的竞争，这导致匡威产品进展缓慢。在耐克进入nba之前的几十年里，匡威篮球鞋不断发展和改进，但几乎没有质的飞跃。1982年，耐克推出了配备气垫技术的air force1篮球鞋。当时，与空军一号相比，匡威的产品几乎没有技术含量。

尽管耐克在20世纪80年代推出了划时代的产品，但匡威并没有立即意识到危机。因为在整个20世纪80年代，匡威有伯德和魔术师约翰逊作为代言人，而乔当时只是一个羽翼未丰的领导者。几年后，他才连续三次赢得冠军，走上神坛，他强大的市场号召力还没有出现。因此，即使耐克有伟大的产品，如空军和后来的飞人乔丹系列，匡威的产品在20世纪80年代仍然很受欢迎，因为伯德和约翰逊无与伦比的市场吸引力。正是因为这个原因，匡威的产品在20世纪90年代仍发展缓慢，其技术发展也不算太慢。

“发威”起诉之后的匡威：如何一步步被小弟耐克将军

在20世纪90年代初，匡威真正推出了可与耐克气垫相媲美的反作用气垫技术。从名称上可以想象，这项技术类似于耐克的气垫，只是气体变成了液体，而汤没有变。反作用使匡威的产品升级到更高的水平，但这项技术并不完美，油垫很容易打破。虽然早期的耐克气垫也有类似的问题，耐克终于找到了解决办法，但匡威一直没能很好地解决这个问题，这已经成为匡威的死角。20世纪90年代末，匡威公司引进了氦气垫技术，延续了耐克气垫的设计理念，但效果仍然不好。

“发威”起诉之后的匡威：如何一步步被小弟耐克将军

整个20世纪90年代，nba的领军人物匡威(Converse)一直在用以下策略与耐克合作，其研发理念完全受到耐克的限制。结果，它越走越远，走上了错误的道路，产品研发投资与回报不成比例。

另一方面，当时间进入20世纪90年代，约翰逊因艾滋病宣布退休，伯德也进入了他职业生涯的晚期。然而，在20世纪90年代，匡威新签约的发言人充满了问题。罗德曼、斯普雷维尔等。是球场上著名的问题人物，负面消息不断传来。这些因素完全毁了这个品牌。

匡威于2001年宣布破产，并于2003年被耐克收购。被收购后，耐克将匡威转型为休闲时尚品牌，这大大削弱了其运动属性。另一方面，保留匡威的篮球系列作为其低端产品。耐克将选择一些潜在的玩家以匡威品牌的名义签约。在那一天之后，如果球员取得了巨大的成就，他们将被提升为耐克或乔丹品牌。2003年，热火三巨头中的两个，韦德和波什，第一次进入联盟时穿着匡威篮球鞋。后来博斯支持耐克，韦德支持乔丹系列(现由中国品牌李宁签署)。

“发威”起诉之后的匡威：如何一步步被小弟耐克将军