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10月13日，阿里在杭州举行了天猫双十一媒体见面会和商务会议，双十一正式拉开帷幕。在这两次会议上，天猫总裁(王)介绍了阿里在2014年天猫双十一的三大方向是“全球化”、“无线化”和“平台化”，而天猫市场总监则介绍了今年天猫双十一的营销策略。
全球化
所谓的全球化意味着中国消费者坐在家里就可以在世界各地买东西；与此同时，来自220多个国家的海外消费者将首次能够参与全球购物狂欢。目前，已有200多家海外企业参与了这一双11，这些商品都将从保税仓库直接进入中国，反映出商品价格更加优惠，物流配送速度更快。从今年开始，双十一将会出国，未来的双十一一定是全球化的双十一。老兵们认为，阿里之所以将双11推向世界，是为了向海外投资者表明，阿里是一家具有全球视野的企业，也是为了给海外投资者更大的信心。
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平台化
双十一已经从一个类似央视春晚的品牌变成了一个可以承载每个人梦想的平台。在今年的双十一中，阿里不仅会为商家和买家创造一个狂欢的舞台，还会带来更多的合作伙伴加入，让每个人都有机会参与到双十一的舞台中，让他们能够充分发挥自己的特长，实现自己的价值。例如，前几年，双十一的互动游戏是由天猫小二开发的，但今年天猫与14个互动游戏开发商合作，在开放平台上把商家的个性化需求交给许多技术牛。此外，这次双十一将邀请许多明星为粉丝选择购物清单，明星们可以给他的粉丝红包。当然，最值得称赞的是给t1-t4的买家特权，给其他会员红包。
无线传输。
今年的移动互联网发展迅速，从今年不断增加的移动互联网启动项目融资中，我们可以知道移动终端有多热。乔峰还预计双11手淘的流量将相当于个人电脑的流量。乔峰的预测是不合理的。根据退伍军人的实际经验，今年上半年，包括尚品送货上门在内的许多大卖家的手机流量已经超过了个人电脑。如果你注意的话，今年双十一的时间不是在周末，而是在周二。许多企业不能在工作时间上网购物，但这并不意味着他不会买。他可能用手机购买产品。因此，对于参与双十一的商家来说，无线营销肯定是今年的重中之重。商家应该考虑无线端的产品是否准备好了，无线端与pc端是否有不同的特性，是否为不同的营销活动做好了准备，这可能会影响今年双11商家的销售。
什么样的答案会让阿里今年交双倍的钱？
作为阿里上市后的第一个双十一，大家最关心的是阿里今年在双十一的销售目标，这也是媒体见面会上反复提出的一个问题。不管记者怎么拐弯抹角，有记者甚至用带宽增量进行压力测试，而乔峰从未松口。“我们不会对交易金额做预测，做我们应该做的事情，与过去相比，交易金额肯定会增加。”。这一增长率是多少？老兵的预测是大约700-800亿。这些销售将来自什么平台？
首先，天猫的销售额增加了。去年，支付宝的销售额为350亿元，约占300亿元，如果按50%的增长率计算，今年将达到450亿至500亿元。增长的主要动力将出现在传统的线下品牌，超过1亿的企业数量将大幅增加，重点仍将是服装和家居装修。今年，天猫加大了对传统线下品牌的支持，并在流量和营销资源方面给予了大量支持，试图改变过去由淘大品牌主宰世界的不健康的流量生态系统。今年天猫吸引了许多国际品牌落户，扎拉在双十一会议当天正式落户天猫平台。
第二，加入淘宝交易会。在过去的几年里，双十一只是天猫的嘉年华，而淘宝市场作为主要的流量阵地，并没有享受到双十一的红利。去年，淘宝市场在双11只取得了50亿的销售额。在去年“双十二”前夕，淘宝修改了投机规则，这再次引发了成千上万的小卖家集体攻击大卖家的事件。小卖家的主要要求是平等、平等流动和公平合理的交易制度。今年，阿里双十一，终于让淘宝市场参与进来。一方面，他可能担心去年的围城事件会影响他的形象。另一方面，他也想明白天猫的电子商务生态离不开淘宝，这个红利也应该属于淘宝市场的小卖家。对于淘宝市场，这位老手的预测是今年超过100亿。
第三，加入阿里国际军团。这一次，双十一将不仅仅是天猫和淘宝平台，还包括阿里巴巴国际站、速卖通和天猫国际(海涛)。为了显示其作为“全球”公司的声誉，阿里在这些平台上的总销售额有可能达到去年美国“网购星期一”17亿美元的营业额，相当于100多亿元人民币。
第四个是阿里o2o，它能积聚能量。阿里是国内互联网巨头中唯一一家将o2o置于战略位置的公司。今年，集团成立了o2o事业部，专门负责o2o项目的推广。今年的双十一是阿里检验o2o项目成果的试金石。目前，阿里在o2o在家居装修、汽车、服装、妇幼、餐饮等多个领域都取得了进展。在本次双十一中，阿里将与16个城市的22家百货商店线上线下合作，通过组合桃点店，打造一个属于饮食品的双十一。用户也可以提前预订双十一的新年电影。据估计，o2o在阿里，双11将带来50亿的销售额。
这只是老兵们的一个临时想法，至少应该有700亿。此外，支付宝今年增加了投资，与许多商家签订了合同，并扩展了许多支付应用场景。预计双11不会减少支付宝当天的销售额。总的来说，这应该是个好答案。
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