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9月28日晚，“2014韩流梦节韩流梦庆典音乐会”在韩国庆州举行，22组韩星，包括exo-k、kara、t-ara和4分钟，用劲歌劲舞为粉丝们上演了一场视觉盛宴。在中国，pptv前所未有地将“独家付费直播+点播付费”的模式扩展到海外，并推出了多屏在线演唱会直播。据报道，截至直播当晚，pptv已售出10多万张电子门票，总收入超过200万元。也就是说，超过100，000名歌迷通过pptv音乐会专区页面欣赏了这场音乐会。
为什么是韩流？
事实上，早在2012年，pptv就创新性地推出了演唱会现场支付平台“魔术现场”。此前，该公司还成功举办了“超级现场”演唱会和“海棠流行音乐奖”颁奖典礼。此次“2014韩流梦节韩国梦庆典音乐会”的成功，得益于“魔术现场”成熟的运作模式
2011年，pptv提出了“差异化内容战略”，并推出了韩流平台。它与韩国文化研究所签订合同，成为战略合作伙伴，独家享受kbs和mbc，分享所有电视剧、娱乐节目、sbs电视台韩星和韩乐的版权，涉及10，000多部新剧和受观众欢迎的搞笑综艺节目。多年来，pptv不断推出高质量的韩文内容，其综合性的电视剧、综艺节目和精美的主题早已得到韩国粉丝的认可。以韩流为切口，pptv凝聚逐渐成为韩流粉丝的聚集地。同时，这些用户也在不断地向其他内容转化，现在他们已经形成了强大的用户粘性。其中，经典韩剧《月亮捧着太阳》和《颠倒皇后》在pptv Concert上已有超过1亿用户收看，pptv Concert的品牌形象已深入人心。
就pptv而言，强烈的韩国魅力不仅带来了差异化内容的优势，还带来了随之而来的“粉丝效应”。与其他用户群相比，粉丝群对内容和渠道更有粘性，忠诚度高，有良好的版权意识，愿意付费享受更好的内容和新颖的模式。以近期的“最强天空集团”趋势为例，pptv充分挖掘了韩国粉丝的深层需求，利用韩流独特的粉丝文化，推出了“最强粉丝集团”投票活动。累积票数超过30亿。与此同时，为配合节目推广的轨道，pptv还推出了一批自制内容，充分融合了韩流独特的文化和经纪公司的学员，在贴近粉丝注意力的同时创造了更多。
如今，pptv聚焦海外演出资源，从获得最受欢迎的韩国演唱会独家付费转播权开始，再次发挥其行业领先的创新模式，为韩国粉丝带来更丰富的用户体验——韩国在线演唱会。此举无疑将进一步提高客户粘性和忠诚度，并帮助pptv全面布局新的o2o阵营。
是时候打破游戏了吗？
近年来，许多视频网站都试图摆脱盈利困境，因此出现了许多令人耳目一新的商业模式。这一次，pptv专注于线上线下，这是基于其强大的用户支持和在现场视频广播领域的绝对优势。众所周知，pptv始于直播，拥有中国最先进的视频直播技术，也是国内互联网媒体中拥有世界先进虚拟直播室的领先视频网站。在广大用户中建立了及时、全面、专业的品牌声誉，同时也是全球第一个超过800万人的在线视频直播平台。
像视频网站行业一样，音乐行业也面临着尴尬的困境。就商业音乐会而言，外国巨星的音乐会往往要花很多钱，而一些国内音乐家的音乐会往往要面对“叫好不叫卖”的局面。艺术家、经纪公司、演唱会承包商和视频网站的合作，开启了线上线下“现场表演+付费直播”的尝试，原来的收入几乎全部来自“线下门票收入+现场广告”的演唱会，收入点更加多元化。
对于用户来说，视频网站为他们提供了更丰富的体验和选择:身临其境的现场体验和廉价的互联网体验。现在，你不需要申请签证，订机票，去现场用望远镜跟踪偶像。你可以在网站、电视区或移动终端上打开任何一个入口，花上几十元就可以欣赏到一场视觉效果堪比dvd的现场演唱会。过去，不能当场欣赏音乐会的歌迷往往要等一年半才能买到昂贵的音乐会dvd。音乐产业和互联网的o2o结合打破了双方在盈利能力方面的困境。视频网站可以利用粉丝效应打开付费内容的突破口，而演唱会承包商可以通过视频网站最大化“长尾效应”，从而带来持续的收入增长。我相信，随着国家法律法规的完善和中国人民版权意识的不断提高，视频网站的o2o之路将会越走越宽。
o2o商业模式能否成为视频网站行业打破困境、重新洗牌的契机，现在下结论还为时过早。然而，在众多视频网站中，pptv在体育直播和赛事转播方面经验最早，其固有的优势不可低估。在韩流演唱会成功经验的基础上，值得期待的是pptv在体育和综艺领域的下一步行动，这也是它一直擅长的。
