鄂尔多斯的“煤二代”：除了追债都“转型”创业-国土报中文版

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曾经是中国最富有的地方，现在除了讨债，还有创业精神。

“当我的互联网业务完成后，我一定会帮助这个家庭的煤炭业务。”在接受记者采访时，丁军没有忘记快速刷手机屏幕。他有一个愿望:他希望移动互联网能给他的生意带来改善，并为他家的煤炭生意找到新的出路。

丁军是第二代煤炭。他的家庭是鄂尔多斯的一个大型煤电集团。该煤矿位于鄂尔多斯市准格尔旗，是一块优质煤田，生产热值在5000千卡以上的优质煤。然而，目前煤炭销售已经进入低利润时代，与煤炭和房地产相关的暴利行业已经一去不复返。

对鄂尔多斯而言，“转型”不仅是一个城市和产业的宏大话题，也是许多人面临的挑战——寻找新的业务、新的工作和新的出路。

许多重新创业的人发现鄂尔多斯现在做得并不好，做什么都是微利。这也让一些人觉得他们缺乏信心。许多人只想收回他们的债务，但不期望做任何新的事情。这种氛围让丁军感到困惑。他说，如果人们少谈讨债，多谈创业，鄂尔多斯可能会有活力。

除了讨债，还有创业精神

“这里曾经是中国最富有的地方，但现在每个人都负债了。在寒冷的冬季，我们不能等待和颓废，我们需要热身，找到新的商业机会。”主持人的开场白直接而热情。观众报以热烈的掌声，每个人都开始窃窃私语——这是许多人的声音。

十一月初的一个冬天，在鄂尔多斯东胜区北郊的一家酒店里。投资促进会正在宜万佳资产置换市场交易会召开。由于缺乏现金流，易货贸易在今天的鄂尔多斯非常活跃。一个接一个的资产置换平台公司，就像以前的小额贷款公司一样，迅速发展壮大。当越来越多的资产置换公司出现时，非常有必要聚集这些众多的置换公司，建立一个统一的置换信息平台和展示平台，这是交易所市场交易会召开的背景。

鄂尔多斯的“煤二代”：除了追债都“转型”创业

这可能会带来一个意想不到的商机，一些来自周边城市的客户也来到这里了解这一起源于鄂尔多斯的新业务。丁军和他的合作伙伴热情地吸引来参加交易会的顾客。在交易会旁边的会场上，各种各样的替换品，从日用品到服装，再到汽车等大件商品，都在这里展示。

今年，丁军与其他人合作成立了一家名为车库技术集团的互联网初创公司，并担任执行副总裁，这在鄂尔多斯市还是一件新鲜事。这个替代信息平台依靠互联网来交换信息和协商替代商品。

在经济陷入低谷的鄂尔多斯，每个人都可能经历过波折。丁军的合伙人陈就是其中之一，他在百忙之中组织了这次招商会。

33岁的陈曾经是当地有名的“老板”。他从事挖掘机和自卸卡车的租赁和建造。鄂尔多斯从事城市建设的那些年，忙于承包工程业务，公司总资产一度超过2000万元。年轻的陈曾经开着一辆豪华车，买下了一栋高端写字楼的一楼，梦想着有一天自己能成为当地的行业领袖。

陈对即将到来的危险措手不及。崩溃后，鄂尔多斯经济留下了一条错综复杂的债务链。现在，他仍有数千万的债务要偿还，而他自己也有数百万的债务要偿还。当债主把门堵上时，他有一颗绝望的心。这是鄂尔多斯老板的典型状态，每个人都有债务，每个人都有债权。

在这种情况下，寻找机会开始新的业务可能是最后的选择。去年，陈代理了几个葡萄酒品牌的区域销售，在再次积累资金的同时，也抵消了大量的债务。结果，新的商业机会被发现了:物物交换。

如今，丁军和陈创建的易货交易平台吸引了许多资产置换公司入驻。这已经成为当今鄂尔多斯最具活力的行业。这些信息每天都被大量添加和更新，许多资产通过这个平台被替换和消耗。

回顾自己的经历，陈对非常动情。他说，虽然鄂尔多斯的危机还没有过去，但也不是没有商机，只要你努力思考，还有很多事情要做。

每个人都需要转变

2006年，依靠家族支持的风险投资，丁军创办了自己的广告公司，从事街灯、景观工程等户外广告业务。在鄂尔多斯城市建设突飞猛进的那些年里，他的广告公司也取得了巨大的进步，每年都要做上千万笔生意。当然，这些业务的利润仍然远远低于当时的煤炭行业。

现在，丁俊很高兴他没有一头扎进煤里。现在，煤炭行业已经陷入低谷，这个家族的煤炭生意已经一落千丈。几年前努力工作的丁军为这个家庭的单一煤炭行业提供了补充和活力。丁军的家人也计划投资其他行业，但他的父亲和叔叔作为第一代企业家，年龄太大，无法创业。而且，父母对互联网等新事物完全陌生，很难适应新环境。丁军试图教他的父亲玩微信，但他50多岁的父亲仍然无法控制这个新事物。

鄂尔多斯的“煤二代”：除了追债都“转型”创业

有鉴于此，丁军认为，鄂尔多斯企业必须依靠新生代向鄂尔多斯引进新产业。这种想法在他的朋友圈里很常见。许多第二代煤老板在不同的大学或国外学习，他们对父母的煤炭和能源业务有完全不同的看法。

当然，随着鄂尔多斯大规模城市建设的停滞。丁军的户外广告业务也大幅缩水，并且存在转型问题。他家里的父母对他的所作所为知之甚少，但他们没有干涉，只是好奇的看着他的所作所为。

凭借丁军的创造力，他们成立了一个由108人组成的自媒体联盟。在这个他非常看好的项目中，丁军聚集了包括陈、在内的鄂尔多斯各界108名自媒体人士，组成了一个传播联盟。这108个人在各自的领域都有一个庞大的粉丝群，加在一起，他们总共有20万粉丝。这样，当他们共同宣传同一事件时，就能形成强大的宣传效果。

丁军刚刚为当地一家银行做了一项招聘广告推广业务。他自豪地告诉记者，该公司此前曾通过传统报纸和电视台发布招聘广告，但没有太多回应。通过自己的微信公众账户发布后，每月的阅读量不到2000次。后来，银行发现自己并以尝试的心态进行了促销。结果，它得到了108个自媒体成员的联合推广，在两天内，阅读量超过了6000。

鄂尔多斯的“煤二代”：除了追债都“转型”创业

大学生寄希望于变革

丁军的办公室位于东兴大学生电子商务创业园，东兴大学生电子商务创业园曾是鄂尔多斯东胜区著名的城市综合体项目，可承载大型商场和超市。然而，在鄂尔多斯经济陷入低谷后，很少有人关注它，空也因此被长期保留。最后，开发商与东胜区政府合作开办了一个商业园区，并实施了一项为期3年的免租金政策，作为吸引年轻人创业的孵化器。

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