古老而又简单的网址导航为何生命力堪比“小强”？-国土报中文版

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根据易观国际智库的最新报告，在饱和的个人电脑和快速增长的移动终端中，网站导航仍然保持着强大的生命力。在被调查用户中，听说过hao123互联网导航和360网站导航的用户比例最高，占被调查用户的70%以上，其中知道hao123的比例为83.41%，其次是2345和搜狗导航。在移动方面，uc和hao123也有大量用户，hao123的移动份额高达1/3。

古老而又简单的网址导航为何生命力堪比“小强”？

我一直认为使用网站导航的用户应该是不知道如何使用搜索引擎的叔叔阿姨，但实际情况并非如此:网站导航主要是学历分布较高的用户，71.35%的用户拥有本科以上学历，用户群体相对较高。学生在用户职业分布中所占比例最高，占30.46%。

大多数人使用网站导航的原因是简单而高效的，因为大多数场景的高频内容获取需求无需输入即可解决；其他人被动地使用网址导航，因为几乎所有的浏览器、个人电脑和移动浏览器都有默认的网址导航。手机上的内容消费可以分为三类:网络内容、应用程序内容和介于两者之间的轻量级应用程序内容。获取网络内容和浏览网站更容易，因为手机输入网站不方便。因此，hao123很早就设计了移动服务，推出了独立的应用和wap策略，并将个人电脑的优势复制到了手机上。

古老而又简单的网址导航为何生命力堪比“小强”？

无论个人电脑有多糟糕，无论本地应用程序如何挤压网络内容，无论移动浏览器走向何方，网站导航都是一种高频率的产品，具有很强的粘性，这是一个客观事实。持久的生命力在于，一方面，它抓住了用户的需求，另一方面，它找到了健康的商业模式。

为什么它很强？简单、直接和粗糙的接地气体产品

就像大自然一样，最简单的东西也有更强的生命力。所涉及的链接越复杂，出错的可能性就越大。产品、公司、模型等等。

网站导航产品的形式和体验非常简单，超链接列表是网页的核心形式，可供阿姨和叔叔使用。个性化推荐、广告联盟和lbs等新技术已经被应用在它的背后，但是前端的展示直接、简单、粗暴地满足了用户的需求。这种需求存在于手机和电脑上。未来，当新设备出现时，一定会有导航需求，但不一定是网站。hao123开发了wap、应用和浏览器产品。

古老而又简单的网址导航为何生命力堪比“小强”？

网站导航的商业模式简单、直接、粗鲁。由于它是一个交通门户，其模式自然主要是广告:付费录制、竞价排名、交通分配、收入共享、游戏联运、内置搜索、展示广告、广告联盟和费用认证。除了远期收费业务，你能想到的所有交通业务模式都可以实现。

与门户中凌乱的弹出窗口和粗俗的广告相比，导航可以使广告无缝，内容是广告，用户不会感到不安。事实上，这种商业模式更适合展示空规模较小的移动互联网，而uc的相当一部分收入来自导航页面。

在移动互联网时代，个人电脑网站已经饱和。网站导航有两个好处。一是个人电脑流量越来越少，需求越来越大。第三方网站，如电子商务，将有更高的价格和交通单价将变得更高；其次，它被迫转向移动终端，以探索更多新模式，如推出独立浏览器和独立应用，引入新技术，如lbs、大数据和个性化推荐，以及采用本地推送和联盟来促进线下推广。

古老而又简单的网址导航为何生命力堪比“小强”？

应用分发市场在移动端有最强的声音，因为它分发本地应用；由于网络内容在移动中仍然起着重要的作用，网站导航也将非常重要。大多数导航网站已经达到了同时掌握个人电脑和掘金手机的状态。社交网络、账户系统、云+终端和o2o仍然没有“导航”的产品形式那么简单和直接。

网站导航的启示:互联网的回归效应

以雅虎为代表的第一代搜索引擎是基于网站导航的，但它被谷歌和百度所取代。解决长尾需求的第二代搜索引擎压倒了主要解决高频需求的网站导航。然而，网站导航到目前为止仍然很强大，它一直与搜索引擎一起存在，成为人们的信息门户。百度在2004年收购hao123帮助百度抢占了相当多用户的主页，同时也与百度的大数据优势、流量门户能力和商业实现系统紧密结合。

古老而又简单的网址导航为何生命力堪比“小强”？

无独有偶，在移动互联网到来之后，前景似乎黯淡的网站导航依然焕发着勃勃生机，渗透到移动浏览器和移动应用中进行网页内容导航，并没有完全被应用分销市场所取代。这一方面反映了网络应用和本地应用的共存。王小川曾经说过超链接已经死亡；“长尾理论”的支持者克里斯·安德森甚至宣称网络已经死亡。现在看来，这有点为时过早。如果这些预测是真的，移动互联网上将没有网站导航。

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