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本案起诉人王老集达健康产业有限公司指出,今年3月以来,佳多宝通过门店告示、电视媒体、室内外媒体、报刊杂志、互联网、产品包装等多种渠道,宣传所谓“国家权威发布:佳多宝连续7年荣获“中国饮料第一罐”。然而,事实上,嘉多宝公司只是在2012年5月之后才推出嘉多宝凉茶。到目前为止,嘉多宝品牌只有两年多的历史,所谓的“七连冠”广告是一种虚假宣传。
作为对北京法院一审判决的回应,佳多宝集团董事长办公室主任冯志民向《21世纪经济报道》表示,佳多宝将坚决上诉,并强调根据国家统计局中国工业企业信息发布中心的数据,2007年至2013年,佳多宝生产的红色凉茶罐头一直位居饮料罐头市场首位。因此,嘉多宝连续七年获得“中国饮料第一罐”的口号是有充分证据证明的客观事实,经得起任何考验,不是吗
但王老吉的代理律师徐文认为,《家多宝》涉及的广告带有语境逻辑,不仅误导消费者认为王老吉更名为《家多宝》,而且将王老吉携带的无形资产转移给了《家多宝》,同时直接贬低和损害了王老吉的品牌和商誉。因此,如果不提起诉讼制止对方的此类行为,消除消费者之间的实质性困惑和误解,给“王老记”品牌造成的损失将难以用金钱来计算和赔偿。
最终,法院裁定,佳多宝(中国)饮料有限公司立即停止使用“佳多宝凉茶连续七年获得第一罐中国饮料”的口号,并在主流媒体上发表声明消除影响。同时,加多宝(中国)饮料有限公司和加多宝饮料食品有限公司需要赔偿广州医药集团有限公司和广州王老吉健康产业有限公司的经济损失和合理费用共计300万元。
除北京法院裁定嘉多宝赔偿300万元外,嘉多宝在此前6起案件中的累计赔偿金额为1660万元,但王老吉表示目前尚未收到嘉多宝的任何赔偿。
据GPHL介绍,王老吉凉茶今年的销售额将达到200亿元,而嘉多宝尚未公布销售情况。然而,据佳多宝集团品牌部副总经理王介绍,借助巴西世界杯、第三季度中国之声、apec峰会等重大活动,截至今年10月,佳多宝已提前两个月实现了年度销售目标。
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