新媒体之战：谁能引爆“千禧一代”的新注意力-国土报中文版

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然而，他们的相似之处远比他们的不同之处重要——他们都想吸引千禧一代的注意力:这是一个日益成熟的市场，类似于20世纪60年代的婴儿潮，其市场容量颠覆了当时的供求关系。这个市场的消费者年龄从14岁到34岁不等。仅在美国，就有多达7800万消费者。

到2017年，仅在美国这个群体预计每年就要花费2000亿美元。他们是年龄在25-54岁之间的年轻一代观众，是当今电视广告商梦寐以求的对象。他们消费能力的上升将继续书写一个广告竞争的酝酿时代。与年轻消费品牌的购买倾向相关的问题总是会受到审查。

风险投资的新宠:新兴新闻网站备受关注

把所有这些加起来，你会发现为什么上亿的资金被投资在这些热门新闻网站上，这些网站被定位在新的千年一代。这些新公司可能有他们自己的方法和重点，但他们都对这个时代的“甜点”有着绝对而坚定的渴望(甜点最初指的是网球拍上最舒适、最省力的区域)。这个时代的关键词是:视频、手机和意见报告(受众)；本地、社交和视频广告(收入)。

新媒体之战：谁能引爆“千禧一代”的新注意力

传统媒体公司对这一现象怨声载道:他们希望将市场移植给更成熟的一代受众；但是这种嫁接似乎不可靠。然而，对于新颖的本地数字新闻公司来说，通过颠覆传统产品和商业运作来进行这种嫁接要容易得多。

9月，在被视为新千年媒体运动的坚定倡导者的首席执行官谢恩·史密斯的领导下，副总统发起了另一轮价值5亿美元的投资。赫斯特、迪士尼和科技交叉投资各投资2.5亿美元，共同掌握了a+e网络。与此同时，就在去年秋天，鲁珀特·默多克的新闻集团以10亿英镑的估值进行了投资，最终达到了5%的市场份额，进入了年轻市场，开启了后myspace时代。默多克对邪恶的投资引来了一些冷嘲热讽。但是这项新投资已经将vice的估值提高到了25亿美元。

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8月，buzzfeed从硅谷有影响力的人士安德森·霍洛维茨那里赢得了5000万美元。他们吸引投资的口号很明确:每个月吸引1500万或更多的特殊游客。其中50%是18-34岁的年轻人。

今年4月，mic(前称policymic)又收到了一笔价值1000万美元的投资，该公司的员工人数增加了一倍。现在它有40名员工；读者的平均年龄是29岁。

现在它是整个世界的重要时间节点。色情和buzzfeed的市场遍及全球，不仅仅是在美国。Buzzfeed的全球市场地图包括法国、葡萄牙和西班牙，并计划在德国、墨西哥和日本开设自己的网站。这个时代属于新千年，它具有多语言和跨文化的本质特征。在美国，这些数字讲述了一个故事:41%的千禧一代是非裔美国人、西班牙裔或亚裔。仅西班牙裔就占18%。这些数据来自康达传媒。

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以美国为中心的融合是abc和univision的合资企业，是一个基于有线电视频道的双向数字平台，拥有独特的目标受众——双语拉丁美洲人。然而，这个成立了一年的组织仍然在寻找观众的真正需求，并在最近取代了首席程序员。

2008年，法国melty开始为新受众提供服务，现在它在法国、西班牙和意大利新闻网站中名列前茅。梅尔蒂公司的首席执行官亚历山大·马尔施透露，英国和美国的网站已经准备好上网了。这个网站有点像buzzfeed，包括250个原创视频。然而，buzz feed 60%的内容不能通过社交网络传播。该网站70%的流量来自搜索，只有15%来自melty本身。麦尔蒂在巴黎的总部有96名员工，总利润为45亿欧元。

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埃兹拉·克莱因从《华盛顿邮报》到《vox》的转变说明了这一媒体趋势，而这仅仅是今年的开始。Vox Media Group是克莱因的Vox和其他六个年轻话题网站的母公司，刚刚聘请了副总裁乔纳森亨特(jonathan hunt)担任全球副总裁，专门负责营销和扩大合作。硅谷风险投资公司Accel partners是vox的大股东，坚信vox可以在数字时代建立自己的王国。

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新闻市场争夺主战场:谁能留住千禧一代

这种投资现象是泡沫吗？这些公司中的一些将成为大赢家，无论它们是独立公司还是加入跨媒体公司成为它们的投资者。而另一些人会在寻找不确定的命运时绊倒。但市场是足够真实的，它与老一辈人的新闻消费之间的区别是显而易见的:它提供了可持续发展的动力。

在未来几年，我们可以看到是否会有新闻代沟。迄今为止，证据喜忧参半。一般来说，千禧一代会根据自己的选择在一定程度上划分媒体，包括新闻媒体。数字时代改变了消费的受众、内容和媒体。

年轻的千禧一代都是数字一代。现在他们已经高中毕业，来到大学或去工作。数字一代对印刷品不感兴趣，尤其是在他们看来，包装新闻就像炒饭一样过时。如果我们观察这群三十出头的人，我们会发现千禧一代在传统媒体上有不同的阅读习惯。

看看下面这张由comscore数据组成的表格。我们根据访问者中千禧一代的比例对15个有代表性的新闻网站进行排名。

Vice和buzzfeed分别以54.3%和52.9%位居榜首，这是一个小小的惊喜。这是仅有的两个月内超过一半的访问者年龄在18-34岁之间的网站。紧随其后的是47.1%；它比聚光灯下的最新网站更早吸引了千禧一代。有趣的是，除了千禧一代之外，vox网站还有大量老年读者，他们占vox网站读者总数的37.2%。以科技为母语的《连线》(44.2%)和《动态时间》(42.4%)吸引了大量年轻的在线读者。

新媒体之战：谁能引爆“千禧一代”的新注意力

在全国性或全球性的报纸公司中，《卫报》领先，其次是《纽约时报》和《华尔街日报》。《华尔街日报》30%的在线观众是“千禧一代”。

在有线新闻竞争对手中，微软全国广播公司以34.2%排名第一，美国有线电视新闻网和福克斯分别以32.7%和29.8%排名第二和第三。

三条当地新闻只给了非国民市场一瞥。随着数字领先战略的推进，oregonlive近年来迅速崛起。可以看出，近40%的观众来自千禧一代。芝加哥论坛报比它低几个百分点。明尼阿波利斯的startribune以19.4%的支持率垫底。

传统媒体和创新公司都想争夺的市场和受众。然而，“千禧一代”可能会“脱离体制”(例如，皮尤将它归入人口的良好属性)，但如果传统媒体能够满足他们的需求，这一代人可能不会反统一。

特别值得一提的是，“千禧一代”让数字出版商看到了广阔的市场前景。虽然他们只占网络观众的30%，但他们网站的有效使用率通常超过30%。他们喜欢并使用电子新闻。当然，这些新闻大多是在手机上呈现的。当年长的读者通过电视、广播和印刷材料(当然还有数字媒体)广泛传播他们的新闻时，“千禧一代”就构成了真正的数字一代。

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