中国冰箱形成“新五强”格局-国土报中文版

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据媒体报道，这一事件标志着宁波慈溪的制冰机行业，这个完全依靠贴牌生产、加工和组装的行业，遇到了瓶颈，进入了洗牌期。

人们注意到，上述企业的破产重组发生在中国家电行业前所未有的寒冬。根据数据显示，自今年年初以来，除了空可调产品外，所有其他家用电器都经历了不同程度的市场下滑，大量中小型冰箱和洗衣机制造商由于政策的原因将面临集体破产的浪潮。

根据中益康的数据，今年1月和5月，国内市场彩电、冰箱和洗衣机的零售量分别下降了13.8%、12.4%和5.9%，只有空有所上升。

此前，创维集团总裁杨表示，中国已进入股票经济时代，家用电器大幅增长的可能性不复存在。

一些家电企业和家电流通企业已经发布了半年度报告来证明这一判断。以苏宁尚云为例，上半年营业总收入511.6亿元，同比下降7.87%；上市公司股东应占净利润损失7.49亿元；报告期内公司基本每股收益-0.1元。苏宁尚云在过去10年中连续四个季度亏损。

并非所有的坏消息都来自家电行业。2014年上半年，美的集团归属于母公司的净利润预计同比增长45%-60%，实现利润60.59-66.86亿元。美的表示，业绩增长是由于公司在报告期内采取了优化产品结构、增加高端产品比例和提高盈利能力的措施。

据悉，美的空密炼机和冰箱产品今年增长迅速，同行企业明显感受到了来自美国的压力。

新一代著名品牌奥马尔也脱颖而出。2014年上半年，中国共出口冰箱1451.4万台，其中Oma出口冰箱188.4万台，占出口总量的13%，继续占据冰箱出口总量的主导地位。在过去的六个月里，奥马尔的销售额同比增长17.06%，销售额同比增长18.07%，这与行业的总体趋势正好相反。

可以看出，中国冰箱行业正在洗牌。

2012年底，家电下乡政策到期，2013年5月底，节能惠民政策到期。随后，刺激政策全部退出家电市场。经过五年的政策刺激，家电行业重返市场轨道，依赖政策的企业立即陷入困境。以上三家宁波家电企业就是这方面的典型代表。

根据销售数据，2012年中国五大冰箱企业排名如下:海尔1705万台，海信科龙832万台，美的585万台，欧玛503万台，美菱450万台。其中，奥马尔作为新一代的代表企业，备受关注。数据显示，奥马尔冰箱2013年的销量为570万台，2014年的目标是670万台。

同样令人担忧的是美丽。2011年，美的冰箱销量一度超过1070万台，位居行业第二。后来，由于集团战略调整，销量下降，被海信科龙超越(海信冰箱+科龙冰箱)。自2014年以来，美的冰箱强劲反弹，预计将回到800万台的水平。有人甚至预测，他们将在2015年超越海信科龙，重返第二名。

海尔多年来一直占据世界冰箱领导者的位置，优势明显，其他品牌在短期内很难找到。然而，有人认为海尔从制造业向服务业的转型过于激进，其在全球家电行业的领先地位已经动摇。

另一个值得关注的品牌是新飞。新飞作为中国冰箱的五朵金花之一，近年来在中国冰箱市场上每况愈下。2013年，总销量下降到不到300万台，完全脱离了前五名。

新五大冰箱品牌各有特色:海尔销售遥遥领先，产品以中高端为主。美的是海尔的潜在竞争对手，因为其领先的工业设计和快速的市场复苏。海信科龙实施双品牌战略，两个品牌互为犄角，海外市场取得显著进展。奥马尔是五大品牌中唯一的新一代品牌，在国际市场表现突出，在国内市场增长迅速。美菱作为传统强势品牌，在智能方面处于领先地位。

中国冰箱形成“新五强”格局