14年来百度首页“变脸”的内在逻辑是什么？-国土报中文版

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因为百度的主页风格一直都很简单，乍看起来并没有完全改变，但是对于一个上亿人浏览的页面来说，这已经是百度主页过去七年来的一个重大操作，这背后是一个长期的酝酿和设计，这是百度的一个重大决策。

对于百度主页的修改知之甚少，但幸运的是，有微博，一些设计师在微博上留下了一些信息供参考。例如，百度搜索用户体验中心主任关今天上午在微博上说，“这是百度7年来的第一次改版，也是用户体验最大的一次升级。无数的学生已经流汗6个月了。当我看到产品出现在页面上，我的心情是无法形容的。”

用户体验不是小事，更别说中国三大互联网巨头之一百度的主页用户体验了？主页的修改既是商业的又是艺术的。有必要了解修改的意图，并考虑用户的使用习惯。这涉及到很多细节，看看你能在百度主页上看到什么变化，但可能看不出来:

首先，从简单风格到极简风格。这是最大的变化。垂直搜索产品如新闻、好123、地图、视频、帖子栏和知道、音乐、百度等。旧主页的中央搜索框上方被移到页面的右上角。因为百度主页的总字数很少，这相当于迁移了大部分内容。如果我们看比例的变化，百度的主页修改已经发生了很大的变化。

第二，百度蓝。注意搜索框右侧“百度艺兮”的颜色。在过去的十年里，它一直是一个白灰色的搜索按钮，但这次它被蓝色所取代。其目的是突出百度的品牌特色，增强用户对百度的视觉记忆。

第三，搜索框的位置向下移动，比以前更靠近页面的中心。

第四，搜索框比以前更窄更长，这也凸显了极简主义风格。

第五，用户可能会看到两个主页，一个是非登录用户在访问百度时看到的新主页，但是登录用户看到的个性化主页没有修改，还是一样的。个性化主页于2011年9月推出，以“一个人，一个世界”为特色。搜索框下有几个模块，如导航通知、实时热点和应用程序。目前，用户需要登录才能查看它。

第六，从贴吧的反馈来看，百度的新主页之前已经测试过了，很多网民报告说他们会偶尔访问新主页。

第七，一些商业功能被削弱，如加入“百度推广”和安装“百度卫士”等。，这表明百度仍然为了实现用户体验的极简主义而放弃。

第八，深蓝色。如果你仔细观察，百度艺兮的蓝色和百度标志的不同。熊掌的蓝色是天蓝色，百度艺兮的蓝色是深蓝色。互联网公司习惯使用蓝色。蓝色是互联网和智慧的象征。百度的品牌颜色也是蓝色的。然而，“百度一”在24种蓝色中选择了深蓝色。根据百度内部的说法，选择深蓝花了很长时间，因为深蓝属于中国独特的传统颜色，已经传承了几千年。它对中国用户更友好，符合东方美学，能让中国网民感到舒适，被蓝色认可。过去，我们周围的许多制服都是这种颜色，大多数中国男人的第一套西装都是这种颜色。设计团队还为“藏蓝”选择了一个清晰、智能的蓝色基础合作伙伴，在相互碰撞后产生一种独特的光。并最终汇聚成为百度蓝”(关博客)。

14年来百度首页“变脸”的内在逻辑是什么？

由此可见，百度主页改版的核心是追求简约，所以它甚至放弃了主页上一些产品的好处，比如垂直搜索和安全产品。随着简约风格的加强，它在主页上的存在实际上被削弱了。

然而，为什么百度如此追求简约风格呢？信息更丰富的原始主页不是也很好吗？如果你想解决这个问题，你需要从百度技术发展的历史和互联网发展的历史入手，而不仅仅是符合时尚设计潮流的问题。

这个极简主义主页推出的最大特点是百度的搜索功能，这加强了搜索的核心地位。然而，一系列垂直搜索被移到右上角的原因应该与百度的搜索技术进步有关。如果说以前需要加强搜索框的垂直搜索来提高用户的精确搜索体验，百度现在有信心只需简单地“百度一次”就能满足大多数网民的搜索需求。例如不久前曝光的“极限搜索”(Extreme Search)，通过大数据分析，在用户输入过程中准确计算出搜索目标并实时抓取，大大提高了结果的显示速度。与普通搜索相比，极速模式下的搜索将等待时间减少了90%。极简视觉体验和极快的搜索体验可以增强百度搜索对用户体验的影响。

14年来百度首页“变脸”的内在逻辑是什么？

就搜索结果而言，更智能的搜索使极简主义成为可能。亲密搜索(语义搜索)和知识地图的应用比以前更容易满足用户的需求。它以前可能需要很多垂直搜索需求，但是现在可以通过访问搜索框来解决。例如，当用户搜索诸如“颐和园”之类的景点时，将会出现旅游策略、景点拥挤、景点地图和景点所在的天气状况；在搜索《周迅》等影视明星、周迅百科、图片、影视作品等相关新闻时，甚至右侧的智能推荐也可以显示出《周迅八爱与爱情史》等人物的关系图。另一个例子是搜索歌曲“平凡的路”，你可以直接在搜索结果页面上听歌曲，并有智能服务，如歌词和下载；当用户搜索“北京和上海”时，即使输入信息不完整，百度仍然可以直接为网民提供火车票、机票咨询、时间查询和购票等综合服务。

14年来百度首页“变脸”的内在逻辑是什么？

除了技术，整个互联网的发展也经历了一个从复杂到简单的过程。从百度主页的改版可以看出，新浪、腾讯、网易等门户网站的改版和垂直博客的兴起也是沿着这条路线进行的。从表面上看，极简风格的流行是用户审美的变化，但实际上是由需求驱动的。

2001年百度主页

当时，百度只是一个搜索技术功能，并没有直接向用户提供服务。取而代之的是，百度，作为硅谷电力和人人网等公司的技术提供商，间接提供搜索服务。因此，百度当时的主页只是一个企业介绍页面，展示百度的产品介绍。

2002年百度主页

2002年，百度的主页被改为导航主页，并开始直接向用户提供服务。当时，百度的主页类似于现在的导航网站，里面充满了各种各样的实用信息。

2003年百度主页

2003年，百度正式从后台转移到前台，主页上杂乱无章的链接被移除，使用了“搜索框+导航文本链”的简单布局。百度当时最受欢迎的服务，mp3搜索，在导航中占据了突出的位置。

2006年百度主页

2005年8月5日，百度在美国纳斯达克上市，成为2005年全球资本市场上最引人注目的上市公司，百度进入了一个全新的发展阶段。2006年，百度的主页再次被修改，内容产品如帖子栏和知道被张贴在百度的主页上。

在互联网发展的早期，与现在相比，网站太少了，网民面临的最大问题是找不到他们想要的网站。因此，雅虎、搜狐和百度在早期都加强了目录和垂直渠道的特性。然而，许多年后，互联网上的信息变得过度繁荣，人们的需求不是找到必要的网站，而是与信息冗余和过载作斗争，以及如何在海量的网络信息中找到他们想要的东西。这种简单性已经成为一种流行的网络美学，人们的需求变得快速而准确。

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