Facebook入华还要迈过多少坎？-国土报中文版

本篇文章3311字，读完约8分钟

然而，财富金融中心的官员没有对此做出回应，脸书总部发言人黛比·福斯特拒绝评论该公司是否在北京开设办事处。

Facebook进军中国市场的计划由来已久。事实上，早在2007年底，facebook就开始在中国开展业务。它申请在中国注册60多个不同的商标，中文名称为“美国菲什博克公司”。同年，facebook也注册了自己的域名，有报道称facebook将于当年进入中国。2008年3月，李嘉诚证实他在facebook上投资了1亿多美元，同年6月，社交网站sns也推出了简体中文版。但在接下来的三年里，由于各种原因，facebook进入中国的计划搁浅了。

Facebook入华还要迈过多少坎？

根据作者的观察，每当谣言传出，facebook总是无法否认，事情最终会烟消云散。在我看来，facebook进入中国的谣言仍然只是谣言。即使facebook真的进入了中国，它也可能“必须死”。

政策不确定性

facebook进入中国后将面临的最大障碍是中国大陆不明确的政策，这也将是其最大的障碍，包括遵守中国政府的各种规章制度，确保用户和网站的透明度，以及保护用户数据的安全。

想进来吗？没那么容易。有必要与大陆进行几轮谈判。当然，没那么容易。即使进入中国，我还能做什么？谷歌可能是facebook的生动写照，当然，除非扎克伯格愿意无条件地配合大陆的所有要求。

自2010年底访华以来，扎克伯格已多次访华，包括百度首席执行官李彦宏、中国移动董事长王建宙、新浪首席执行官曹国伟和阿里巴巴董事长马云。他试图与上述中国公司签署合作协议，建立合资企业，但都失败了。国内合作伙伴不确定，许可证难以实施，主管当局也没有松口的迹象。2012年2月2日，脸书在其首次公开募股申请中写道，世界上仍有四个国家不能访问脸书，其中一个是中国。

Facebook入华还要迈过多少坎？

不仅在中国，在其他国家，facebook都面临着政策障碍。此前，印度高等法院警告脸谱网，因为该网站有“不适当的内容”。据路透社报道，一名法院法官警告一些网站，他们可能会在印度遇到限制访问。在土耳其，今年3月，土耳其总理埃尔多安甚至威胁要关闭土耳其的facebook网站，以防止他的政治对手在这两个网站上发布音频文件。埃尔多安说，音频文件“捏造”了他涉嫌腐败的事实。

Facebook入华还要迈过多少坎？

即使在印度和土耳其，facebook进入中国内地市场的政策障碍也是可以想象的。扎克伯格可能心里明白，只有中国大陆方面解除了政策，facebook才能被送到中国。

文化适应

俗话说，“外国和尚难念经”，本土化的改变已经成为外国企业在中国成功的关键因素。毫无疑问，Facebook在美国非常成功，但在中国，它可能并不成功。淮南枳和淮北枳在生存土壤上是不同的，而中美两国对互联网的应用又大相径庭，不可能“普遍适用”。

众所周知，包括雅虎、谷歌和msn在内的外国互联网巨头在进入中国后相继丧生。此外，社交网站的成功不是由技术驱动的，而是由用户驱动的。中国用户的习惯与欧美国家不同。能够在欧洲和美国取得成功的互联网公司有时很难在中国有所作为。因此，即使facebook进入中国，也不会对中国目前的互联网生态模式产生太大影响。

Facebook入华还要迈过多少坎？

1999年，雅虎加入中国门户市场，与中国门户展开激烈竞争。2005年8月，雅虎中国被阿里巴巴收购。在过去的六年里，中国门户网站一直被腾讯、新浪、搜狐和网易所主导；2005年，msn正式加入中国大陆市场，但被qq退出。谷歌来到中国后，它的成就并不令人满意。面对与百度的竞争，它一个接一个失败，市场份额一次又一次下降。

Facebook入华还要迈过多少坎？

2004年，类似于facebook的MySpace Juyou.com进入中国的社交网络市场，面对许多强大的竞争对手，如内部网、Kaixin.com和qq校友。如今，聚友。被腾讯的朋友人人埋在地下。网站和其他中国社交网站，还有巨友。com已经退出了中国主流社交网站的地位。

为什么外国产品进入中国后不能摆脱“水土不服”的厄运？根本原因在于文化差异。这些外国产品进入中国后，他们并没有真正了解中国文化和中国用户的文化特征和心理需求。将界面从英文翻译成中文很容易，可以想象结果并不好。产品和用户之间存在文化差异。企业内部的文化差异也会导致一些问题。一些外国互联网公司进入中国市场后，一定是在中国招聘。然而，由于他们不了解中国人的人性，他们把外国的管理模式照搬到中国，这种内部管理的不和谐也是水土不服的一个重要原因。

Facebook入华还要迈过多少坎？

事实上，facebook早在2008年就开发了简体中文版本。然而，由于大多数用户都是欧美的职业经理人，他们对中国市场规则没有清晰的了解，也缺乏与总部的沟通，因此他们在中国的业务一直不温不火、效率低下。

类似的产品正在逐渐减少

facebook进入中国只能说是“黄花菜凉了”，而在中国模仿Facebook的Renren.com和Kaixin.com已经半死不活了。Renren.com和Kaixin.com过去在社交游戏中很受欢迎。然而，由于未能及时找到新的商业支持点，用户已经流失。Renren.com和Kaixin.com未能满足用户在各种服务中的主流需求，他们的意识不高。加上微信和微博等社交产品的影响，他们实际上已被判“无期徒刑”。

Facebook入华还要迈过多少坎？

Renren.com在美国上市时被称为中国的脸书。当时，在私人市场上，投资者对每个人的估价都是facebook的两倍多。然而，自2011年上市以来，每个人的股价都下跌了五分之四。目前，除了qq空.，中国的sns产品都死了Facebook此时进入中国市场只能说是一个迟来的插曲。

目前，互联网也从web1.0时代进入了web2.0时代，sns网站本质上是web1.0时代的产物。facebook面临的最大问题是，人们的社交行为已经从传统的个人电脑互联网转变为移动平台。whatsapp、snapchat和微信都是专为移动平台设计的产品，因此这些产品比facebook更具活力。据统计，推特在美国青少年中的受欢迎率为26%，而脸书及其最近获得的照片分享平台instagram的受欢迎率均为23%。这表明facebook在中国实际上已经进入了衰退，现在进入中国真的是过时了。当facebook进入中国市场时，它真的想“死”吗？

Facebook入华还要迈过多少坎？