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微信开启了公共平台推广功能，其主要作用是在广告主和微信运营商之间搭建桥梁，帮助微信运营商赚钱，帮助企业推广。这个市场规模似乎并不大，但与百度联盟的收入规模相比，我们会计算出一个令人毛骨悚然的数据:百度联盟发展部总经理马预测，2014年百度联盟的份额将达到70亿元，同比增长91%，而百度的广告收入份额将各占50%左右。
长期以来，百度联盟遇到了很多挑战，包括谷歌广告联盟、阿里旗下的阿里妈妈、黑马广告联盟、九赢，甚至还有网易有道、腾讯搜搜等搜索引擎联盟，但都无法威胁到百度的江湖地位。但是今天的新玩家是微信，它的用户规模超过了百度。微信将扮演广告联盟。百度还能成为领导者吗？
百度联盟和百度竞价是百度公司的两大收入来源。微信此举无疑是在与百度的核心业务竞争。可以预见，如果微信真的想完善自己的广告联盟系统，百度和腾讯将在数百亿的市场面前展开激烈的竞争甚至是激烈的斗争。
在微信于7月7日正式宣布其在线推广功能后，它引发了行业内的几场大讨论。很多人都在讨论“微信的广告联盟会威胁到百度的广告联盟，百度如何应对？”在我看来，中国的网络营销市场是巨大的，足以同时容纳3-5个数百亿的广告联盟。微信的广告联盟将获得巨额利润，但百度的广告联盟仍将一路大踏步前进，甚至连活水都将超过200亿和300亿......
互联网广告市场没有上限
只要中国的国民经济还在增长，互联网还在发展，互联网广告市场就不会有上限，还会继续增长。2008年，中国互联网广告市场规模首次超过100亿。当时，每个人都认为100亿后的增长率将是缓慢的。但很快，2009年达到150亿，2011年接近500亿，2013年超过1000亿...虽然2014年的数据还没有出来，但作者估计随着移动互联网的发展，规模应该在1400-1500亿左右。如前所述，百度联盟今年的流量估计为140亿，仅占总流量的不到10%。即使微信进入，它仍然可以增长足够的空.另外，正如我所料，360下的广告联盟、uc等公司将在一两年内努力进入第二梯队。
百度联盟占百度的50%，微信联盟只占微信的10%
俗话说，百度是流量的入口，腾讯是用户的家。百度擅长获得流量，腾讯擅长圈定用户。因此，在用户规模不变的前提下，百度更擅长从流量中赚钱，而腾讯更擅长通过运营用户来获取金钱以外的价值(如数据和关系链)。百度联盟对百度来说是绝对不可或缺的，而微信联盟对微信来说就不那么重要了。没有微信广告，微信可以通过游戏、电子商务等业务赚很多钱，而且比广告赚钱更快。可以看出，双方在广告联盟中投入的精力和资源是远远不相等的。在百度，广告联盟是核心战略部门，但腾讯至少目前没有大的位置。由于微信拥有大量的粘性用户，腾讯目前可以做的事情太多了，所以没有必要对广告收入如此焦虑。此外，微信是腾讯自己的平台，仍处于创造用户体验阶段，过度商业化不利于微信的发展。
总结:无论如何，百度已经当老板太久了，行业应该改变数量。微信推出了一项广告计划，这对行业来说是一件好事。此外，微信的力量将在一定程度上迫使百度从个人电脑营销转向移动营销。
[本文作者是高速公路研究所所长丁道师。微博:丁道师微信公众号:丁道时123]
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