Levi's、Facebook、QQ空间……因为它们不酷了-国土报中文版

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李维斯不再流行了

李维斯可能正处于危机之中。品牌咨询公司brandindex的一项调查发现，消费者购买李维斯的欲望正在下降。50岁以上的消费者已经成为他们的最大买家。对于一个牛仔品牌来说，这项调查显然不是一个乐观的消息，这个品牌一直把年轻人作为其主要的消费群体。

起初，李维斯不是一个很酷的品牌。它诞生于19世纪50年代的美国淘金热，当时西方淘金者买不起一条足够结实的裤子来承受他们工作的性质。直到年轻的列维·施特劳斯来到旧金山，他用帆布制成的裤子拯救了许多矿工的膝盖。当时的李维斯代表了结实、耐磨和高质量的裤子。

1873年，当带有“撞钉”设计的501型牛仔裤(在李维斯口袋的角落放上铜铆钉)诞生时，李维斯开始逐渐统治世界，直到它成为年轻、时尚、自由和个性的代名词——也就是说，二战后的酷。

法国左翼哲学家雷吉斯·德布雷曾经说过:“摇滚音乐、视频、牛仔裤、快餐、新闻网络和电视卫星拥有比整个苏联红军更大的力量。”这句话反映了李维斯的品牌精神。

1990年，李维斯占牛仔裤市场的48.2%，但1998年，其市场份额下降到25.0%，2000年，李维斯在牛仔裤市场的市场份额仅为14%。

缺乏创新是最大的原因。当世界各地的牛仔裤品牌引领时尚潮流的时候，这个拥有100多年历史的牛仔裤品牌已经远离了变革，它开始热衷于通过专利诉讼来阻止其他品牌的崛起。进入大众超市逐渐使李维斯成为廉价牛仔裤的代名词。因此，它开始离酷越来越远，年轻人也开始远离李维斯。

Facebook在变老之前。

与李维斯相比，facebook只有10年的历史。facebook自诞生以来一直很酷。它诞生在一所大学宿舍的大学生手中，学生可以自由表达自己的观点。起初，它只对大学开放——任何有脸书账户的学生都有一种莫名其妙的优越感。在facebook快速发展的早期阶段，无数学校排队等待facebook向他们开放。对于学生来说，facebook代表着年轻、开放、自由和分享，这在当时是一种很酷的体验。

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转折点可能发生在2006年9月11日，当时facebook宣布向所有互联网用户开放，而不仅仅是学生，这引起了当年许多现有用户的抗议。但当时，来自全球支持者的声音大大盖过了来自反对派的声音。人们认为这是自由和开放的胜利，脸书代表了互联网的未来。开放后，facebook看起来越来越强大，其用户迅速超过5亿、8亿和10亿。然而，它带来的另一个结果是用户层的扩展。大学生的父母甚至他们的七个阿姨开始登录脸书。年轻用户开始觉得facebook不再是朋友的聚会，它已经变老了。

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当然，即便如此，在移动互联网时代到来之前，在instagram和snapchat开始夺走大量年轻的facebook用户之前，能够对facebook构成威胁的产品仍然缺乏。当年轻用户使用instagram和snapchat等新的社交应用时，他们发现这些应用年轻、新颖、有趣，给人一种与facebook完全不同的体验，因此这些新社交应用的用户在与facebook用户交流时会有一种优越感。对他们来说，旧的facebook不再有吸引力。

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2013年2月底，facebook的产品总监布莱克·罗斯(Black Ross)通过其facebook主页发布了一份辞职声明。他说:“一位《福布斯》记者曾经问过他儿子的朋友facebook是否还很酷，但他得到的回答是否定的。”这让我重新思考facebook的长期竞争力，最终决定离开。”在一次金融电话会议上，马克·扎克伯格也说facebook正在失去青少年，但他认为facebook仍然有用。

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有用性或许是facebook目前最大的价值。对于一个拥有超过10亿用户的产品，人们显然并不意味着他们可以离开，如果他们可以离开的话。但是用户数量并不意味着它可以永远保持优势。当它远离凉爽时，它也会倒塌。

不再有趣的Qq空房间

与facebook相似，qq空出生于2005年。在它诞生之初，它就在许多同学和朋友中传播开来。在个人电脑受欢迎程度不高的时代，使用qq空是一种很酷的体验。人们可以用它。当时的in/〮，很大一部分上网是在网吧里进行的，所以qq空当然是年轻人的产物。

随着经济的发展，个人电脑在中国的普及率越来越高。与此同时，随着qq从陌生人之间的聊天软件转变为熟人和同事之间的网络交流工具，它所接受的人群已经从年轻人转变为几乎所有的互联网用户，从50岁到60岁，再到小学生。对于这些人来说，Qq空房间也已经成为一个常见的社交网络。结果，家长们开始监视学生的空房间，而学生们不得不观看老一代人发表的无聊状态。2013年，腾讯发布报告指出，50~70岁的用户比2012年多。

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微博和微信的出现及时拯救了qq空房间里的年轻人，这两个产品让大量年轻人摆脱了无聊的qq空房间。微博和微信更符合年轻人的习惯。前者允许他们在一个相对私密的圈子里畅所欲言，可以选择他们关心的圈子和信息，而不必忍受qq空的“不是中国人不会回头”,而后者更符合现代年轻人的移动习惯。

对许多年轻人来说，与微博和微信相比，qq空厅不再有趣。尽管就用户数量而言，qq空仍是中国最大的社交网络，但显然，在移动互联网时代，人们越来越少谈论qq空，这显然不代表未来或酷。

很难长时间保持产品“凉爽”。产品的老化和缺乏创新可能会使产品不再“酷”。然而，对于一个品牌来说，可能性要大得多。这个品牌可以继续推出让人眼前一亮的产品，就像苹果从macbook到ipod再到iphone一样，它也可以借助“酷”元素继续创造“酷”的形象，就像可口可乐总是用不同的年轻领导者来代言这个品牌一样(当然，这是品牌形象层面)。然而，事实上，品牌很难永远保持年轻。对消费者更了解的年轻后来者总是会意外地抓住领导者，而领导者也可能因为自己的原因落后于市场。当年轻消费者远离他们时，他们可能会说:因为这不酷。

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