入股万学教育百度布局教育O2O-国土报中文版

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7月5日，一位知情人士独家向《中国商报》透露，百度最近投资了教育机构万学教育，华兴资本担任第三轮融资的财务顾问。

上述人士没有透露具体的融资金额，但表示投资规模至少应该在数千万美元。

目前，百度和万学教育官员尚未对此交易做出回应。不过，记者看到，万学教育已经获得了百度的三级域名，并且该页面被标注为百度教育万学教育合作研究生超级智能云学习课程。

布局教育o2o

据公开信息，作为万学教育集团的主要产品，文海考研是中国最早的考研培训机构品牌。该考前培训项目诞生于1988年，1993年12月企业改革后，经教育部批准正式注册成立。2006年8月，研究生院院长从无忧未来创始人冯、华兴资本董事长包凡手中获得百万美元天使投资，成立教育科技有限公司..

万学教育在考研、公务员录用考试和专业发展方面成绩突出。根据公司官方网站，在25个省、自治区、直辖市设立了直属分支机构，覆盖200多个大中城市，教育培训渠道覆盖全国近1000所高校。其教学服务网络专门雇用由535名高端教育专家和教授、197名博士后、976名医生和16，000名硕士组成的教学服务网络。

早在2008年2月，红杉资本(Sequoia Capital)和联想集团投资公司(Lenovo Group Investment Company)就在万学联合投资2000万美元，支持万学更有效的研发，提供各种高端教育服务；2011年2月，dcm、红杉资本、联想集团投资公司和新加坡凤凰基金在万学共同投资2000万美元。

百度与万学教育有着微妙的关系。今年2月，百度和万学教育也上了法庭。据媒体报道，由于在百度上搜索关键词文海考研，该网站实际开通的是新东方在线网站。文海考研品牌、北京海淀万学教育培训学校和北京万学教育技术有限公司的所有者和经营者向法院提起诉讼，要求赔偿50万元。

没有永恒的敌人，只有永恒的利益。百度投资万学教育的原因是，万学教育定位于为大学生职业发展和学历提供高端培训服务，在考研、公务员录用考试、职业发展等重大培训项目上表现突出；另一方面，目前，与互联网领域相关的教育投资更注重网上在线，而万学教育的优势在于丰富的线下资源。百度拥有互联网思维和流量优势，o2o借助互联网改造传统教育，具有很强的互补性。

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值得注意的是，百度最近发布了《2013年中国网络教育报告》，称传统教育机构在研究了网络教育的教学形式后，应该依托线下教育的优势，通过录播传播标准化的小学课程，通过直播解决考试政策等热点批次问题，通过在线一对一解决个性化问题，解决需要学习氛围和互动的高教学效果课程。最后，通过线下一对一来完成更高端或更个性化的教学。课程销售数量已成为传统教育机构的一个关键因素，因为R&D的课程生产商通过在线教育获取利润。

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今后，百度和万学教育的共同努力很可能会朝着上述类似的方向发展。

巨人有他们自己的游戏方式

至于如何利用互联网改革传统教育，不同的家庭有不同的玩法。

Yy在网络教育领域类似淘宝，老师对应卖家，用户对应买家。在100平台上，老师们打开一个直播视频室，直接与用户互动。

阿里巴巴的方法是垂直整合到开放平台中。引领第二轮融资的在线教育网站Tutorgroup涉足英语培训领域；此前，阿里的淘宝已经开通了一个以视频直播为特色的淘宝同窗平台。

作为o2o领域的焦点，百度目前的做法是建立更多的平台，加大投资。

在今年的CPPCC全国委员会委员和百度董事长李彦宏的两个提议中，一个是关于太空飞行，另一个是关于教育。

他在提案中建议，直辖市和省会城市的中小学教学计划和试题等教育资源应在互联网上自由获取，以促进教育平等。

推广网络教育与李彦宏的个人成长经历和互联网有关。李彦宏在两会上告诉媒体，他在山西省阳泉市第一中学上学的时候。他是当时山西五所改革试点中学之一，是山西一所非常好的学校。然而，许多年后，当他从美国回来时，他回到家乡去看，但他觉得他的母校比以前更弱了。

我问当地的亲戚朋友为什么，他们说交通不便的人会把孩子送到太原，而不是在阳泉学习，太原的好学校可以在阳泉挖到好老师，所以好学校越来越集中在大中城市，相对偏远的学校实力在下降。李彦宏说，家庭条件好、关系好的人可以和他们一起去，但对于那些农村孩子来说，他们能得到的教育条件比以前更差，这是非常不公平的。

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然而，李彦宏没有提到的是，教育和培训广告一度成为仅次于医药的第二大广告客户。百度的移动收入主要来自搜索，尤其是医疗和教育领域的搜索广告。。

2012年10月，百度推出百度文库课程区，认证在线教师，并以视频+文档的形式提供在线课程资源。之后，百度低调推出在线教育频道，以平台的形式切入在线教育。

直到今年年初，百度教育频道增加了一个完全基于视频课程的模块化学校，并且落户的教育机构提供免费视频课程。

过去，百度教育采取课程展示的形式，主要通过o2o引导线下教育咨询机构，承担类似课程前端的营销角色；而杜则专注于直播，扮演电子教室的角色，将教学环境搬到网上。

据记者了解，目前杜学校有北京四中、环球雅思、海天研究生、水晶石教育等30余所院校，包括1522门课程和19284个视频，涵盖32个门类。

除了搭建这个平台，百度还在去年7月投资数百万美元在教学网络的B系列上。现在，川克。com已经成为百度学校的重要课程供应商，享受着百度带来的巨大流量。

为什么大量资本和互联网巨头涌入在线教育市场？

艾传媒咨询公司首席执行官张毅告诉《中国商报》记者，成熟的外部环境是主要原因。

学生和白领已经成为目前教育的主要消费群体。前者只是需要，而后者是为了提高自我价值。然而，由于工作的限制，他们经常不能同时在两个地方学习。网络教育可以满足分散学习的需要，为此提供了很多机会。从资本的角度来看，投资者更愿意寻找尚未被广泛开发的市场，与互联网相关的在线教育和移动医疗也成为投资者追逐的热点。

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