BAT入局火烧电影-国土报中文版

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中国电影产业与资本市场结合后，发展迅速，催生了11家国内上市公司，即“广电产业板块”，以及海外上市公司博纳电影(Bona Film)。凭借供给方的旺盛生命力和庞大的人口基数，中国已成为世界第二大电影市场，许多人认为中国将超越美国成为第一大市场只是时间问题。此外，电影相关的衍生产业也有很大的机会。美国和日本的票房收入仅占总收入的30%，而中国的这一指数超过90%，衍生品行业有很大的潜力可以挖掘。在杜兰花生，有一个繁荣的趋势。

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各行各业的土豪开始涉足电影业。一些媒体报道称，2013年资本运营接踵而至。5月后，连续10次并购，金额最大的近160亿元，最小的1.23亿元，总计超过220亿元，超过了2013年电影业的总票房规模。

蝙蝠来袭

这家互联网巨头最终破产，开始进入电影业。今年3月，阿里斥资62.44亿港元收购了中国文化60%的股权，并立即宣布公司计划更名为阿里影业。余额宝成功后，阿里推出三期娱乐宝来，利用支付工具投资影视。在第一阶段，投资7300万元在“小时代3”等。6月，以五部电影为目标的《娱乐包》第二阶段正式启动。第三个问题是关于东方电视台的电视节目。

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今年2月，百度创始人李彦宏投资了一家洛杉矶电影制作公司。第一个项目是3d动画电影《吴空》,预算为4000万美元。最近，市场上有消息称，百度可能在7月底启动电影市场众筹项目。

6月17日，在上海国际电影节上，腾讯视频宣布推出《给老虎添翅膀》的电影计划，投资《钟的魔鬼:雪妖之魂》、《天师》、《痞子英雄2:黎明明崛起》、《我是女王》、《张震讲故事》等电影。整个2014年，腾讯声称至少参与了上述五部大片的制作，并可能在下半年推出其他项目。

“我坚信中国电影市场将成为世界上最大的市场。我们的电影院、银幕数量和看电影的人数都在迅速增加。此外，我们与美国站在同一起跑线上的是蓬勃发展的移动互联网行业。中国有13亿人口，近10亿智能手机，5亿平板电脑和5亿家庭电视屏幕。这些银幕将是我们电影业未来可持续发展的基础。”——这段话出自刘春宁。刘的上一份工作是腾讯副总裁、腾讯在线视频部总经理、腾讯数字多媒体产品部总经理。他目前是阿里巴巴集团副总裁兼数字娱乐业务集团总裁。事实上，他的话充分代表了巨头们进入电影业的动机。

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然而，在哥伦比亚商学院开设“媒体战略管理”课程的三位学者在他们合著的《被诅咒的巨人》中尖锐地嘲笑了媒体巨头对电影业的介入。在他们的统计和研究中，他们发现大多数这些行为最终都失败了——这对这个媒体组织的真正发展没有好处。追求规模经济和范围经济的媒体巨头一次又一次地进行投资收购，然后又一次又一次地进行资产减值。十多年来，领先的大型媒体集团总共减记了2000亿美元的资产。而这一次，带来了更大的“规模经济”和“范围经济”的网络巨头们能摆脱这个诅咒吗？

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交通

电影营销非常重要。根据伊恩咨询公司的研究，2013年全年，电影的营销费用可达28亿元，占当年218亿总票房的10%以上。在营销预算的这一部分，简单的硬和广泛的交付将占一半。今年的春节赢得了票房冠军，总票房为10亿英镑，广告投资为1.4亿英镑，广泛投资于街道标志、地铁车身和主干道广告。

互联网巨头本身具有强大的媒体属性。百度是中国流量第一的网站，腾讯是门户流量第一的网站，还有桌面qq、手机微信、手q等社交工具。至于阿里，过去两年疯狂投资收购媒体也有自己强大的媒体矩阵。把自己和投资的公司算在一起，英美烟草控制着中国互联网的主要流量，这一点也没有错。

随着中国网络人口增长红利的终结，网络巨头迫切需要寻找一个快速增长的业务来满足资本市场的需求。每次访问ip，网络巨头都希望找到最大的商业价值。电影业是一个自然的选择。过去，互联网巨头要么扮演媒体的角色，帮助推广电影，要么扮演一些过期电影在互联网上播放的最终发行人的角色。这一次，互联网巨头的野心是进入产业链的高端，控制整个电影业。

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有一个巨大的流量，这至少意味着电影的推广和营销不是一个重要的问题。蝙蝠的分配能力首屈一指。一部糟糕的电影让全国各地的人都知道，当交通足够的时候，这对蝙蝠来说是小菜一碟。有趣的是，只要人们知道并讨论这部电影，就意味着会有更多的人进入电影院。这在中国高票房的历史中可以被证明是过去的烂片。

交通优势也将成为大牌明星表演费用的筹码，而巨头们有足够的其他力量去实现或影响明星们，所以表演费用可以讨价还价到极致。明星的薪酬是一部电影的主要成本，而这部分的节省或组合优势将极大地有助于电影的利润。

宣传的普及可以使电影制作人在发行事务中获得谈判优势，如与影院的商务谈判，包括账户分享比例、电影编排时间、账户期限结算等。一部大家都在关注和讨论的电影显然与一部未知的电影大不相同。当影院经理接受媒体的“影响拍摄的因素是什么”时，他回答说:“卡公司的阵容，以及宣传。”(注:卡公司的阵容是表演艺术阵容)

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流量也会产生大量数据，这有助于电影的“按需制作”。早在2012年，当我参加一个手机视频节目的竞标会议时，一家拥有主流输入法工具的互联网公司声称他们知道谁是中国最受欢迎的艺人。

首都

电影业是一个资本密集型的行业，电影的制作就像风险投资家的投资项目:我知道我投资的项目成功率只有20-30%，但只要这些成功的项目有巨大的回报，就足以弥补我失败项目的成本。根据加森的研究，大多数成功的好莱坞电影公司每10部电影只制作两部电影。小规模电影制作人很难实践这种逻辑，如果资本非常雄厚，这种风险回报逻辑是可以实现的。

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互联网公司自然非常接近资本。事实上，它们都是由资本筹集的。在过去的两年里，已经成长为巨头的互联网公司已经开始从投资目标转向投资者。经过多年的项目谈判，这些网络巨头拥有熟练的投资技巧。

然而，将自己置身其中是一种技术，互联网巨头带来了另一种游戏方式:众筹。阿里和他的娱乐宝贝是切入游戏最深处的人。

虽然他们都依赖于第三方支付工具，但《娱乐报》的支付机制与余额宝有很大不同。余额宝实际上是把普通人的钱汇给高富帅。货币基金组织的高富帅和银行的高富帅达成协议。就平衡宝藏而言，它是普通人和高富帅之间的交易。

娱乐宝藏是普通人和普通人之间的交易。普通人把钱给了高富帅(电影制片人)，而高富帅在制作后仍然需要从普通人那里获得票房或其他衍生收入，以满足以前普通人所谓的年化收入。有这种可能，其实是普通人一样，吃自己的。

互联网巨头本身并不缺钱，他们有更强的能力将资金吸收到资本中——这可能是《被诅咒的巨人》的三位作者没有看到的一个特征。媒体巨头在他们的作品中从不把普通人视为消费者，而是投资者。

窗户

电影业有所谓的“窗口战略”，大致存在这样一个链条:本地票房、海外票房、按次付费、视频dvd、付费电视和免费电视，这是一个一直向下延伸的收入模式。近年来，随着网络视频和网络电视的兴起，产业链中又多了两个环。但是已经被慢慢取代的东西，当然，首当其冲的是这种古老的东西，比如录像带dvd，而且传统的电视似乎将处于危险之中。

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百度拥有一个像iQiyi这样的视频网站，而腾讯拥有腾讯视频。腾讯曾有传言称，腾讯视频是否应该效仿腾讯搜索和腾讯电子商务，但马强烈反对。至于阿里，除了投资优酷之外，他还与中国数字密切合作，不仅推出了阿里盒，还制作了阿里智能电视操作系统，并连接到中国数字的互联网电视广播控制平台。显然，阿里的窗户聚焦在客厅。

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游戏是电影业的一个重要衍生产业，而不是一个窗口。萨福兰亚洲投资基金的首席合伙人闫妍一直认为，华谊能赚的钱不是电影本身。

华谊的光明商业秩序是:电影、电视剧、艺人经纪和游戏。这场比赛排在最后，但它确实有很大的贡献。例如，在2013年年中的财务报告中，如果游戏公司PalmTech没有减持股份并兑现3.78亿元人民币，投资收益将达到2.4亿元人民币。今年上半年，利润不会达到4.03亿元，同比增长近两倍。今年第一季度的收入显示，主营业务几乎没有盈利。——这充分表明，即使像华谊这样的明星电影上市公司，在电影市场上也没有那么强硬。这对拥有流量和资本的网络巨头来说是个好消息。

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此外，有媒体报道称，游戏公司在完美时间空制作了一款《武林外传》游戏，仅一个月的收入就超过了《武林外传》电视剧的总销售收入。

游戏产业是电影产业的一个非常重要的衍生产业，电影已经成为游戏的宣传工具——在莱文森看来，游戏是一种商业意义上的所谓“补偿性媒介”。腾讯是中国游戏产业的王者，而阿里违背马云永不玩游戏的承诺，开始干预游戏产业。上面提到的刘春宁，自从腾讯搬到阿里，他很大一部分的工作职责就是建立阿里的游戏业务。

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规则制定者

那些能够控制多个窗口和衍生行业的人通常是真正的内容版权所有者。互联网对传统媒体的影响主要表现在文字、图片等轻内容领域和重内容领域。事实上，很难说谁会死。门户网站可以利用“战略合作协议”免费从纸质媒体获取内容，而很少有视频网站可以免费从电视剧版权所有者那里获取内容。以文字和图片为主的聚合新闻客户端的标题，今天可以达到5亿美元的公司估值，但是视频聚合客户端不是没有人(比如360)，但是它从来没有这么强大过。在视频领域，规则制定者很难判断它是频道还是内容。我个人的观点是，内容方面可能更强一点。

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互联网巨头一直在做频道业务，传播轻松内容。在涉足内容丰富的视频领域后，他们一直在为争夺内容支付高额版权费，这只是一项转播权(无论是阅读还是首映)，他们在衍生行业没有合法性或发言权。如果你以资本的形式进入内容制作领域，会有多个窗口向你敞开，巨大的流量可以一次又一次地实现，从而成为整个行业的规则制定者，而不仅仅是营销参与者和广播参与者。

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一些政策趋势已经让商界领袖意识到，这个市场有必要抢劫规则制定者。我国一直在鼓励文化产业的变革。更不用说，6月19日，财政部、国家发展和改革委员会、国土资源部、住房和城乡建设部、中国人民银行、国家税务总局、国家新闻出版广电总局等7个部委联合发布了《关于支持电影发展若干经济政策的通知》。《通知》不仅表示每年要对一些优秀电影给予1亿元的财政支持，而且“要对电影产业实行税收优惠政策”。

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