错失工业化时代的电视台们能否在数据化时代涅槃重生？-国土报中文版

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在我们的童年和中学时代，电视是绝对占主导地位的媒体。褪黑素、蓝翔技校、农夫山泉等都是诞生于电视黄金时代的知名品牌。那时，在电视台工作是非常必要的。然而，在今天的网络时代，我们发现我们已经很久没有看电视了。互联网和移动互联网的发展使我们在/之前获取信息变得更加方便。除非有一些特别好的电视节目(比如《舌尖上的中国》、《中国好声音》、《我是歌手》等。)，很难把年轻人拉回到电视机前。

错失工业化时代的电视台们能否在数据化时代涅槃重生？

在互联网时代，视频网站占用了越来越多的时间来观看视频，新闻门户和自我媒体占用了越来越多的时间来阅读新闻和信息。电视台已经悄悄地走出傲慢，开始反思自己的重生。作为过去的媒体霸主，电视台无论是新闻、综艺、影视节目，都不得不面对同行业的激烈竞争，同时也要面对互联网上新媒体的未知挑战。电视台应该如何面对多屏、个性化和实时全媒体时代？

错失工业化时代的电视台们能否在数据化时代涅槃重生？

没有电视媒体的产业化，制作和播出的分离是困难的

6月28日，山东卫视副台长黄在微博上说:“中国的电视媒体还没有完成产业化，但已经掀起了基于现代通信、网络和数据库技术的信息化浪潮。”作为一名资深的电视人，黄泰的微博反映了改革前电视台所遇到的内外部因素。视野开阔的电视人也看到了方向和趋势。然而，如何做到这一点是电视台面临的一个现实困境，电视台现有的人才结构基本上无法从人行道上面对数据时代。

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由于种种限制，中国电视媒体的产播分离一直在不断尝试。例如，第一期《中国好声音》完全由外部节目制作公司运营，《我是歌手》由湖南卫视团队购买韩国版权制作，其余节目模式由电视台自己的团队设计制作。整体外包、版权购买和自我控制、完全自我控制是电视制作的主要模式。制作和广播分离的趋势倾向于整体外包。电视台与制作公司的专业电视节目合作，电视台发挥其传播平台价值。电视节目从许多制作公司购买和合作。

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产播分离是电视产业产业化时代的一种产业模式，有点像网络游戏平台联合模式和单一代的合作模式。这样做的好处是可以使电视节目制作公司更加专业化、现代化和全球化。电视节目像工业产品一样由制作公司制作，电视台通过广播平台的合作获得广告赞助收入。声音是电视行业产业分工的最佳产物。世界上许多电视台都通过电视节目产品的本土化取得了巨大的成功，这是产业化给电视媒体带来的高质量的视听、节目互动和模式创新。

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在电视媒体的产业化阶段，生产和播出分离，在中国存在一些问题。除了制度之外，各电视台播出平台的受众吸引力也大相径庭。虽然顶级电视台收入不错，但中国有很多电视台即使脱离了制作和播出，也无法让节目盈利，很多电视台的收入甚至比地面站还要差。原因是工业化需要整个工业化，而不是个别项目的工业化。观众的收视习惯是由电视台的整体节目质量决定的，这是一两部非凡的电视剧或综艺节目无法改变的。

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微博更了解观众，大数据是电视媒体的下一站

在电视台产业化完成之前，基于实时反馈和全面大数据分析的信息化时代已经到来，而在传统电视领域，抽样调查仍然是主要参考。电视收视率的主要发布机构是中央电视台大二部，收视率数据主要来自电视机顶盒，它可以在节目播出后的某一段时间内反馈和收集某一节目的观众规模。在过去，这些数据常常成为衡量电视节目优劣的唯一量化标准。为了摆脱过去对电视剧的依赖，电视台经常需要许多创新的综艺节目或其他类型的创新节目。电视台需要大量真实的观众反馈来帮助节目制作和营销，而不是收视率数据来帮助他们销售广告。在互联网时代，大数据技术的成熟带来了一种新的以受众为中心的衡量和监控电视节目的收视率指标。

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新浪微博和大二学生上周发布了微博电视指数，这与过去传统的收视率指数不同。微博电视指数的数据来源于用户在微博上的实时讨论和互动。通过电视节目的相关元素建立节目数据关联模型，通过微博上相关节目的阅读、提及、话题等大数据计算和关键词系统分析，完成电视节目的社交媒体评价系统。

以中国好声音和我是歌手为代表的电视节目通过微博营销取得了巨大成功，实现了真正的受众回归。如今，主流电视节目将微博视为节目口碑传播和受众互动的首选平台。一方面，节目的传播效果可以通过社交媒体来维持；另一方面，电视节目可以看到来自第一手网民和观众的节目讨论和反馈。

目前，微博电视指数主要体现在电视媒体对电视节目的营销上。微博电视指数的产品化可以使电视台的微博营销更加智能化、便捷化、精准化。从此，电视节目有了一个以观众声音为中心的多维、个性化、实时的社会媒体收视评价平台。与此同时，广告客户对受众的广告参考也比传统的收视率有更准确、可衡量和更好的理解，因此他们可以更自信、更有创意、更有策略、更实时地投放电视节目广告。

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大数据与工业化的融合是未来的方向

中国电视媒体的产业化虽然任重道远，但毕竟是一条更加科学的发展道路。只有在充分产业化的前提下，电视台才能真正成为一个大平台，也才有可能保证节目质量和节目创新。随着广播电视体制改革的深入，电视产业链中的专业化分工将更加细化，竞争将更加激烈。完全市场化后，电视领域可能会有一场大洗牌，而电视媒体的产业化水平是决定一个人生死的重要因素。

错失工业化时代的电视台们能否在数据化时代涅槃重生？

未来，与电视相关的大数据产品，如微博电视指数，将会越来越详细。由于微博本身是一个开放平台，它也可能在电视制作、电视互动、电视购物等领域催生大量创新应用。大数据将从目前影响电视节目的营销升级到参与节目制作过程，成为电视媒体产业化的催化剂。要保证数字时代的电视广播质量，必须更新技术和设备，创新和推广节目，保证电视台的特色和气质。大数据可能为电视媒体本身的转型提供了一个环节。

错失工业化时代的电视台们能否在数据化时代涅槃重生？

过去，由于自身的人才组织、技术实力和资金限制等多种因素，中国电视媒体无法有效推进产业化。相反，产播分离造成了电视媒体节目创作能力的丧失，电视台自身团队的产业化应该与产业链的产业化同步。过去，电视收视率只是结果，不能带动电视节目的产品优化和营销推广。微博电视指数等大数据平台成为电视节目自我调整和优化的最佳工具。无论是专业的电视节目制作公司，还是电视台的节目制作团队，微博大数据都极大地推动了以受众为中心的节目制作理念。

错失工业化时代的电视台们能否在数据化时代涅槃重生？

当大数据帮助电视节目连接观众，实时分析和挖掘观众的需求和意见，反过来促进节目制作的优化时，我们发现这应该是电视节目产业化的一部分，电视媒体在大数据时代比传统的产播分离更需要产业化。面对电视自身的转型、电视行业的竞争、视频网站的冲击等诸多方面的巨大挑战。未来的电视媒体必须以科学的方法为媒介，了解数据、受众和产品，跳出电视媒体的思维困境，从而迎来超越过去、颠覆过去、获得未来门票的涅磐重生。

错失工业化时代的电视台们能否在数据化时代涅槃重生？