称霸全球游戏腾讯帝国的困局之处-国土报中文版

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就客户端网络游戏而言，整个市场增长缓慢，而其他巨头的份额却在下降。只有腾讯逆着市场增长，增长红利被腾讯吃掉了。其实，我很久以前就说过，客户端网络游戏离不开“网吧”这个生态圈。网吧一直是客户端网游最重要的沟通渠道，但现在这个渠道处于衰落阶段，腾讯可以依靠qq客户端作为推广渠道，所以受影响相对较小。

称霸全球游戏腾讯帝国的困局之处

在网络游戏方面，腾讯社交平台产生的流量和用户能够支撑腾讯在这一领域的增长速度，远远超过行业平均水平。随着手机游戏的发展，稳定的页面游戏平台开始呈现出新的变化。移动终端的快速增长导致许多大规模页面旅游平台和R&D公司转向移动游戏，移动流量的趋势相当明显。许多传统的页面旅游平台在目前的增长中面临着问题，但腾讯高度活跃和粘性的社交网络可以保证万无一失。

称霸全球游戏腾讯帝国的困局之处

就手机游戏而言，整个行业现在正处于大爆炸阶段。腾讯今年为手机游戏平台设定了120亿元人民币的kpi，从第一季度的增长率来看，这很容易实现。微信和Q频道的同步发展，从根本上保证了腾讯在手机游戏领域的强势地位。现在，传统终端游戏巨头之间的差距正在扩大。新兴的手机游戏开发商不会因为与腾讯的合作和竞争而成为腾讯的竞争对手。

称霸全球游戏腾讯帝国的困局之处

腾讯是整个中国游戏市场的主导者，这已经成为不争的事实。结合以上三个因素的影响，我有理由相信腾讯游戏将继续保持25%以上的高增长率。对于腾讯来说，以这样的增长率获得全球游戏市场10%的收入不是一个愚蠢的梦想。

企鹅帝国的游戏生态系统并不完美

腾讯帝国金字塔的底部是一个强大的qq社交关系链，而在下一层，它是一个为集团带来稳定现金流的游戏，这是腾讯在资本市场大举收购的最重要保证。然而，虽然腾讯游戏正在高速增长，但不能说没有问题。在我看来，以下几个方面可能会成为制约腾讯的因素。

首先，村舍的盛行造成了版权的损害

一方面，腾讯的确是中国游戏制造商中最尊重版权的游戏公司。2013年1月17日，腾讯游戏与吉英社达成大规模版权战略合作。他获得了火影忍者、航海家、龙珠、阿拉雷、圣斗士星矢、银魂、游戏王和网球王子等11部经典动画片的电子发行权。这是吉英社有史以来第一次在中国授权漫画的电子版权。11件作品的批量授权也是中国动漫产业最大的版权合作，腾讯获得了打击盗版游戏的有力武器。

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另一方面，我们不得不承认腾讯是中国“微创新”最好的游戏公司。它很快在山寨市场复制了成功的游戏模式，通过现有的版权迅速改变了自己的形象，完全借用了其他人的游戏，然后依靠其庞大的用户群取得了成功。这种模式可以让腾讯游戏一路走来，但对于许多中小创新者来说，这无疑是一场灾难。

6月14日，这四个部门联合发起了“王剑”运动，并宣布将重点关注文本、影视、音乐、游戏和软件等作品的数字版权保护。腾讯的“微创新”模式是否会被界定为侵权，将会给腾讯未来的发展带来诸多变化。

第二，由王牌游戏引起的焦虑是困难的

根据国外超级数据市场研究公司今年5月公布的数据，全球销量排名前三的免费游戏是《穿越火线》、《传奇联盟》、《地下城》和《战士ol》。这意味着世界上最赚钱的三款网络游戏都是以腾讯为代表的，但这三款游戏都不是腾讯独立开发的。我们排除了传奇联盟的母公司防暴游戏没有风险，因为腾讯拥有90%以上的股份，但其他两款游戏在理论上仍然有一定的风险。

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“所以在这个时候，让我们从另一个角度来思考。假设腾讯失去了这些代理产品的代理权，会发生什么？是的，腾讯将失去大部分游戏收入。这个问题在腾讯游戏面前暴露得很深，这也是微信对外开放游戏策略非常保守的原因之一。腾讯需要有自己的控制权，所以我们看到，如果你的游戏想进入微信游戏平台，那么你的公司必须有腾讯的参与。”

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第三，平台脱困带来的渠道竞争

取消游戏机禁令已经成为不可逆转的现实。随着xbox one正式通过国家质量认证中心的3c认证，游戏机肯定会在中国正式销售。还有一系列的家用盒子，这似乎是一个客厅游戏热潮即将到来。那么这又是如何影响腾讯的呢？

事实上，在我很久以前写的一篇文章中，我说过如果没有微信移动游戏平台的崛起，腾讯的网络游戏收入可能会有一定程度的下降。腾讯凭借qq客户端强大的用户导入能力赢得了客户端游戏时代的第一代渠道，并凭借微信社交的病毒式分享赢得了手机游戏时代的第二代渠道。然而，前两三次的顺利过渡主要在于社会关系的顺利迁移。至于客厅游戏时代的第三代渠道，目前我们看不到腾讯有任何先发优势，对于社会关系能否顺利迁移存在疑问。

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第四，解禁带来的市场冲击

当然，腾讯游戏的成功不能仅仅归功于腾讯的社会关系帝国，但这绝对是最重要的因素。这背后是大量中国玩家的支持。即使在另一个国家有社交关系可以和腾讯相比的游戏开发商，腾讯也不会如此成功。

数十年的封锁使得大量的外国游戏制造商无法进入中国，这使得国内游戏巨头能够在稳定的环境中成长，他们很容易成为外国游戏的代理商。然而，那些长期徘徊在国内主流游戏市场的巨头总有一天会涌入中国，他们的影响力远远超过国内游戏巨头。例如，摇滚明星的“gta5”在短短三天内就卖出了超过10亿美元，其网络游戏“gta online”的用户已经超过了2000万，这必将对整个国内游戏市场产生巨大的影响，而腾讯是首当其冲受到影响的。

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