广告植入这事儿该怎么玩？-国土报中文版

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虽然闹剧般的撕毁合同事件以双方低调和解告终，但随着电影市场的扩大，“大广告牌”院线被越来越多的品牌拥有者瞄准，不仅国内电影与广告商合作，国际电影市场的广告投放合作也越来越频繁。如何处理法律问题？这也值得制作人和广告商反思。

多方游戏、艺术精品或广告盛宴

广告投放对中国电影业来说并不陌生，在电影发行前收回超过70%的制作成本也不再困难。广告植入作为电影制作人和品牌之间的一种合作模式，几乎贯穿于电影产业链的所有环节，涉及多个主体的多重利益。导演对艺术的需求、制片人对电影收入的考虑、广告客户对品牌推广的需求以及不同广告客户之间的竞争使得广告植入的谈判成为一个多方博弈的过程——因此如何做出妥协和让步、如何做出让步、如何保证广告植入的效果以及如何识别效果只能通过一份纸质合同来判断。

广告植入这事儿该怎么玩？

对于电影的艺术效果，电影会尽一切可能避免对植入效果的详细规定。实际上，当在片场拍摄时，导演经常会用创意将产品暂时植入电影中。有了导演的天才，有时这种方式产生的广告效果远远好于协议中规定的限制，但广告商不能冒这样的风险而依赖导演不稳定的“灵感生成”。如何植入产品，它将在相机中出现多长时间，产品将由哪个角色展示多少条线，以及如何口头播放这些线，执行动作，设置场景或其他形式，所有这些问题都应该在合同中规定。在实践中，合同条款是双方合作的底线和最低要求，广告客户和电影制作人应该认真对待这些条款。合同是复杂电影制作中游戏的核心规则，是数千万美元和数千人工作之间最可靠的纽带。

广告植入这事儿该怎么玩？

如果你想改变广告客户同意的剧本，你不能耍流氓！

为了保证植入效果，要求合同详细说明品牌和产品在电影中的体现。为了便于实施，可以在合同中写入多种替代植入方案。以场景植入为例，合同中可以考虑的问题包括产品、商店、广告牌等的外观长度。，时间的长度是否从进入镜头开始或从清晰的焦距开始，是否有特写镜头，在画面中的位置，角度，光线，如何出现在哪个角色旁边，使用什么形式的品牌标志等。；声音植入可以考虑如何提到品牌广告，提到谁的角色，出现的次数，必须出现在行中的词，等等。——有一次，《让我们结婚》的制片人与黄老五的花生饼发生了纠纷，因为广告中植入的“黄老五不能住嘴”一句没有提到品牌的全称。

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因此，我们可以想象，在好莱坞工作室级别的制作中，即使你是一个恶霸，你也要改变广告客户特别同意的脚本情节——没门！

对于真人秀电影来说，没有固定的剧本，也不可能对如何体现品牌做出具体的规定。因此，电影人需要更加注意保护品牌的权益。否则，提前履行成本回收将成为事后不可挽回的法律风险。

过程控制:事先同意、逐步检查和及时补救

事实上，合同条款中规定的广告投放细节只是双方识别广告的标准。如果广告投放效果能够得到真正的保证，制作人还应设立广告投放效果的监督义务，并赋予广告主审查的权利。这种权利可以与每个阶段的支付时间和条件相结合——只有这样，广告才能得到双方的认可和合作。例如，在拍摄前，制片人有义务监督拍摄脚本，以确保脚本将合同中规定的内容转化为拍摄细节；然而，在脚本或镜像分裂阶段，广告商很难赢得审查权。在制作过程中，为了保护自己的利益和履行自己的承诺，例如，明星演员拍摄内容的广告应该在拍摄过程中尽可能多地审查，广告的内容也应该反映在大牌演员和导演之间的合同中，以防难以确定时间表或为了达到标准而增加额外费用。在电影后期拍摄和编辑后，制片人还应审查完成的电影，以检查合同内容是否在电影中得到充分反映。无论细节是否与合同完全一致，都应留出足够的时间进行修改。因此，制作人应该提前预约完成电影的审查，并将相关的剪辑发送给广告客户进行验收，以了解广告客户对拍摄效果是否满意。如果不满意，在双方协商的情况下，按照合同的规定，把胶卷补好，再剪一遍。

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复杂合同所设定的广告合作模式似乎增加了广告主对生产的干预，限制了影视生产，但真正的“合作”必须是达到双方的“满意”——控制合同双方在各个阶段的行为，检验双方在各个阶段的表现，可以将交易风险降到最低，避免盘古大观、重庆武隆等所谓的违约。想要拿钱、随意拍摄和欺骗广告客户的制作人不是好的制作人，而设定标准并且对符合标准的植入结果不满意的广告客户不必害怕，因为不会有法律风险。

广告植入这事儿该怎么玩？

《改变4》中有25个中国植入式品牌，已经上映7天了，在大陆的票房已经超过10亿。它有望打破《阿凡达》13.8亿票房的纪录，并在过去五年里创造另一个大陆票房冠军。我想知道植入式品牌的营销合作是否发挥了作用。然而，这应该让更多的生产者看到，在投放广告时“严格自律”，在营销合作中实现“互利共赢”才是真正的赢家。

广告植入这事儿该怎么玩？