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这一次，《今日头条》首席执行官张一鸣也受邀参加工信部移动互联网创新大会。张一鸣对于如何“创造移动互联网内容的新商业生态”有什么想法？
以下是钛媒体编辑的张一鸣演讲全文:
早上的演讲者有一个特点。其他发言者都代表上市公司。今天的头条是唯一的创业公司。其他公司基本上都是拥有1000多名员工的公司。今天的头条仍然是员工不足200人的公司。我是承受巨大压力的人。
据说创业竞争激烈，有些人在寻找出路，有些人在寻找蓝海。事实上，许多人说今天的头条是寻找红海。我们创业的时候，有很多信息客户，不管是四大门户、聚合还是百度新闻。当我们第一次进入这个领域时，许多人认为我们在寻找红海，但我自己并不这么认为。
所谓找到风口，如何判断风口？当行业中重要的生产要素发生变化时，新的机会就诞生了。我自己的观察表明，与个人电脑相比，手机将是一个更重要的信息媒介的变化。三年前，虽然个人电脑互联网已经变得流行，因为个人电脑不能移动，有很多人在火车和地铁上卖报纸和杂志。手机具有四处移动的特点，可以成为一种更常见的信息传播媒介。
这种媒体有一些特点，屏幕很小，报纸或个人电脑中的原始内容可以直接移动，因为屏幕很小。当谈到网站时，它们通常是非常密集的内容。如果平方米很小，就不能放很密的东西。媒体有这样一个特点。
其次，人们在利用媒体获取信息时也有一定的特点。他们可能会在开会、等电梯、等车和等人的时候拿起手机。这和躺在沙发上看电脑和看报纸有很大的不同。场景，时间是随意的，有一点是不变的，那就是信息仍然是巨大的，因为在移动互联网之后，创造信息实际上变得更加普通，无论是视频，图片和文字，在手机上，
尽管这个领域在2011年底和2012年初似乎是红海，但不言而喻，包括主要互联网公司在内的几个主要门户都在投资这个领域，无论是聚合、搜索、导航还是门户建筑。根据我的观察，这基本上是一个简单的翻译，没有针对新媒体，而媒体的变化是最大的变化。在媒介变革的过程中，从创作到实现的内容会有很多变化，比如实现。每个人都注意到电脑上的广告一般是对联、灯笼，甚至是浮灯。在手机上，只有一个屏幕，然后用对联和灯笼来屏蔽手机界面。用户无法观看。当时我认为这种展示广告不适合手机。在手机上，对联和灯笼不被用作广告形式。其次，用户更容易创建和共享，他们可以随时通过手机连接到互联网。
过去，当一篇文章在报纸上发表时，读者的反馈方式是一封信。手机上有一个功能。微博和微信发展后，用户再创造的传播非常大。我们从一开始就非常重视用户的再创造。最近，清华大学传播学教授做了一个统计。今天的头条是微博上最大的社交分享评论信息应用，它比第二到第十位的总和还要大。
和分发，由于屏幕很小，每个屏幕上可以显示的信息非常有限，只有四五条，而且信息的数量非常有限，但是用户阅读的时间实际上是无限的。例如，当他们乘坐地铁或火车时，他们可能一路刷新他们的手机，把它们刷到死角，甚至刷到充电宝。在我们看来，也有很大的销售机会。
至于创作，我们不参与创作，但创作是我们今年才介入的领域，我们觉得有很大的机会。
与手机上的各种行业相比，有人认为微信朋友圈会对你的行业产生影响。我的结论是不，以人为本和以信息为中心的产品是完全不同的。当然，我们必须避免技术优势。右侧以信息为中心。当你看产品时，每个中心是一个标题或链接，左边是以人为本。上面显示的内容都是以人物的形象或名字为中心的。当然，这两方面并不是完全脱节的。例如，在沟通中，短期沟通也是一种沟通，短期沟通是存在的。与交流和社会互动相比，我们认为我们应该在媒体上更进一步，设计以内容为中心的产品。例如，豆瓣菜推荐，电影推荐和电影评论。
当时，有一个内部结论，内容越短越好，移动优先级越高。我们有一个网站，只有一半的工程师在做。就内容而言，简短的内容更受欢迎，这相对违背常理。我和很多媒体人士谈过，他们都说我们应该做好深度阅读。所谓深度阅读，一般是指5000字以上的文章。当时，我们的想法非常不同，所以短内容是首选。第二，媒体将是长尾的、专业的和全媒体的。首先，我们不会成为生产我们自己内容的媒体。我们相信创意内容会进一步发展和繁荣，这与很多媒体人的观点不同。更多的繁荣带来长尾、全媒体和专业化。因此，也观察到全介质。许多制作角色的媒体也在制作视频，制作视频甚至音频的电台和电视台也在制作角色和图片。媒体的创作将会平台化，将会有一些平台可以承接许多媒体在上面创作内容。
对于信息传播的理解，我们认为根据编辑的态度和偏好来选择信息传播对读者和创作者是不公平的。为什么不公平？
对读者来说，他显然需要更多的信息。他为什么为我选择这几十篇文章？对于创作者来说，许多内容在创作后并没有分发，这也是非常不公平的。昨天我在微博上看到一个朋友@我。他是一个新奇的报道网站，叫做煎蛋网。在我们出现之前，他们的内容不会被门户编辑和应用。他们的内容非常好。我们计算出他的一个内容非常适合新奇爱好者。例如，煎蛋网的内容特别适合在线阅读。白天，每个人都忙于工作，不会随便看书。年轻人和大学生尤其喜欢阅读。内容创建后的第一天，我们向一线和二线城市的大学生推荐了煎蛋网的内容。当内容被创建时，它得到了非常大的流量。经过不断的计算，什么样的人喜欢看什么内容的时候，它可以帮助长尾内容得到更好的展示。
我们鼓励内容创作者开始探索。拥有大量流量的优秀合作伙伴已经开始了这项探索。当然，一些合作伙伴已经做了更深入的探索，一些合作伙伴已经在手机上做了更深入的探索。例如，金融媒体等垂直行业的一些合作伙伴已经开始推荐金融理财产品、产品介绍媒体和电子商务。我们认为这也是对手机的一个很好的探索。在移动中，只要你的信息对用户有用，而广告对用户也是一种有用的信息，就可以很好地实现。我们还与一些制造商合作。当他们的新产品上市时，我们把它们作为内容推荐给用户，也能获得良好的商业效果。
说到内容创作，一个标题媒体平台已经在今年2月开始测试。媒体平台的概念和其他产品有什么区别？我们希望内容创建者能够专注于内容创建，而不需要专注于其他方面。例如，我们发现在许多平台上拥有最多读者和粉丝的创作者并不是内容质量最好的创作者。为什么？
因为他们不擅长营销，他们经常需要通过各种方式进行营销。我们的想法是，今天的标题可以分析用户的信息和内容特征，在第一时间将好的内容推给有需要的用户，并准确地找到内容的读者。内容创作者不需要做培养粉丝的工作。其次，我们也在探索内容创作者在获得大量读者后如何获得现金。例如，如果来自传统媒体的朋友知道，一份有2000人的报纸通常至少有1000人出版，数百人做广告，只有几百人做编辑。编辑与编辑的比例很小，这实际上是一种社会效益低下的现象。我们希望媒体创作者能够专注于创造内容。
自2月份的内部测试以来，已有4000多家媒体和自媒体公司入驻，包括电视台，无论是央视、北京卫视还是深圳卫视，包括许多杂志和杂志，当然还有许多自媒体人士，其中一些人获得了大量读者。此外，我们还有一个特点。我们认为只要你能创造有用的信息，我们就不在乎组织的类型。例如，有一个马华娱乐公司，它是一个戏剧公司。他们贴出花絮、预告片和对演员的采访，这很受用户欢迎。他们可以把新剧的宣传附在内容上，并附上新剧的购票链接，这是我们非常欢迎的。第二，像做网络金融的荣360，收集和发送网络金融信息也很流行。
我们欢迎自我媒体，但它不仅仅是所谓的个人媒体，它只是写评论，或发送我们自己的意见的各种文章。如果有一个机构，即使是广告商，东风雪铁龙也是一个常驻机构，只要创造的内容对读者有意义，我们都欢迎定居。不仅有许多媒体，还有许多组织。在一个非常激烈的环境中，事实上，这是一个非常红海的环境。在我们建立之前，这四个入口有数千万个装置。如果我们在变化中找到变化最大的生产要素，比如媒体，并在变化中找出差距，我们肯定会有机会在移动互联网上杀出一条血路。
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