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搜狐新闻客户端，网易新闻，搜狐新闻，腾讯新闻，百度新闻，凤凰新闻，今日头条，新鲜水果，扎克，央视新闻，人民新闻，新华社，还有一点信息，有十多种。普通用户的手机上会有一到两个新闻客户端应用。除了专门的新闻客户端产品，还有一些利基或垂直阅读应用。此类应用的用户将在一定程度上与新闻客户用户重叠，但就数量而言，它们不会对新闻客户产生积极影响。
没有新的竞争对手进入市场，现有的新闻客户之间也没有直接的“争斗”，更多的新闻客户正在以无聊的方式发展。在这个阶段，应该说这些拥有新闻客户阅读习惯的用户已经逐渐养成了自己的个人习惯，每个用户都找到了自己喜欢的新的新闻客户来使用。经过前期大量简单粗暴的推广，现在用户的发展已经不是最重要的了，激活量才是最重要的。
然后是讨论新闻客户盈利能力的时候了。没有新闻客户的盈利产品并不多，至少一些主要门户网站的新闻客户产品必须是盈利的。由于pc端的大屏幕，互联网的上半部分、左半部分和右半部分都可以在新闻平台上设置广告，但这种方式在移动端肯定行不通。原来的屏幕很小，各种“小补丁”都需要重新挂起，所以新闻客户端可能会被用户骂。
在当前的新闻客户产品中，有三种主要的广告形式:
(1)开放式屏幕广告。也就是说，当用户打开新闻客户端时，将花费不到5秒的时间进入新闻客户端，目前已经出现在几个主要的新闻客户端中。广告商不一样，当然，“本地富人”占大多数。
这种形式的优点是品牌效应强，用户不容易选择封闭的项目，广告时间短，不影响新闻客户的用户体验，也达到了广告效果。
缺点是“烧钱”，就像个人电脑门户的头像广告一样，只有钱和银可以玩，中小企业不愿意在上面花大钱。
事实上，将会有新闻门户和搜索引擎作为个人电脑端的企业信息传输工具，但移动端的新闻客户端无疑是最好的企业信息传输工具。与pc端新闻门户的广告相比，新闻客户端的开放广告更有价值。
(2)瀑布混合广告。目前，所有的新闻客户产品都是瀑布的形式。当用户想浏览新闻时，他们会下拉刷新。在下拉的过程中，赞助商的广告链接会出现在整个信息流中，并且显示形式是图形化的。用户点击后，会进入相应的活动页面，内容风格上下接近新闻内容。
这种方法的优点是用户只能被迫接受它，但不能选择关闭它，除非他们退出新闻客户端。事实上，没有用户会因此而退出，用户只需要选择下拉菜单就可以让广告消失。就广告效果而言，只要内容贴近、生动有趣，广告效果就不低。
缺点是当用户打开新闻客户端的频率降低时，用户看不到广告，信息流动快。一个广告只会被无限的信息流淹没，即使用户看到它，它也会“转瞬即逝”。它对广告的内容有较高的要求，看起来像“新闻”。
(3)内容页末尾的广告。第三种形式出现在新闻客户端的内容页面上，也就是说，在新闻客户端的每篇文章的底部，都会出现与内容相关的广告。
其优势在于，新闻客户端的内容页面最终具有“广告价值”，不再简单地被用户吸收，相应的广告被推送，可以扩大新闻客户端的收入，而且价格远低于开屏广告，可以让更多的广告主加入生态圈。
缺点是每个用户的浏览习惯不同，特别是对于长新闻内容，用户很难有耐心读完一篇三五千字的文章，所以底部的广告会失去效果。另一个是用户在阅读完文章后会很快离开页面，所以用户停留在广告底部的时间会非常短，这比打开广告的时间要短得多。
在pc端有不少新闻门户。在个人电脑时代，他们可以通过各种渠道获得巨大的广告收入，如主页广告和渠道广告。如今，随着移动互联网的出现，个人电脑门户的优势将逐渐崩溃，其利润问题将比新闻客户更难生存。
随着新闻客户的增加，各方对广告形式的探索仍在继续，每个人都希望在用户体验和商业利益之间找到平衡。
[钛媒作者郭嘉玲/文，微信公众号:郭嘉玲的网圈]
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