快时尚遭遇困局 ZARA等品牌欲涨价-国土报中文版

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不仅鞋、服装和其他行业相似。珠江三角洲仍然严重缺乏工人。许多技术熟练的老工人已经回到了家乡，虽然年轻工人的效率和责任感远不如以前，但劳动力成本却在逐年上升。虽然今年布匹价格相对稳定，但工人工资增长了15%~20%，利润下降了10%~20%。今年，零售商店的生意普遍更差，许多买家一点一点地购买，这增加了工厂的制造成本和制造难度。服装制造批发商王宜生在接受《中国商报》记者采访时表示。

快时尚遭遇困局 ZARA等品牌欲涨价

从生产到销售终端，快时尚品牌进入了一个新的调整期。

快速时尚品牌想要提高价格

制造成本上升，开店扩张过快，价格上涨导致库存增加，毛利率下降，网购的快速增长加剧了价格竞争，这使得快时尚行业面临挑战。

根据世界最大服装零售商zara的母公司inditex Group今年6月公布的结果，截至2014年4月30日，该公司第一季度的总销售额从去年同期的35.93亿欧元增至37.48亿欧元。净利润为4.06亿欧元，较去年同期的4.38亿欧元下降7.3%，为五年来最大降幅。

近日，有媒体报道称，快时尚品牌将掀起一波集体提价浪潮，涉及zara、h&m、c&a、next和primark等8家公司。

据报道，上述八大服装零售公司已结成联盟，支持提高柬埔寨铸造厂工人的工资和福利。在给柬埔寨相关部门的一封公开信中，这些快时尚品牌集体表示，工资的增长将反映在所购产品的离岸价格上。事实上，这并不是第一次有报道称快时尚提高了价格。2014年初，h&m集团发布了一份预警，称提高工人工资可能会导致产品价格上涨。

快时尚遭遇困局 ZARA等品牌欲涨价

近年来，在中国制造业外移的过程中，许多服装和制鞋企业将工厂转移到了柬埔寨、孟加拉国、越南和其他亚洲国家。在zara、h&m、优衣库和其他品牌商店，中国制造的产品比例已经下降，而来自其他亚洲国家的产品正在增加。然而，与珠江三角洲目前的制造成本相比，东南亚的制造成本上升得更快。亚洲鞋类协会秘书长李鹏表示，尽管这些国家工人的工资基数较低，但工资的上涨让许多品牌难以消化，不断上涨的成本势必会传导至零售终端。

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在柬埔寨，工人的工资在一年内几乎翻了一番。去年年底，柬埔寨反对党主席桑兰西呼吁柬埔寨工人罢工，要求提高基本工资，柬埔寨服装和鞋厂被完全关闭。此后，许多鞋厂和服装厂承诺从今年2月1日起将工人的月薪从80美元提高到100美元，罢工随即停止。然而，工资增长的速度并没有停止，柬埔寨服装厂的工人最近要求将最低工资从目前的每月100美元提高到每月177美元。

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产业链已经进入调整期

就在品牌所有者面临利润压力的时候，铸造厂的日子更加艰难。

王宜生告诉记者，他以前认识一些在zara、h&m等快时尚品牌工作的朋友，但由于制造利润太低，一些人选择了关闭工厂，投资其他行业，纺织服装行业越来越难以支撑不断增加的劳动力成本。他有自己的品牌和渠道，情况相对比较好。然而，一些纯贴牌服装厂的经济效益正在恶化。

在接受《中国商报》记者采访时，李鹏表示，近年来，随着珠江三角洲地区制造成本的快速增长，zara等快时尚品牌和耐克等运动品牌逐渐将订单转移到其他亚洲国家或地区，一些制造商也根据品牌所有者和买家的需求转移了生产线。然而，东南亚的工资也在迅速上涨。例如，印度尼西亚雅加达一些工厂的工资水平接近珠江三角洲，而越南、柬埔寨和其他国家的生产不稳定，工人会不时罢工。目前，制造商、贸易商、品牌等等都处在一个混乱的时期，尤其是在制造过程中不知道下一步该怎么走。

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李鹏说，zara和其他品牌不断提高订单价格，但他们仍然跟不上珠江三角洲和其他地方铸造厂不断上涨的成本。此外，互联网的兴起使得全球价格更加透明，使得品牌零售商更难在实体店提价，空的利润空间也越来越有限。

代工的利润很低。即使没有钱赚，这些铸造厂也愿意接受品牌所有者的订单。目前，由于国内外终端消费疲软，部分非品牌买家拖欠厂家货款，厂家拖欠材料供应商货款。三角债越来越严重，许多企业资金紧张甚至破产。与此同时，珠江三角洲的工厂仍然很难招聘到工人。大工厂工人的月薪约为2800 ~ 3000元，而小工厂工人的月薪为4000 ~ 5000元。制造过程遇到了前所未有的困难。李鹏表示，向东南亚转移的企业也面临一些问题。珠江三角洲地区的制造成本仍在缓慢上升，同时生产设施和技术也有很好的积累。然而，一些东南亚国家的制造成本大幅上升，这让买家和品牌所有者感到意外。

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然而，尽管目前鞋、服装等行业正在经受考验，但由于市场需求刚性，许多企业正在调整战略以跟上时代的变化，整个产业链正在发生一些变化。

在东莞等珠三角地区，一些大型工厂已逐步引进先进设备，提高自动化水平。虽然初期投资很大，但这是缓解农民工短缺最有效的方法之一。

品牌所有者对渠道进行更多的调整，试图通过在线业务找到新的增长点。Inditex第一季度的毛利率为58.9%，比上一季度高出0.9个百分点，这在很大程度上归功于在线销售。

在中国市场，inditex在2012年推出了zara在线商店，旨在发展没有zara商店的中小城镇的业绩，但这并没有形成大气候。Inditex表示，该公司将在天猫上推出ZARA Fall秋冬系列，并将继续通过inditex中国网站销售。Zara的公共关系部表示，zara的天猫旗舰店将于今年秋冬推出。

其他快速时尚品牌也在网上下大力气。瑞典快时尚品牌H&m集团最近交出了第三季度报告的良好成绩单，这主要得益于h&m西班牙和意大利电子商务收入的快速增长。9月10日，h&m在中国的网店正式上线，各种服装和配饰将与实体店同时销售。h&m集团首席执行官卡尔-约翰·佩尔松在接受媒体采访时说，h&m也可能登陆天猫。英国快速时尚品牌Topshop最近宣布其在中国电子商务网站Shangpin.com的存在。

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