广东家具企业新一轮破产倒闭潮企业：这非常不正常-国土报中文版

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一个接一个地关闭

在中国家具企业数量最多的广东家具圈，一家知名家具企业的营销总监魏海(化名)在与朋友聊天时，从朋友那里得知，今年广东又有多家家具企业倒闭。

他一点也不惊讶。从两三年前开始，每年都有一些广东家具企业倒闭。

广东的小老板倒下了，大多数是中小老板。他们无法得到越来越多的订单，也无法承受市场持续下跌和倒闭的压力。他说。

在广东，家具分为两组，顺德和龙江为生产基地，产业链优势突出；广州、深圳和东莞是著名的产品研发和设计基地。这两个基地各有优势，合计占中国家具市场的一半。

在魏海看来，目前的环境有点糟糕，这让这两个盘踞在广东的家具生产基地深受其害。他刚刚参加了行业会议，带回了一份数据。家具行业今年的增长率只有14.9%。

这是非常不正常的。在前几年，最差的增长率是30%到40%。魏海说道。例如，在前几年，红星美凯龙、真实家园和其他家具商场从未赢得过经销商。然而，今年，经销商基本上无利可图，这些商场主动向经销商表示善意时，他们来了。

然而，深圳华仁实业有限公司(以下简称华仁实业有限公司)的倒闭仍让魏海感到意外，并关闭了另一家大型企业。

这是一家有一定规模的企业，其白兰床垫非常好，在全国家具品牌中颇具影响力。他说。

华仁实业9月9日发布了破产公告，魏海对公告中提到的破产原因深有感触。根据通知，由于目前房地产行业不景气，家具行业处境艰难，华仁实业管理不善，导致严重亏损。它依靠借款支付员工工资，现在资不抵债，所以它选择了停业。

在58个城市的招聘板块中，华仁实业2014年的招聘信息没有变化，但公司资质栏显示营业执照未被验证。负责招聘的经理李说，他现在已经停止招聘，其他信息还不清楚。

根据魏海对关闭通知的分析，广东家具企业参差不齐，许多企业与经销商的关系不可靠。由于经济环境的影响，经销商很难赚钱，他们纷纷退出，所以这些生产企业无法维持。

业内有传言称，深圳两家超大型家具企业最近濒临破产。为此，魏海早就知道他曾经在华源轩工作，华源轩是两家超大型家具企业之一。另一个是著名的自制鞋柜品牌，财富之岛，小狗第一。

老实说，华源轩最初的核心业务——板式家具——存在管理问题。他说。他指出的管理问题之一是产品类别的管理不合理，类别很多，但没有一个是经典的、有代表性的。

一些经销商可以通过制造一件家具来赚钱，但是如果他们做得更多，他们就不会赚钱。企业也是如此。如果他们做得更多，就不容易成功。魏海说道。

此外，企业忙于上市和包装他们的企业形象，但他们忽视了管理的实质性问题。一些业内人士称，他们的职能部门在ipo后变得有些官僚化，效率也有所下降。这些问题让他们的经销商感到无助。

对于上述企业倒闭的传言，业内人士谢彪(化名)表示，中国有两个最具代表性的基地，广东和四川。富岛和华远轩是广州和深圳家具的代表品牌。这些品牌大部分都有20多年的历史，而且大部分都是板式家具。

如今，板式家具面临着同质化和生产过剩的困境，所以这里的许多品牌也面临着市场的压力，甚至有亏损的负面消息和大量店铺倒闭。他说。

失败的投资

据业内人士透露，在华源轩倒闭的消息传出之前，华源轩分别在2008年和2013年进行了两次IPO，并签约著名影星赵薇担任形象大使。

然而，首先，它在2012年遭遇了新股审批空窗口期，然后经历了史上最强的ipo打假风暴，而华远轩在第一次ipo攻击中失败。第二次ipo在第一次失败后立即重启，但在2014年上半年再次失败。随后，华远轩被业内报道申请破产。

目前还没有破产，但华源轩可能不得不放弃原来最大和核心的板式家具业务，从深圳搬到惠州，未来将专注于实木家具业务。魏海说道。

在过去的几年里，富岛大张旗鼓。两年前，富岛还在山东省临沂市建设了家具工业园和国际家居博览城。据知情人士透露，该项目曾被宣传为亚洲最大的项目，计划投资40亿元人民币。

不幸的是，在第一期工程竣工前夕，由于投资者与施工者之间存在严重的资金缺口，工人的工资没有按月足额发放，甚至深圳工厂的生产线工人的工资也有半年没有发放，工人集体停产罢工。富岛已经从一个光环变成了一团乱麻，并且已经收到了在限定日期内偿还债务的法律文件。

过去，他们的发展太顺利了。谢彪说道。于是他们开始扩大投资范围，导致资金分流。但是对于产品创新来说，优化订单流程缺乏动力。

尽管上述遭遇破产危机的企业都参与了投资扩张，但几年前，魏海对大多数广东家具企业的印象仍很牢固。

在他看来，如果广东家具企业每年能赚到100万元，他们必须至少存50万元，剩下的50万元将用于明年的业务发展。在他的印象中，江苏省和浙江省的家具企业家都认为，如果他们今年能赚到100万，他们明年就会投资200万。

这导致广东家具企业坚持现有业务，难以创新。魏海说道。环境也不是以前的样子了。随着经济的发展和消费者消费水平的提高，实木家具越来越受欢迎，板式家具越来越被淘汰。

但广东大多数家具企业仍在生产板式家具。

谢彪告诉《新财经》记者，如今的板式家具同质化严重，附加值不高。毛利已经从50%下降到40%，而且还在持续下降。许多品牌已经退出一级和二级市场。到2014年，在许多一级和二级市场，只有红苹果家族在努力支持红星美凯龙、悦星和皇家家园的板块组合。

正如他所说，主要品牌如华仁实业和富之道(曾主要生产板式家具并宣布破产)在今年上半年迅速从北京等一线城市撤出。

据他介绍，华源轩曾将其投资范围扩大到工程和外贸业务，但最终因资金链断裂而几乎破产。

现在我们都知道实木家具是最赚钱的。华远轩新成立了皇家木匠实木家具品牌，但他们刚开始做实木，投资和生产跟不上。魏海说道。

转型的困难

几家大型家具企业相继倒闭，引发了行业新一轮的倒闭潮。事实上，这是广东家具崩溃的前奏。

2012年，有业内人士指出，广东家具企业破产。当时，在广东的另一个家具企业聚集地顺德，很多老板因为旺季订单不到往年的一半，还拖欠供应商的货款，不得不选择停业，外出还债。

当时顺德家具协会会长李德说，少数企业被淘汰是正常的，没有破产潮。并表示顺德家具已经开始尝试通过电子商务、网络等新形式来开拓市场。

然而，很少有老牌家具企业依靠电子商务成功转型。业内人士表示，顺德家具具有明显的产品成本和技术优势。一些产品也出口到国外，带有明显的制造工厂基因。他们对品牌营销和店铺形象不够重视，缺乏与营销人才长期合作的诚意。有传言说，该董事只有一岁，也就是说，营销总监每年都会更换，人才流失率可见一斑。

广东省家具协会会长王珂曾说，广东家具行业仍在稳步发展。整体市场低迷，家具行业也需要降低预期。只要增强信心，重视产品创新，把握发展步伐，就一定会有未来。

然而，大多数广东家具企业仍然坚持生产板式家具。

转变不是那么容易的。魏海曾告诉《新财经》记者，实木家具受到市场青睐，板式家具逐渐被淘汰。不是做了20多年板式家具的广东家具企业家看不到板式家具在市场上受到的冷遇，而是改造成本太高，障碍太多，所以他们宁愿选择关门，也不愿花钱去换。

工人、技术和生产设备都是板式家具的流程，他们不愿意放弃它们去学习新事物。魏海说道。

但是，有些人愿意花钱去改变，但是没有合理的投资。例如，富岛愿意花费40亿元在山东建设一个家庭工业园和一个国际博览城。然而，由于知道生产板式家具的经销商已经亏损并相继放弃合同，他们仍然在生产线上生产板式家具，最终他们走到了资金链断裂、停工和罢工的危险边缘。

谢彪认为，这不仅仅是板式家具向实木家具的转变。他把广东家具和四川家具进行了比较，并分别称之为广东派和四川派。广东商学院专注于一、二线市场，而四川商学院专注于三、四线市场，这是五年前的市场格局。现在，随着一、二线城市的饱和，许多广东家具品牌纷纷退出一、二线市场，开始盘踞县城市场，而四川家具一直不愿进入一、二线市场。因此，一场精彩的演出就这样上演了。

广东家具企业新一轮破产倒闭潮企业：这非常不正常

广东的家具渠道陷入困境，进入了三线和四线市场，但许多人已经适应了。比如经销商，他们中的很多人都不能适应广式家具的风格，他们的营销和服务都跟不上，这就导致了川式家具不如其他家具的事实。

第三，四线城市的经销商不重视品牌的广告和推广。我曾经住在锦州的一个县城，六个月后，很多人都不知道有一线沙发品牌。谢彪表示，由于在一线和二线城市，这些沙发品牌更多地依赖经销商自身的运营，总部向经销商提供的服务有限。即使他们开业了，也没有人建立市场。有些情况下，一些市场已经三年没有业务经理了。然而，当这种渠道管理模式传到县城时，面对四川家具企业的爆炸性推广和强势推广，许多沙发品牌只能退却。

广东家具企业新一轮破产倒闭潮企业：这非常不正常