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在此次微信博通改版中，业内人士可以清楚地看到，这是由于微信缺乏“电子商务”造成的。早些时候，基哥还说微信做电子商务没有问题。这是因为微信不仅拥有大量的微信用户，还拥有高质量的微信用户。在电子商务术语中，它被称为足够的流量，但有流量并不意味着它可以做电子商务。
微信官员需要对企业负责，除了提供微信广告平台，他们还应该想方设法推动微信用户进入企业的微信公众账户，以便企业能够进行下一次转型。
从实际运营情况来看，目前微信粉丝的关注成本一般在5-8元左右，是行业平均水平。我们说好的东西叫做粉丝的购买价格，坏的东西是用户的关注成本。用户只关注你，这并不意味着他必须做任何商业购买行为。因此，商家很难将所谓的粉丝转化为现金流。
微信官员也深深意识到了这个问题。如何降低前端关注成本是微信官员亟待解决的问题，也是微信能否形成大规模电子商务的前提。
因此，微信广电通在过去两天推出了一种新的广告形式，即用户可以直接在广电通的广告展示页面上下载该应用，或者关注微信公众账户。与其之前点击广告，不如先转到登陆页面，然后关注微信公众账号。如果我们这样做，公众账户的关注度肯定会上升，但是这个困难会解决微信的电子商务问题吗？
让我们首先分析当前的交付方法
第一个:直接下载应用——这是对表达的浪费
如截图1所示，这是一个位于老虎嗅探文章底部的口号。广告商直接把应用的下载链接模式放在标语上，期望用户看到这个标语时下载应用。
用户下载应用的最大障碍是什么？这不仅仅是交通问题。如果这个应用是垃圾，难道这不是浪费等待的表情吗？而且很多使用微信的用户不一定在wifi网络环境中。对于这群人来说，直接通过2g和3g网络下载未知应用太难了。
让我们看看应用分发商店中的应用，以及用户为什么愿意下载它。
至少，这个应用有一个介绍，以及用户的评级和评论。通过“淘宝”式的说教，用户很想尝试下载它。
然而，微信博通仅仅依靠一个简单的口号来期望用户点击和下载。这种可能性有多大？
这绝对不可能吗？一定有人在和我玩这个单词游戏，绝对有人在玩，但是关键比例是多少？也就是说，当我下载一个应用程序时，出版商需要支付多少费用？这纯粹是浪费表达。
第二种类型:通过广告语言直接关注——鬼混
如截图所示，它将注意力按钮放在广告语言上，试图通过图片上的几行文字来说服用户注意你。中国人的广告策划水平很高，尤其是软糖的水平，所以以这个速度，高点击率不成问题。但新的问题是，这些用户的忠诚度有多高？、
也就是说，商家偷偷买了一堆对你没有任何认可的粉丝，这和街头传单吸引的粉丝没什么不同。
根据运营数据，只要一天的消费预算充足，微信光点通的曝光率就能接近1000万，这是相当恐怖的。换句话说，微信并不缺乏流量和质量
微信的电子商务，缺了什么？
首先，缺乏的是商家对微信营销的理解
根据大量的广电通快递案例，绝大多数经销商都不了解微信营销。他们更聪明的做法是将个人电脑电子商务的理念转移到微信营销上，而不是直接将传统广告转移到微信营销上。
这种没有未来的广告形式直接导致两种后果。一是商家在连续发货后迟迟不见效，没有耐心继续下去，从而打破了继续探索的勇气。
另一个后果是，大量不知道如何投放的商家扰乱了市场。微信博通广告的展示权限与广告的竞价价格有关。中国不缺本地商人。他们可以将单一投标价格调整到40英镑，有些人敢在50英镑时这样做。这就是用乱棍杀老师傅的意思。
通过分析发现，应用下载、服务咨询注册、品牌曝光和关注是网络商家的交付导向
这些注重结果的方法没有错。如果广告放在电脑上，现有的形式是好的。但是，在移动端，由于屏幕和碎片化时间的原因，用户的转化率将会特别低，而原本可以由pc端承担的成本可能不会由移动端承担。
他们不明白微信营销的对象是“人”，而不是个人电脑端的“知识产权”。知识产权的待遇与“人”的待遇完全不同
在对微信营销一无所知的情况下，微信电子商务的整个过程已经严重放缓。
其次，微信正式缺乏电子商务的运营能力
整个腾讯系统缺乏电子商务能力，这是业界公认的，这并不是Kiko故意在这里黑腾讯。更令人担忧的是，当微信博通系统被分割成微信系统运行时，对电子商务的无知就更加深刻了。因此，他们没有能力帮助企业顺利运营。
虽然微信在全国正式推出了各种公开课，但听说过它的学生知道哪个嘉宾在台上说的是实话。舞台上的这些嘉宾真的是微信成功的代表吗？
基于平台的电子商务运作的关键不是流量，而是政府如何教导每个人操作和向消费者展示他们的产品更符合他们的特点。
综上所述，微信仍是一个分红期，微信上有大量可以购买的流量。包括微信官员在内的许多企业还没有想出如何玩微信广点通。此时，如果相关企业能够通过自己的努力找到方向，就有可能在移动互联网时代抓住这个红利期。
目前，人们对微信电子商务的信心明显不足，但随着越来越多真实成功案例的出现，并没有阻碍整个市场的蓬勃发展。只有这样，微信电子商务才会真正崛起。
(作者齐继平，企业微信号万粉丝商，微信公众号英晓00544，个人号cjp1800)
这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场
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