70后80后成情趣用品消费主力:两人用品占比上升-国土报中文版

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只有几个好朋友知道，这个苗条、严谨、精致的22岁女孩也是性玩具的大师，曾经是一个国际成人玩具品牌的产品体验者。

两年前，我偶然参加了一个内衣商店的优惠活动，我得到的奖品是一个形状独特的跳蛋。从那以后，我一直关注成人玩具。小卓告诉记者，这只是我的一个小爱好，与他人无关。

年轻学生的小而私人的生活反映出成人的品味已经融入了今天中国人的生活。

另一个大三的男孩，肖浩(化名)，就读于中国一所著名大学的新闻与传播学院，今年生日收到了一盒精装避孕套作为礼物。

这不仅仅是一个巧妙的笑话。小浩的室友告诉记者，生日也代表成长，所以它也适合用来表达祝福！

兴趣不再潜伏

作为mainland China最大的成人性连锁品牌的负责人，Orange Network的首席执行官刘波将商业内容定义为成人玩具。这六个字揭示了色情产品的本质:它们不是生活的必需品，而是帮助人们获得幸福。

这使得许多人对味觉有一种微妙的心理。如今，虽然中国人不再谈论性变色，但大多数人仍然谈论性脸红，因此很难吸引成年人。另一方面，由于这种默契，小玩具有了更独特的吸引力。

利益产业的发展水平会影响一个社会的幸福。一位未透露姓名的性商业网负责人告诉记者，成人口味满足了人们对私人生活的正常需求，这不仅可以促进夫妻和谐和家庭稳定，还可以从医院无法达到的角度保护人们的身心健康。

不管现实中的利益是否如此强大，近十年来成人利益产业的迅速扩张也是事实。经常被忽视的是，随着行业的发展和社会的变化，性玩具的消费群体也在不到十年的时间里发生了显著的变化。

大约在2000年，当第一批有趣的零售品牌首次在中国建立时，消费者主要是60岁到40岁左右的人。与当时大众的收入水平和消费习惯相比，成人兴趣是一个利基的高消费项目，所以买家要么有海外生活经历，容易接受兴趣的概念，要么相对富裕，开始追求更多的生活享受。

与消费者年龄相对应，这一时期兴趣消费的重点产品主要是手淫产品和具有性能力补充功能的产品。

很快，更年轻、更注重生活细节的70后和80后群体成为性玩具的主要消费者，而自慰产品的比例也明显下降，两人世界的消费开始上升。

据春水堂总经理林德刚介绍，2005年之前，手淫占总消费量的70%以上，三年内这一比例降至一半。目前，春水堂销售的产品有80%以上可以用于两个人之间的性活动。

春水堂委托撰写的《性商品消费者态度和需求调查报告》是我们的记者在这一领域和主题上能得到的唯一报告。该报告的样本量为3000人，样本来自网站、客户和自愿参与者。

根据这份报告，性行业的核心消费群体年龄在25-30岁之间，在微信和微博调查中均超过40%。以下两个年龄组分别为31 ~ 35岁和18 ~ 25岁。微信调查中前者多于后者，分别占24%和21%；微博调查显示，30%的成人兴趣产品消费群体正在向年轻化方向发展，并在以大龄青年为主体的年龄分布中逐渐巩固。

25-30岁的消费者通常已经进入社会，积累了一些财富，积极参与婚姻和爱情，有需求和消费能力，是色情产品的主要消费者。奥兰治首席执行官刘波说。

除了年龄，不同性别的消费者在选择产品时也表现出不同的特点。在性产品的所有子类别中，除内衣外，女性对所有类别产品的接受度都低于男性。

对成人玩具购买障碍的调查发现，虽然产品太多太多，他们不知道如何选择第一位，但女性消费者中尴尬使用的比例远远高于男性消费者，而此类产品的缺乏是男性消费者购买的一个非常突出的障碍。

这种对比反映出传统文化造成的虚荣心和羞耻感仍在产生微妙的影响。如果我们抛开这层覆盖，我们会发现公众对性产品的需求和接受程度仍然很高。

调查中45%的受访者明确表示他们将来会购买性产品的数据也支持这一点。

谁改变了兴趣

在性行业工作了十多年的林德纲说，很难想象一个人的性受到压抑，而他的一生却是轰轰烈烈的。

现实充满了破碎和无助。对于数以千万计在异国他乡艰苦奋斗、精力充沛、但仍无法建立稳固家庭的年轻人来说，爱的安全感尤为珍贵。

从这个意义上来说，色情产品不仅是生活的点缀，也为中国人在当今的转型社会提供了一个延伸他们本性的选择。然而，要实现这一功能，首先要求利益相关者能够提供安全可靠的产品和高质量的服务。

如果这是一家神秘的商店，上面有一盏小灯，当迟到者看到顾客已经在里面买东西时，他们通常会转过头离开。刘波说。

刘波的橙色团队有它的秘密:从销售场所的规划到产品的应用，所有的设计都旨在给消费者带来一种完全的安全感。

加入橙队的门槛不高，但加入的钱不够。奥兰治将严格审查运营商是否同意他们的经营理念。例如，一个重要的想法是明确禁止销售口腔产品，因为没有合法的保健产品可以证明对男性或女性有任何影响，但可能会有不良后果。在概念被灌输之后，核心团队将对每个店铺的装修、展示和购买渠道给出具体的标准，并巡视店铺管理。

70后80后成情趣用品消费主力:两人用品占比上升

以标准化的方式运营非标准行业。秉承这种态度，刘波的橙色品牌打造了一个原本偷偷摸摸、光明正大的行业。自2006年开设第一家实体店以来，橙色成人品牌已在中国开设了近1000家分店。

然而，少数品牌的成功并不能掩盖整个行业固有的缺点。担忧曾经是成人兴趣行业的普遍心态。1986年，成人产品被等同于淫秽物品，生产和销售与性有关的物品是犯罪行为。刘波说。

2003年8月，国家食品药品监督管理局发布了《国家食品药品监督管理局关于模拟艾滋病非医疗器械管理的通知》。从那时起，性产品在中国不再是特殊商品，也不需要预先批准和特殊管理。

到目前为止，无论是行业管理还是产品质量控制，对于成人性玩具都没有统一的国家标准。

海岛影音在中国

日本影音产业对中国的影响超出了我们的想象。在2014年上海国际成人展上，日本一家成人保健品牌的展台负责人森谷告诉本杂志。

在此次展会上，森谷公司邀请了几位来自日本的当红av女演员在上海国际会展中心代言和推广她们的产品，这在中国网民中引起了不小的轰动。虽然很少有人承认，但这些日本女演员对许多习惯了互联网的80后和90后来说并不陌生。

例如，日本女演员苍井·空，她已经离开色情行业很多年了，现在已经成为了一名电视节目主持人和电影演员，在她的新浪微博上有将近1500万粉丝，被网民称为“仓老师”。

尽管在日本从事音像业是一项公开的合法事业，但它仍然面临着来自家庭和社会的巨大压力，作品的内容必须经过伦理委员会的审查。在日本社会，关于这一行业存在与否的争论从未停止过，因此在日本av从业者的地位非常低。莫里说，视听不应被视为教科书。虽然日本有模仿影音场景的情侣，但大多数影音制作都是为了娱乐目的，这不足以引导知识。毕竟，性需要爱和责任。

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