好风凭借力微信产业链上“三大势力”已形成-国土报中文版

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软件业也是如此，微信是最好的观察样本。

去年10月，微信用户数量超过6亿。根据预测，今年的数字将达到10亿。腾讯qq用了十年时间才达到这个结果，而微信只用了不到四年的时间。

移动互联网包含新一轮的人口红利。微信确立进入优势后，很快开始构建开放平台和公共平台两个界面的生态系统，许多第三方微信用户开始裂变式增长。腾讯高级职员徐志滨在他的《社会红利》一书中说，一个成熟的社交平台，其合作伙伴将发展得更快。例如，在twitter盈利之前，许多寄生在它上面的第三方应用已经赚了第一桶金，他们让twitter的未来想象空变得更大。

好风凭借力微信产业链上“三大势力”已形成

在中国，微信还带动了一个全新的产业链。微信和微信之间的共鸣可谓“如鱼得水”，其中最引人注目的是三股力量，即第三方开发商、商业微信巨头和朋友圈购买方。

第三方开发者

传统企业希望借助移动互联网完成转型。仅仅听微信营销大师讲座和打鸡血是远远不够的。不是每个线下商家都有资本雇佣专门开发互联网市场的技术团队。“工人要想做到最好，就必须首先磨利工具”，将技术解决方案外包给专业工具产品已经成为传统企业开展“微信营销”的最重要手段。

例如，根据市场传言，少数刚刚在A系列融资中获得4000万元人民币的客户可能在B系列融资中获得2亿元人民币，他们是微信第三方开发的龙头企业。他们的产品是一系列定制服务。传统企业购买后，可以通过简单的前端编辑来管理和运营自己的微信公众账户。事实上，百度刚刚推出的“直号”也是同样的想法，但百度的“轻应用”平台缺乏第三方的干预，所以百度只能自己动手，而微信则不然，其营销价值出现得太早，这让第三方开发商未雨绸缪。

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严格来说，腾讯还有一个由政府运营的开发工具，由omg推出的“腾讯风铃”(Tencent Wind Bell)，由于其在内部测试阶段比第三方开发者更高的界面权限，受到了“既是运动员又是裁判”的广泛指责。随后，微信团队发起了一场平权运动，以保持腾讯风铃与第三方开发者的界面权威一致，随后腾讯风铃消失了。

电点科为微信营销设计的营销规则被称为“四步阶梯法”，即展示、推广、互动和交易的闭环，所有这些都存储在微信场景中，不会跳出或中断。以咖啡店为例，可以选择展示阶梯中的“全景”模块，在微信窗口中提供360度的场馆预览，满足用户的期望；在推广阶梯上，可以使用“微wi-fi”模块，让店内客人在关注账户后体验无线上网服务，或者打开“互动墙”模块，让同样关注咖啡厅微信公众账户的粉丝相互认识。交流。在互动阶梯上，“粉丝卡”模块适合拉回来的客户，让微信个人用户可以匹配相应的折扣，提高粉丝粘性，刺激粉丝经济；最后，交易阶梯提供了多种支付渠道(支持包括微信支付、多个第三方支付、pos支付等全场景支付)。)，使消费行为成为一种方便而愉快的体验。

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虽然“互联网思维”很迷人，但传统企业真正想要的是这种标准化产品。订购客户的商业模式来自于通过拆分或合并他们的记忆来销售这套工具，他们的年收入为几千到几万英镑。1000亿级的企业转型市场，加上几乎为零的边际销售成本，是第三方开发商瞄准微信的主要原因。除了订购客户之外，专注于电子商务的口袋通(Pocket Pass)和专注于为汽车4s商店提供创新微信游戏的车商通(Cheshangtong)，都是具有竞争关系的第三方开发商。虽然他们在客户资源上有或多或少的重叠，但目前，所有参与者一起把盘子做大是有益的。

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商业微信女王

大量从新浪微博迁移过来的微博因为不能适应微信的传播规则而死亡。

微博上的流行信息注重“短、平、快”，这完全取决于抖包袱。因此，只要关注几个高质量的内容来源，比如豆瓣菜、煎蛋和红迪，就可以挑选和使用草根女王。然而，微信的用户属性并不像微博那样“金字塔”。相反，它接近气田中以qq空为代表的质量圈。“知音”和“火车站小报”是这里的信息大师。他们大多数人都对微信的吸粉速度感到沮丧。

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微信大号可以说是借用了媒体的大趋势。他们通过垂直媒体定位迅速形成推动惯性，然后在持续的相互推动下扩大影响力。从这个意义上来说，微信的巨大规模也在填补传统媒体衰落的空白方面发挥了作用。也有投资者试图投资一些增长更快的空微信和“更接近金钱”的天使之轮，尤其是房地产、电子商务、金融和其他行业。这种一丝不苟的布局实际上相当频繁，同时也使得经营微信大号成为一项可以赚取稳定利润的业务，然后就不好了，每天更新电子杂志，然后再插入一些

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总的来说，微信通过使用新媒体的途径和极其压缩的成本，在商业化方面取得了可观的正现金流，也成为了大规模俘获朋友圈的内容杀手。举个很简单的例子，媒体人安迪在2013年为财新《新世纪》写了一篇题为《贫困与拖延的天才发现》的专栏，传播效果相对普通。然而，这篇文章在一年后被微信发现。他们把标题改成了哈佛教授:长时间太累或太穷会让你变得愚蠢，然后他们得到了数百万的读数。

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勒庞在《乌合之众》中说:“也许特别令人失望的是，要打动群众，就必须振振有词，用重复和强烈的意志感染来宣誓，而理性只能走上舞台。”

朋友圈代沟派对

微信的朋友圈是一个怪异的地方。虽然它被称为“朋友圈”，但它通常不被称为“朋友圈”，它的大部分内容都与自己无关。其中，代沟党是最常见的神秘力量。

微信朋友圈的购买派对证明了地球村时代的到来，意大利的名表、法国的手袋、香港的女鞋、韩国的口罩、工厂的原始订单、柜台可以检查的正品...世界上似乎没有买不到的商品，他们总是分享着九宫格的美丽照片和包装送货的凌乱场景。如果你仔细观察，你可能仍然有机会发现两个没有交集的购买方的图片看起来完全一样。

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这也是一个方兴未艾的产业链，有着灰暗的色彩。

商人在中国历史上的地位一直很低。即使进入近代，刑法中的投机倒把罪直到1997年才被正式废除。在传统思想中，商人不从事劳动，而是通过低买高卖来赚取差价。战国时期的大商人吕不韦甚至把秦王视为商品，说他是“一种难得的生活商品”，意思是他可以囤积居奇，等待价格上涨。这种做法至少是可耻的谈论，如果不是不可接受的话。

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随着商业理念和常识的普及，市场经济有助于商人自我命名，这一行业也被认为有利于提高市场机制配置资源的效率。虽然朋友圈中的购买方似乎是一个接一个的小交易者，但他们的实际角色只能是二手交易者，充其量只是通过信息不对称的方式从中传递信息。

简单地说，绝大多数购买方只是代理商。他们今天可以出售纪梵希，明天可以出售匡威，后天就可以开始出售防辐射手镯——其业务范围可与世界500强相媲美——的原因是，他们只是充当媒体或“淘宝客”。为了扩大销售渠道，有专门的上游经销商，他们将为工厂生产或批量交付包装准备拷贝、图片、问答甚至现场材料。此外，由于微信用户数量太大，而且每个朋友圈都是相互独立的，单个购买方很难实现理想的覆盖。因此，遵循金字塔计划的线下结构也被购买方广泛使用。加入线下后，它还将接受完整的培训和材料，一些线下完成的营业额将在网上分割。

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不难理解为什么微信朋友圈会成为假冒商品泛滥的天堂。非稀缺商品已经被市场拉平，可以由实体店、授权经销商和官方网上商店购买。在这种情况下，购买方只能降低消费门槛，重新创造价格稀缺的非对称信息——“你不可能通过普通渠道买到这么便宜的商品”——而不是由熟人属性的微信朋友做出的非理性决策，因为他们知道馅饼不会从天上掉下来。奢侈品没有理由在实体店销售11000包，却向微信购买方提供1000件商品。然而，总有一些傻瓜被意外愚弄，或者受不了付账的诱惑，最后聚集起来支持购买朋友的产业链。

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至少，就欺诈成本而言，朋友圈的购买远远低于电视购物，电视购物是中国这个劳动密集型国家最便宜的东西。我联系了一个人，他雇了一个狂野的模特，每天工资1000英镑，在各种夜总会和酒吧呆了一周，在一个微信号上加了5000个朋友，然后拿回微信号，开始每天分享当地的特写镜头(从网上的照片上剪下来)，穿插一些零星的购物信息，最后在三天内收回成本，每一笔后续交易都是纯利润。当然，由于微信的监管，他所有的账户都已经很久没存了，但“野火不会把它们完全吞噬，它们在春风中又长高了”，如果一个人死了，再做一个，轮流后的月收入超过30万。

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第三方开发者依附于微信产业链中的这三种力量，是种子，微信拥抱他们，期待他们在传统企业转型中拓展微信的价值；商业微信是一种肥料，有很多不可控因素。如果使用得当，可以丰富微信的内容生态。如果使用不好，很容易伤到自己，带来灾难；朋友圈中的购买方是毒药。微信一直试图驱逐他们，但它无法阻止那些一再迷失在人性盲目弱点中的用户。

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