做公司就是要顺其自然：华谊兄弟的互联网年-国土报中文版

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老虎嗅注:对于2014年上半年的华谊兄弟来说，不仅有其20岁生日的辉煌，还有惨淡的电影收入。在电影转型的道路上，华谊兄弟通过资本行动完成了一系列互联网转折，似乎比其他影视公司更快更快。本文采访了王和兄弟，并从《证券日报》转来。王::投资就像追女孩子。作者陈燕燕，《虎嗅》略作删节。

年初，王表示，2014年将是华谊兄弟的“国际年”。

那时，王经常飞往好莱坞。按照他的愿望，华谊兄弟应该成为中国电影国际化进程中的第一个吃螃蟹的人。3月初，华谊兄弟宣布将投资1.2亿至1.5亿美元于美国8号演播室，以购买美国8号演播室的股权。成为美国第八工作室公司的股东后，华谊将负责美国第八工作室公司在大中华区制作的所有电影的发行。

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然而，出乎意料的是，就在两个月前，复星国际正式宣布计划以1.5亿美元参与第八工作室的部分股权，一份文件宣布，华谊兄弟在参与第八工作室的竞争中遇到了障碍。但是，这并不意味着王会放弃国际化的道路。

“从投资到现在，事情并没有我想象的那么顺利。当然，这不能打消我们的国际化愿望。我认为华谊兄弟将继续走国际化的道路。”在接受《证券日报》记者专访时，华谊兄弟董事长王直言不讳。

王开玩笑说，谈判遇到障碍是正常的。“这就像追一个女孩。今年我不是真的能赶上她。三年后人们可能会同意。这是完全可能的。”

电影的国际化受阻，互联网年意外收获

8月22日，华谊兄弟发布了2014年上半年的财务报告。根据财务报告，今年上半年，华谊兄弟实现营业收入4.84亿元，同比下降35.35%。无论是电影、电视剧业务还是艺人经纪业务，收入都大幅下降，同比分别下降68.67%、30.33%和14.69%。但上市公司股东应占净利润为4.17亿元，同比增长3.55%。

这是由于华谊在游戏方面的投资收入。今年上半年，华谊兄弟减持了张趋科技股份，将其并入韩隐科技，实现了巨额净利润，累计利润约为3.8亿元。

王不止一次提到腾讯帮助华谊收购科技。“当我们收购韩隐时，他们给予了很好的评价。他们认为这是一支非常优秀的中国R&D队。我建议我们可以认真看看。”

马和不仅是王一生的朋友，也是华谊的重要股东。“最近几年，他们确实在互联网上给了我们很多启发，但他们没有料到韩隐今年的增长率。刘炽平说我们买的几乎是‘口袋里的珍珠’。”

除了幕后“战略家”腾讯之外，王认为，电影和游戏其实都有一个天生的共同基因，那就是创意，这使得华谊的转型游戏有着与生俱来的优势。“事实上，许多pe和互联网公司在投资游戏公司方面不如华谊。为什么华谊的转型如此成功？因为华谊本身就是一家创意公司。”

今年的华谊电影是“小的一年”，但王认为，2015年华谊电影将迎来一个爆炸性的时期，票房有望达到50亿元。“我一直希望华谊兄弟是一家具有长久生命力的公司。如果华谊只拍电影，我认为它不会走远。如果华谊只制作电影，公司将变得太不稳定。我去年赚了几亿元，但今年可能一分钱也赚不到。我该如何向投资者解释呢？这部电视剧受政策影响很大，明年会突然变成“一剧两星”，这几乎抹杀了电视剧公司的所有利润。”

做公司就是要顺其自然：华谊兄弟的互联网年

在王为华谊兄弟策划的布局中，除了影视剧，网络娱乐和现场娱乐将是两大支撑。

今年，华谊新媒体股份有限公司进行了股权分置改革，王将40%的非溢价股份出售给该团队，这被视为一项内部风险投资。他希望华谊上市时创造众多亿万富翁的场景能再次重现。同时，他说，新媒体公司的利润指日可待。

“我希望到今年年底，网络娱乐行业将为公司贡献三分之一的利润。”王中磊坦率地说。

前不久，华谊兄弟原秘书长被重新任命为网络娱乐集团副总裁兼首席执行官，这表明王对网络娱乐的高度重视。王告诉记者:“在过去的两年里，她参与了更多的投资并购，这两年我们投资的公司，除了张国立的公司，几乎都是互联网公司。因此，胡明更适合转到这个部门，控制我们的互联网业务。”

艺术家经纪人不赚钱，粉丝经济可以赚钱

8月27日，华谊兄弟和腾讯联合推出明星影子联盟，表示将打造一个o2o娱乐社交平台，激活一个巨大的“粉丝经济”市场。据报道，当星影联盟正式启动时，平台用户数量接近1亿，并以每周100万的速度持续稳定增长。目前，星影联盟已落户126个合作明星，拥有1000多万日活跃用户，平台评论和回复总数高达6000多万次。

王是个商人，他对“粉丝”的理解要直接得多。“我们最初的粉丝没有赚钱，但将来这可能会为公司赚钱。”

既然球迷经济被称为“经济”，那么至少要有一个盈利的方式，那就是你应该利用这个群体，如何给球迷带来快乐。王坦言，“如果你想让人们花钱，就必须让人们开心。互联网平台绝对不同于最初的粉丝，所以你应该使用这个互联网平台。

具体来说，互联网能发挥什么样的粉丝经济？“如果我们说我们的明星范冰冰，她可以通过微博与粉丝互动，但这种互动不能被视为产品。我们未来要做的是在粉丝和明星之间架起一座桥梁。”

作为总统，王中磊对于星影联盟的计划更加具体。他介绍说:“星影联盟对我们来说更重要，因为出现了一个非常强大的部门，那就是互联网娱乐部门。我们现在有两家非常大的游戏公司。此外，我们自己的新媒体开发部门已经逐渐成长为一家新媒体公司，覆盖了几乎所有的互联网业务渠道。许多运营商和视频网站已经向华谊开通了华谊频道，华谊控制了其内容。今天，我们的社交平台华谊其实有一个粉丝基因，但为什么它从来没有通过互联网或其他渠道得到最大化？事实上，我们都做了很多准备工作。”

做公司就是要顺其自然：华谊兄弟的互联网年

早在2011年，王就开始布局新媒体板块。起初，他对这一部分的态度是“要钱，不要利润”。仅在三年时间里，这个部门就从几十个发展到了数百个。

今年，华谊新媒体股份有限公司进行了股权分置改革，王将40%的非溢价股份出售给该团队，被视为内部创业。“这件事严格来说是华谊的风格，也就是说，华谊一直希望团队有机会赚钱、发大财，就像我们上市时创造了这么多亿万富翁一样。”

当时，华谊兄弟的新媒体仅投资4000多万元。到今年年底，互动娱乐行业预计将贡献华谊兄弟三分之一的利润。王认为新媒体有“爆炸”的潜力。

跟尔玛依娜在一起很久了，很难说是谁影响了谁

王今年没有出席上海国际电影节，但经常出现在网络论坛上，并作为中国欢乐的嘉宾发表讲话。甚至说，对电影来说，互联网公司的转型。

王表示，华谊兄弟主要由三个业务模块组成:网络娱乐业务集团和实体娱乐业务集团，这是公司近三四年来的新布局。胡明负责互联网娱乐部门的具体业务，而王中磊仍然负责传统的电影和电视娱乐部门，包括电影、电视、音乐、艺术家和电影院。

为什么这么关注互联网？王对的回答很简单。把握互联网的大趋势。“网络游戏现在发展得很快。据说今年将达到300亿元，明年可能达到500亿元。中国电影制作了这么多年，但去年达到了200多亿元，今年估计不会达到300亿元。这是互联网。它仍然不同于电影。你仍然需要去电影院买票才能看电影，但是智能手机是如此受欢迎，以至于在建筑工地工作的工人可以在休息吃午饭的时候拿出来玩。你不可能让他马上看电影，更不可能因为交通问题看戏剧。因此，移动互联网是未来。”

做公司就是要顺其自然：华谊兄弟的互联网年

至于互联网思维，王了解到主要是草根和粉丝。在与马云和马长期相处后，王对“产品思维”有自己的判断。“太高的东西不适合上网。现在，假设一个创业团队告诉我很长一段时间，我可以感觉它是否适合互联网。有些东西太小，互联网是基于大量的粉丝。”

在采访中，有一个非常有趣的细节。记者问王，现在马云和马也开始拍电影，而华谊则改变了互联网。谁影响了谁？王指着现场的一名男记者说:“这几年穿运动鞋不穿袜子很奇怪。但是现在不穿袜子已经成为一种趋势，像我这样穿袜子更土。这是一种趋势，这种情况很微妙。”

王说:“我跟马云在一起很久了，我可能会从他身上学到爱吃杭州菜的道理。”我可能通过抽雪茄感染他，或者我喜欢收集，我也感染了他。但说到思考，很难界定是谁影响了谁。”

“很难说我为什么变了。你为什么认为你穿衣服的时候已经变了？”王问记者:“就像现在人们穿衣服的趋势一样，为什么现在人们的裤子越来越短呢？”事实上，这很难说。"

在他看来，重要的不是谁影响谁，而是双方的共同激励。“这两家公司太好了。作为他们的朋友，我也希望把我的公司做得更好，这对我是一个很大的激励。”

每天都有困难，有必要放手。近日，华谊兄弟总裁王中磊告诉记者，虽然上半年票房不如往年，但集团整体业绩仍在增长，产业链布局基本完成。“虽然我的电影团队压力很大，”但是“最艰难的时刻已经过去了！”

因此，记者问王:“这两天，雷总说，最困难的时候已经过去了。你感觉如何？”

王停顿了一下，说道:“我想每个人心中的困难都是不同的。我不知道他(王中磊)说的最困难的时候是否是他不舒服的时候。”

“你认为你目前的状态如何？”

“我认为每天都有困难，但我不认为有那么严重。作为一家公司，应该顺其自然。”

俗话说得好，“顺其自然”，这位曾被媒体评为“中国最懒的人”的董事长，执掌华谊已有20年，别人很容易就能打造出“第一个中国电影股票”。对于自己的成功，他喜欢用“运气”这个词来概括。然而，当记者再次提问时，王把概括为“个性”二字。

事实上，备受瞩目的王一直是媒体质疑的焦点。如今，华谊兄弟想玩互联网，许多人对此提出质疑。叫嚣拍电影的华谊兄弟真的能把互联网玩好吗？

胡明这样回答记者:“在过去的20年里，所有辛辣的批评都伴随着我们的成长。在过去的20年里，我们的同龄人一个接一个地发生了变化。从制作第一部电影开始，我们就开始拓展电影操作的题材。后来，我们成为电影业融资和产业化的第一个吃螃蟹者。在这些尝试中，许多朋友都不乐观。现在，朋友们不断质疑华谊兄弟对互联网的无知，但事实上，我们一直在思考什么是最好的起点。可以看出，无论是游戏产品还是刚刚发布的粉丝产品，华谊兄弟都一直走在娱乐行业的前列。"

做公司就是要顺其自然：华谊兄弟的互联网年