10亿美金级的图片社交：从不温不火到蓄势再发？-国土报中文版

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另一方面，在国外，图片的社会应用似乎从未冷却下来。在facebook以10亿美元收购instagram后，用户数量持续翻倍，达到2亿。Pinterest基本上每年筹集一次资金，其估值也迅速上升。最新一轮估值已达到38亿美元。今年8月，购物版instagram的spring由lvmh牵头融资750万美元，其估值达到数亿美元。

除了不断验证国外同类产品的成功之外，它还增强了投资者的信心。另一方面，中国垂直社会领域的发展和移动互联网的普及速度和程度也促进了照片社会产品的快速增长。其中，更重要的是新兴群体，如90后，甚至90后，他们更喜欢用照片来表达他们。微博、微博等传统社交工具已经不能满足他们独特的表达需求。这群年轻人兴趣广泛，思想新颖，热衷于新的元素，如P图片，通俗文学，文艺，搞笑和搞笑。什么样的媒体能取悦他们将是疫情爆发的关键。

10亿美金级的图片社交：从不温不火到蓄势再发？

图片社交是垂直社交应用的一个分支。垂直社交应用的核心是在平台上与一群对特定话题感兴趣的人交流。因此，做好图片社会化的一个重要前提是要有社会主题和操作重点。受pinterest的启发，蘑菇街和美丽理论已经发展成为一个电子商务平台，它已经脱离了图片的社交游戏。在这里，我主要分析以图片为主题的社交游戏，并将它们分为两类。

10亿美金级的图片社交：从不温不火到蓄势再发？

第一类是基于pc的图片收集和共享。

所有这些产品都源自pinterest，吸引用户在平台上分享他们美丽的照片。自2011年以来，模仿者一直在增加，其中花瓣和成堆的糖是最典型的。用花瓣创始人刘平阳的话说。com，“如果你喜欢我，你向我学习，你就会死。”这与红色领袖最近的一些言论非常一致，所以花瓣和成堆的糖都在寻找自己独特的方式和努力。这两个网站旨在让用户分享他们喜爱的图片和作品。通过仔细分类，该平台允许其他用户快速找到他们喜欢和需要的内容和图片。

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该机制通过图片分类的方式区分不同的偏好，从而以图片为载体为兴趣相同的人搭建一个社交平台。这种方式注定了社交关系在平台中的低下地位，而整个运作的重点是通过筛选和推荐机制吸引大量高质量内容的沉淀和积累，从而达到良好的用户忠诚度和粘性。虽然花瓣和堆积的糖是基于上述逻辑，但它们在具体操作和群体吸引力上有细微的区别。

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花瓣的传承更像是像素级微创新的pinterest中文版，它通过无数细分画板吸引了大量的文人、女性和设计师。更加强调内容的分类、收集和沉淀，而用户交互主要体现在图片评论中。然而，pinterest的成功清楚地勾勒出了花瓣的成功之路。或许只要花瓣能稳定地积累用户，它们的商业价值就会自然显现。

堆积糖更像是体力爱好者的集中营。主题和图片都侧重于分享对相关项目的兴趣，而类别主要侧重于生活和设计。从站内图片的质量来看，质量更高。从观察的角度来看，手工爱好者对堆积糖有更高的认识。然而，这一分组的规模有限，增长上限较低。如何突破将是糖堆积的一个主要问题。

第二类是源于移动终端的“图片+标签”应用

最近，图片社会化的流行主要来自于两个移动应用程序。尼斯和in的逻辑是相似的，都是基于instagram式的“图片+标签”模式来重新定义“人+图片+标签”之间的关系。因为很难分析图片本身的结构，所以标记相当于构建图片。标签可以是品牌、地点、情绪、活动等。

因此，“人物+标签图片”可以构建更有价值的信息。用户可以通过一个人发送的图片的标签(品牌、地点、情绪和活动)加上发送图片的时间和gps信息来拍照。同一品牌的不同用户、地点、情绪和活动也可以被拍摄下来。由于这些移动应用程序的频繁使用，这些数据的聚合非常迅速。这些大数据背后的价值也非常直接。用户品牌偏好的精确描述和品牌用户分布的精确描述可以用来勾画用户与品牌、用户与用户、品牌与品牌之间的关系，以及用户品牌与地点和心情之间的关系。这出戏给空的房间带来了无限的想象。然而，如果你仔细研究尼斯和在，你会发现不同的操作点。

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虽然nice没有特定的用户群，但它从内容上更多地关注男性“潮人”，并喜欢吸引许多潮人运营商的注意力，一起开展活动。但是在尼斯，你会发现用户上传的照片并不多，但是在每张流行的照片下面都有很多互动评论。也许这是因为尼斯的流行图片很美，这是一把双刃剑；用户喜欢浏览和评论这些图片，但是距离感会导致参与发送图片的压力更大。明星用户的数量决定了尼斯未来的潜力和规模。从产品的角度来看，尼斯倾向于通过广泛的兴趣进行社交，涵盖各种各样的人。用户被各种文艺活动细分，冷峻的表达形式辅以私密聊天和圈子功能，形成自己的高压风格。私人聊天被认为是nice最重要的功能升级之一，它直接打开了人们之间的社交需求，加强了nice的社会关系。业内一些人开玩笑说。从那以后，尼斯做了所有关于豆瓣和莫莫的事情。从这一点来看，尼斯的用户粘性将会更高。

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另一方面，In则专注于女性时尚和社交活动，全屏幕时尚女性潮卡与街头拍摄相匹配。这些图片也关注女孩的搭配，扮酷，卖可爱。一般来说，在更接近生活，有一个更纯粹的社会品味。年用户发送图片的频率要高得多，但是精美图片的比例明显低于精美图片，并且一张图片下的平均交互不到两位数。然而，这群女孩更愿意与外界分享照片，微博上一个“非进即出”的分享话题拥有5.6亿读者。这显然与《in》的制作人是中国最大的品牌导购平台爱图有关，所以《in》更像是时尚女性的社交平台。由于Aitu的用户基础，在两个多月内拥有近200万用户。智能网产品中人与人之间的关系由各种自画像场景和品牌偏好来标记。因为用户经常参与，分享更多的照片，从外部社交平台引入更多的新用户，沉淀更多的社会关系是有益的。从这个角度来看，在的商业化会更直接。一方面，它喜欢购物指南的基础；另一方面，在捕捉最消费品牌女性用户。

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