英超版权一年提价几十倍引发行业“大洗牌”-国土报中文版

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事实上，英超联赛版权价格大幅上涨背后的深层原因是，英超联赛的全球化正在加速，海外版权的整体溢价势在必行。

联赛所有者的商业需求与中国大陆相对封闭的媒体市场相冲突。在双方不断博弈的过程中，过去免费观看顶级体育赛事的时代即将结束。

网络广播的成本急剧上升，四大门户网站纷纷退出

英国足球超级联赛以其高度对抗性的足球风格、爆发力的传播力和精美的联赛包装，一直受到海外电视转播市场的青睐。

在过去的20年里，中国的地方电视台一直是播放英超联赛的主要平台。2010年后，随着互联网的普及和带宽的提高，国内四大门户网站都推出了免费的英超在线直播，在网上看球的球队已经成为电视观众之外的一大群体。

然而，在过去的夏天，英超联赛的版权价格迅速上涨，这引发了广播行业的突然变化。

6月初，在巴西世界杯之前，英超大陆的版权代理人新英体育将英超新赛季独家网络版权价格定为5000万美元，非独家转播权约为1000万美元。与前两三年相比，门户网站一个赛季的播出成本在500-700万元之间，英超联赛的版权在新赛季增加了几倍，在业内引起了轩然大波。

随着版权的突然增加，搜狐、腾讯、新浪等老牌门户网站纷纷退出，谁将接管英超网络直播成为粉丝们的热门话题。

7月30日，pptv率先与新营签署了播出协议；半个月后，8月14日，乐视紧随其后，签署了转播权。然而，这两种版权都是非排他性的转播权，价格为1100万美元。与新英体育自己的直播网站一起，构成了新赛季英超转播的“三大网络”。

在具体协议中，pptv和乐视将获得英超38轮380场比赛的转播权。然而，网络广播并不全是免费的，而是一种混合模式，每轮有四个免费点播游戏，另外六个游戏需要用户付费。其中，1100万美元是免费广播的费用，而用户支付的收入则由视频网站和新营公司分享。

价格上涨导致当地电视台急剧下降

除了英超联赛在线转播权价格飙升之外，由于版权溢价，传统电视台也面临压力。

作为mainland China最早播出的英超赛事，广东体育频道与新英国的谈判仍因新赛季电视版权急剧增加而陷入僵局。

“现在双方都不愿意让步，前两轮英超频道还没有播出。”广东体育频道的内部人士告诉笔者，在过去的两个赛季中，新英已经开始提高版权价格。“过去，一季的版权总额可能在200万至300万元之间，但今年的价格直接翻了一倍至3倍，达到了夸张的程度，电视台很难接受。”

除了价格的大幅上涨，传统电视台在选择节目时也受到了很大的限制。“在过去的一轮中，电视台可以播放6到7场比赛，但新营今年给出的播放计划是两个固定项目加一个选择。”据该人士称，为了向新英自己的网络直播平台做出让步，电视台往往无法播放英超联赛的每一轮关键赛事或精彩对话，这大大降低了电视转播的吸引力。

英超版权一年提价几十倍引发行业“大洗牌”

与此同时，由于互联网的影响和用户对直播的分流，电视平台的收视率日益下降。“与11-12赛季相比，我们上赛季的英超联赛收视率只有60%到70%左右，而网络分流产生了巨大的影响。”据该人士透露，目前电视广播行业正处于衰退期，版权大幅提高，但短期内很难找到新的增长点，所以电视台日子不好过。

据笔者统计，在2013-14赛季英超转播营中，除了北上广地方电视台外，至少还有15家地方电视台，包括深圳、天津、福建、重庆、山东和江苏。但今年，截至上周，业内只有北京体育、上海五星、广州体育频道和深圳体育出名。

“目前，许多电视台可能仍在与新英谈判，但版权价格上涨带来的成本难以摊销。一些小型地方电台可能会选择放弃。”据上述人士称，如果英超的版权谈判最终不能顺利进行，广州体育有可能选择便宜得多的西甲和德甲。

“先锋”天生死于支付模式

在过去的十年里，英超联赛在mainland China的版权模式经历了几次变化。2007年，当时的英超版权商天盛在mainland China实施了全付费数字电视播放模式，但最终以破产告终。

自从20世纪90年代中期进入中国大陆以来，超级联赛的转播权已经被espn star sport(美国体育电视网)和star port(明星空体育)在亚洲的合资企业拥有了十多年。

在该公司从英超联赛的所有权公司购买了mainland China的转播权后，它分割了版权并将其出售给各地的电视广播平台。

当时，一方面，电视台可以通过低成本的英超赛事获得收视率和广告；另一方面，球迷可以免费享受世界顶级足球比赛。

然而，随着英超联赛海外转播权的全面增加，多年来无法从mainland China赚取更多商业利润的espn选择了退出。中国粉丝的“快乐时光”也戛然而止。

2007年2月，一家名为天盛的公司以5000万美元的价格购买了英超大陆3年的独家转播权。此后，该公司宣布不会将版权转卖给当地电视台，而是通过自己的数字付费足球频道出售所有英超联赛。

当时，英超联赛在任何一家开放的电视台都是看不到的，只有天盛推出的欧洲足球频道被购买来观看比赛。就价格而言，英超联赛一个月的点播费用达到188元，观看整个赛季的费用为1880元。

这一举措被业界视为大胆的尝试。如果它能成功地培养付费看球的习惯，它将会开采出一个可观的工业金矿。

然而，出乎意料的是，天盛的激进收费模式并没有得到市场的认可，大多数球迷选择在高价前拒绝观看英超联赛。

根据天盛2007年的年检报告，该公司当年的数字付费电视业务收入为1298万元，与年购买价约1600万美元相比，呈亏损趋势。2008年，由于付费用户数量难以增加，各种费用分摊，天盛公司全年亏损1.9亿元；之后，该公司一路降低了支付价格，并将转播权出售给一些电视台进行免费直播。

由于管理不善，公司在财务上入不敷出，这导致背后的投资者不满。2010年4月，天盛的明星解释说，苏东离开了，从那以后，公司的裁员传闻一直不断；最终，在那年的8月，该公司宣布破产，其在英超联赛的全付费播放模式也彻底失败。

颜强分析说，天盛对中国大陆英超影响力的估计过于理想化，采用了过于先进的营销手段，最终导致失败。“在头两年，天盛过高的定价策略导致其形象远离消费者。从那以后，天盛意识到其促销策略的致命错误，开始降低价格并加强促销，但一直无法返回天堂。”

新英体育犯了和天盛一样的错误？

继天盛之后，其原始投资者idg(国际数据集团)和CCID媒体联合成立了新英体育。2010年，该公司赢得了未来三年英超大陆的独家转播权。为了重新培育市场和恢复观众，新英与当地电视台签署了版权销售协议，英超联赛也回到了免费观看比赛的时代。

现在，三年过去了，新英体育重新审视了英超的收费模式，外界质疑此举是否会重蹈天盛的覆辙。

“天盛的失败实际上给了新英一个很大的启示，那就是在中国大陆几乎不可能实现全付费的英超转播模式，所以新英提出了免费付费的混搭模式。”颜强认为，随着国内英超观众的成熟，如果网络直播在用户体验方面做得很好，比如画面清晰流畅，付费就不是不可逾越的障碍。

免费观看顶级赛事时代的终结

事实上，业界一直关注两个视频网站推出的免费加付费模式的成功、市场反应和后续收益，以及如何消化超过1000万美元的高额成本。

“价格确实上涨了很多，但同时机会成本也在增加。”pptv体育频道总监周亮告诉笔者，在过去的两个赛季中，有6到7个网站播放英超联赛，一个家庭的价格约为120万美元；今年，新营的整体播放价格翻了一倍多，但只有两家网站播放。"从这个角度来看，1000万美元的价格并不贵."

周亮认为，互联网和电视在中国的传播不是竞争，而是互补。在场地选择和观看方面，网站比电视有更大的优势，用户有权选择赛事，并有机会随时在线观看比赛；选择电视的用户更追求高清画面体验。

“天盛最初的失败过于野蛮和激进，但目前的市场需要适度野蛮，否则支付模式将永远无法建立。”周亮说，在目前的市场环境下，很难免费支付版权费用。“我们希望与新英合作，重新培养用户习惯，探索付费体育模式在中国的发展。”

“乐视不会仅仅通过广告销售来收回成本。我们希望让英超联赛成为一个完整的产业链产品。”乐视体育营销总监章雷表示，与过去只提供单一游戏内容产品的门户网站相比，乐视将围绕英超联赛制作一些视频节目，辅以广告销售；此外，未来公司将建立专业的粉丝数据库，组织线下旅游和酒吧主题活动，向粉丝销售整个产业链中的不同产品。

英超版权一年提价几十倍引发行业“大洗牌”