日趋激烈的应用分发入口之争下一步大家都要怎么玩？-国土报中文版

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紧要关头的报告

为了弄清目前国内分销市场的真实格局，我搜索了几份最近发布的行业报告，突然感到一阵眩晕。今天的报道是在这样一种情况下，几乎所有的妥协作为炮灰制造商的公共关系。不同报告的数据可以说是大相径庭。暗叹通过报道了解实际情况比升天更难。

从今天北京大学的“权威”报告来看，百度应用发布平台、360手机助手、豆荚和应用宝藏的安装率分别为70.4%、53.1%、29.6%和20.9%；未提示的首次提及率分别为44.6%、21.1%、9.8%和5.5%。最常用的数据与上述数据相似。就应用市场满意度而言，它们是百度移动助理、安卓市场(91拥有，也属于百度部门)、360移动助理、豆荚和91移动助理。前五名中，百度部门有三个席位，如此而已，数据留待比较。

日趋激烈的应用分发入口之争下一步大家都要怎么玩？

此前，易观国际智库最近发布了2014年第一季度中国移动应用分销市场监测报告。根据报告的核心数据，百度、360、腾讯和豆荚的市场份额分别为41.5%、27.8%、16.6%和7.6%。

如果把北京大学报告的重复安装安装率考虑在内，两组数据之间有相当多的矛盾。如果这样解释，我们能理解百度系列和360系列产品的装机容量很大，利用率只有一半吗？豆荚和腾讯的排名直接互换，只有不到四分之一的豆荚用户在使用它？还是说安装数量和分配数量之间没有正相关关系？然后主要制造商争夺份额，争夺羊毛...

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让我们看看另一份报告。在艾传媒咨询的《2014年第一季度中国移动应用商店市场季度监测报告》中，360个移动助理、应用宝贝、豆荚、安卓市场、91个助理和百度移动助理的用户活动率分别为35.6%。，25.4%，18.8%，14.2%，12.2%，9.3%，Appbao继续紧随其后，而豌豆则尴尬地出现在其分销市场第一和第二阵营的摇摆位置。

通过剥茧来看图案

尽管该报告涉及公共关系和数据，但从这三份报告中可以得出几个一般性结论:

首先，应用分销市场基本稳定，百度、腾讯和360占据第一阵营。笔者认为，目前三条腿模式相对稳定，短期内难以带来变量。我听说阿里推出了淘宝手机助手，但我很期待这样一个巨人的新产品将如何扼杀市场。

其次，腾讯的应用财富正在飙升，百度和360需要高度警惕！尽管3bt排名第一，但App Bao和百度以及360个移动助理的销量仍有差距。其销量和市场份额无疑是拿火箭的增长率。依靠Q和微信这两个强大的平台，超越百度和360并非不可能。

第三，豆荚很尴尬。随着百度、腾讯和360争夺应用分销市场，豆荚因缺乏巨头的强力支持而遭受损失，其份额一再受到挤压。作为用户最早、信誉最好的分销市场，陷入今天的局面实在是无可奈何。对进入市场的巨头的扼杀是如此血腥和残酷。

一场激烈的战斗即将来临

作为移动互联网时代的重要入口，应用分销市场的竞争必将越来越激烈。无论是百度、腾讯还是360，仍有突破的可能，最终的模式变量仍在每个家族的后续策略中。

百度

百度移动助理的免费wifi的确是一个大杀手，其中包含了非常简单的用户逻辑:用户外出时需要稳定高速的网络保障；百度移动助理提供免费wifi服务；用户需要百度移动助理作为连接平台来使用网络，从而逐渐形成使用习惯，并在百度分销市场捆绑用户。

与运营商合作的“免费交通”服务相比，免费wifi似乎更为可行。如果百度能够扩大服务覆盖范围，增加wifi数量，提高网络稳定性，做好“软绑定”，wifi无疑是吸引、发现和留住用户的最佳功能。

百度对市场主导地位的追求似乎过于急功近利，报道公关的迹象也太明显了。与其做这些“保全面子”的工作来展示领导者、行业和令人厌恶的竞争产品，不如做好产品体验工作。此外，百度移动助理的增长过于依赖91助理的输血功能。虽然实现了用户的快速增长，但在91之后，用户的增长必然会变弱，对91团队的打击是不可逆转的。外部的麻烦很严重，而内部的忧虑更重。

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360

毫无疑问，360移动助理的分销能力在中国仍然是最强的。我曾经从360了解到，一款著名的手机游戏登陆中国，并通过某个分销市场启动，但效果远低于预期，所以我转到360进行分销和推广，效果是前者的几倍。

360内，360分销平台分为两个团队:手扶团队和手机游戏团队。老周密切关注无线业务，动员大力支持，显示了他在分销市场的信心和雄心。对于360手机游戏部门来说，它仍然专注于平台责任，没有独立开发手机游戏的消息。或许提前买断许多知名的智能手机也能让360手机游戏的生意更充实。

与广东360副总裁俞一起，挑起了搜索热潮，360的娱乐营销正在蓬勃发展。搜索和娱乐可能是完美的搭配，但360的移动助理可能不适合。如果360专注于攻击手机游戏市场，它将大大增加获胜的可能性。然而，经典的手机游戏《刀塔传奇》并不多见，对团队“用眼睛认识珍珠”的要求也越来越高。为什么不试试一两款自主开发的手机游戏，切入手机游戏市场的整个产业链呢？

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腾讯

腾讯应用包的增长速度惊人，今年已经成功进入第一阵营，其销量足以对百度和360构成威胁。

首先，腾讯的Qq和微信已经成为应用宝库的强大后盾，腾讯手机游戏的崛起为其提供了流量保障。因此，App Bao的最大优势在于它是由腾讯生产的。作为一个“富二代”，它根本不承担盈利的任务，而是从各方聚集资源来帮助它。腾讯特别关注应用分销市场。熟悉腾讯架构的朋友都知道，App Bao是腾讯唯一一款跨越mig和sng的产品。

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其次，对于用户来说，App Bao的游戏基因最为明显，所以在依靠腾讯手机游戏的用户聚集之后，App Bao更好的转型为一个专注于手机游戏的分销平台。它不仅能有效提高用户认知度，还能牢牢控制核心用户，并通过游戏分发与用户持续互动。其中，App Bao需要更加开放的胸襟，全方位的渠道和平台，弱化App Bao的腾讯基因，强化游戏基因，避免成为自己手机游戏的封闭配送中心。

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最后，这是社会属性。事实上，Appbao已经在这方面进行了尝试，但没有成功。然而，就目前的产品而言，后续将侧重于社会属性。App Bao最近推出的应用程序栏是该站的一项社交功能，仍是相对初级的产品。然而，对于游戏用户来说，像帖子栏这样的交流确实是一个硬性要求，后续的改进将决定成败。这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场

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