受到观众怒赞却早早“死”于宣发与排片的《绣春刀》-国土报中文版

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这是一部广受好评的电影作品，但它没有得到票房的积极肯定。这部电影在8月7日上映10天后，票房刚刚超过7000万元。与同样在暑期档的年轻导演邓超、尚伟、郭敬明、韩寒相比，杨璐的《绣春刀》十天之内还没有超过1亿元，这多少有些尴尬——毕竟这是一部在票房仓库的暑期档上映的电影。

宣布一个难题

这部电影的制片人和制作人王东辉告诉老虎嗅嗅，他对目前的票房不满意。他们最初的预期是跳升1亿元，他们选择了夏季档，只是为了在这个票仓里分一杯羹。然而，目前的状况“迫使”他每天都要看电影安排和出勤率，并将这些数据上的“好消息”转发给微博和朋友圈，希望用自己的固执和努力来实现电影的反击。这种几乎是刷屏的自我营销，王东辉别无选择。在网上，许多批评指向《绣春刀》的出版商，这让人们很难理解为什么一部好电影很难在公众面前找到。

受到观众怒赞却早早“死”于宣发与排片的《绣春刀》

平心而论，对于任何发行商来说，这部电影在如此繁忙的夏季档中发布都是一个难题:

√类型相遇见空。近年来，古装武侠电影的市场表现日渐式微，观众产生了明显的审美疲劳。虽然有人认为这部电影可能无法与同期的同类电影竞争，但事实上它“不幸”遭遇了“白发魔女”，而后者的公告攻势当然是不可阻挡的。虽然《白毛女》受到了很多恶评，但最受伤害的还是《绣春刀》——古装武术的失望很容易被舆论推到后来的《绣春刀》发行上，这让影院经理和观众做出了负面的预测。

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√很少依赖放映前的宣传。在演员阵容中，只有张震是一位演技高超的电影明星，但他却没有这种技巧的票房号召力。自从如履薄冰以来，刘诗诗没有什么优秀的作品来提高自己的知名度。事实上，在今年上半年续集《一步一步不寻常的爱》的衰落下，他已经无法支撑起大银幕所需的星光，他在电影中的演技也是炉火纯青。没有一个耀眼的阵容，宣传将会丢失，明星的吸引力将永远是布局和关注的焦点。然而，这些配角，包括周一围、聂远和金士杰，在这部影片中表现突出，生动地刻画了人物，立体地刻画了人物，给人留下了深刻的印象，但这些都是影片上映后口碑宣传的原因。

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√标题没有视觉效果。无论是早期的飞鱼服饰绣春刀还是最终命名的绣春刀，虽然是锦衣卫的身份，但在媒体、观众和电影方之间存在着严重的信息不对称——观众的高学习成本是宣传的禁忌，电影片名几乎是沟通的失败。

√这个故事没有什么新意，但新意在于讲述故事的方式。故事的趣味性被韦锦益、东昌、魏忠贤的“套路”所消解，媒体和观众无法想象这里的“新鲜”，这引起了好奇。看过这部电影的人会发现，这部电影的趣味在于讲述故事的方式，尤其是人物内心的丰满和剪辑的多变与激烈——但如何宣传它，如何让媒体和观众相信年轻导演在这方面的才华呢？如果这部电影能赢得一些奖项，在此基础上促进“新思想”的创造可能会有所帮助。

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造物主还是一样吗？管理层答应了吗？

7月，票房突破36亿元，2014年全年夏季票房有望突破80亿元，这肯定会创下历史新纪录。毫无疑问，这样一个充满空市场的房间对电影人来说是一种幸福，但国产电影《七月之王》、《分手大师》、《老男孩猛龙过江》、《小时代3》和《没有未来》，虽然票房惊人，却很难被认为是一部电影杰作，也许就连这些导演也从未真正把国产电影《七月之王》、《绣春刀》, 王东辉和庐阳有些不同，在创作道路上甚至比票房《英雄》更孤独，尽管双方都不这么认为。

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王东辉说:“没有人明确定义什么是电影。《绣春刀》尊重电影的结构。我和杨璐尊重电影的规律，希望给观众一个完整的故事。每个时代都会有“剑走偏了”的赢家，但最近有更多这样的成功，所以每个人的心态都会不同。与《被采访》分开的杨璐表达了与王东辉非常相似的思想。“他根本没有考虑这个问题。我一直认为每部电影都有自己的生活，这不取决于它自己的态度和质量。市场的受欢迎程度不是单一的。虽然我们对目前的票房并不满意，但这不会影响我们拍电影的心态。”

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王东辉告诉胡文君，这部电影的制作成本约为3000万元，在今天的中国电影市场上还算不上是一部大制作，但一部在摄影、艺术、服装、造型和动作方面都经过精心研究的古装电影的成本可以控制在3000万元以内，制片人和整个制作团队都尽了最大努力。根据王东辉的粗略计算，只有票房超过9000万的电影才算保本。因此，即使王东辉和杨璐宣称他们将继续遵循“电影法则”，并在可能失败的情况下继续创作和制作，市场也不会同情“电影法则”，特别是对于一个年轻的导演(即使是郭敬明和韩寒也是如此)，一次失败将使下一次创作和制作变得非常困难——对于大多数资本来说，他们追逐的是利润，而不是人才。

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附:《绣春刀》:武侠电影的新气象

本文节选自著名独立影评人王旭东先生的《绣春刀》电影评论，从中可以看出电影的优点，并对值得改进的原文进行了详细的论述。

青年导演杨璐执导的第一部武侠电影《绣春刀》以黑帮犯罪、灰色宿命论人物、贪婪导致毁灭等诸多元素展现了传统武侠电影的主题，为传统武侠电影带来了一股新风。？？从叙事策略来看，《绣春刀》对武侠电影的创新贡献不亚于西方经典电影(叙事策略和荒野奇观元素)与双启镇刀法武侠电影的结合。？？在一部95分钟的电影中，很难生动地描绘群体形象。《绣春刀》完成后，韦锦益拜了三兄弟:鲁建兴(王乾元饰演)，是著名军官之后的大哥，忠孝；沈炼(张震饰演)，年轻、年老、扭曲；易宜川(伊森饰演)，出身卑微；以及《变色龙》中的反派人物(聂远饰)和深明大义的丁(饰)，都给人留下了深刻的印象，这与导演对演员的出色指导分不开。？？纵观整部电影，杨璐等大师在有限的条件下创造了多达2300个镜头，这是值得肯定的。在《两个晚上的场景(追逐)》的开头，约3分钟15分钟，主人公沈炼在高反差的提灯灯光下用了2分钟的时间第一次亮相，在镜头聚焦下用了7分钟的时间第二次从虚拟到真实的亮相:手持摄影和造型灯光的使用提高了整部电影的悬念效果，同时也明确了色彩叙事的决心和创作的初衷，这也是值得肯定的。

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