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然而，当水很清的时候，就没有鱼了，但是让你感到无聊的事情会让别人开心。
你可能不明白有这样一个应用程序，上面的用户每天都在晒衣服和鞋子。仅仅几个月，他们就“烤”了200多万用户，每天晒出15万张照片，成为年轻人。新的爱；不仅如此，它似乎以标签+图片的方式激活了人们对图片社会化的新想象，吸引了许多产品在短时间内模仿。
正如你可能已经猜到的，是的，这个产品很好。
图片+标签带来的化学反应
尼斯并不是第一个想到用标签来构建大规模图片的人，但它出现在了正确的时间，引领了这一趋势。
尼斯的前身是一款名为kk Shopping的男装购物指南应用，于2013年推出。用户可以上传照片，并在该应用中用文字标注。一些品牌标签将直接连接到电子商务平台，用户可以直接下单购买。
然而，2012年电子商务领域的热门词汇《购物指南》在2013年几乎没有给空的初创企业留下什么空间。诞生于淘宝生态的蘑菇街，长期以来一直是一种气候，从未停止探索转型。kk购物在交通和资源方面没有优势，要想有所作为并不容易。
kk购物的创始人周寿表示，“由于市场环境的原因”，kk购物在发布大约两周之后被重新命名为“nice Brand Filter”，并且删除了购物指南功能，变成了一个纯粹的照片共享和标签应用程序。
改造后，尼斯开始得到一个意想不到的爆炸。
Nice目前有200万注册用户，其中120万是每月活跃用户，平均每天发布的图片量超过15万张。nice的大部分用户属于有特定兴趣的少数群体，它已经成为兴趣圈里一个重要的社交分享应用，如潮人品牌、街拍、运动鞋、滑板、纹身、死飞和改装汽车。
在尼斯疫情爆发的过程中，小标签发挥了重要作用。
目前，30%的好标签是品牌标签，10%是位置标签。香奈儿、耐克、h&m和zara品牌的商标在尼斯使用得最多。
标签对照片分享者有两种意义:第一种是帮助他们以更生动的方式表达，第二种是将有共同兴趣的用户联系起来。
随着用户的增长，nice的第一阶段任务已经完成:烘干东西，用户将把所有他们想烘干的东西发送给nice。此时，用户规模约为100万。今年1月，尼斯85%的照片来自一线城市的时尚男性。在这个时候，尼斯被认为是早期的潮人社区。
从潮流品牌少数派到图片社会化
然而，如果仅仅基于品牌标签的内容，尼斯的商业故事只能停留在趋势品牌的小圈子里。
我不认为你穿Peak时值得沐浴，我也不认为你穿lv时值得沐浴。关键是定义什么是值得沐浴的。
尼斯创始人周寿认为，晒太阳是每个人的需求，但每个人都有不同的价值观。潮流不是一种风格，也就是说，要相信流行的观点。涌入的人不是时尚品牌的消费者。他们是早期采用者，我们常说的极客，也是互联网的最新实践者。
为了打破尼斯只晒衣服和时尚卡片的早期趋势，当一些女性用户进入时，尼斯修改了推荐机制，使更多的行为更贴近生活:吃饭、旅游、对宠物和地方发表意见。男女比例立即逆转，77%的女王称尼斯，只有29%的照片与品牌有关。
在2.0版中，增加了私人聊天功能。与其他常见的社交应用不同，好友私人聊天功能只能在回复评论图片后启动，评论图片始终显示在私人聊天对话框中，提醒用户根据具体内容进行有价值的交流。
私人聊天的功能是实现尼斯的第二个计划:创造交流。在干燥过程中，用户可以通过标签找到有相同爱好的人，通过私人聊天搭建沟通桥梁，激活化学反应，形成有效的循环。
标签:商业模式的基础
在工程中，当土层地质条件好，承载力强时，可采用天然地基；但是，在不良的地质条件下，如坡地、沙地或淤泥质地质，或者当土质较好但上部荷载过大时，为了使地基有足够的承载力，必须采用人工加固，即人工地基。
图片分享的土壤不再那么稳定。创始团队利用模仿tumblr的一点一滴网络作为一个保留地，在闲暇时间偶尔更新，而模仿pinterest的花瓣网络未能吸引持续的关注。无论是微博还是人人网这样的社会巨头，图片分享都是其中重要的一部分。别忘了，微信朋友圈的原始版本只支持发送图片。
标签有助于奠定良好的商业基础。用户给图片贴标签的做法相当于对图片信息进行结构化，通过标签积累的数据将在品牌营销以及商品和消费的更多领域发挥作用。
时尚品牌更容易找到自己的用户。I.t .与nice合作进行了一次烘干活动。用户可以通过拍摄it产品的匹配照片来获得it商店消费的折扣。在两周内，这个品牌合作已经获得了5万张上传的照片。
尼斯最终将完成从品牌营销到商品导购的商业周期。
引爆“干燥经济”:将购物决策与社会互动融为一体
和一个旅游朋友聊天时，他告诉我，即使一个用户决定去马尔代夫旅游，他通常也要考虑再预订一周的酒店。
尼斯创始人周寿说。
尼斯从“kk购物”中脱身，对购物决策有了新的理解:
购物决策是一个社会过程，不是基于传统互联网的研究，大部分消费决策信息来自生活中的聊天和地铁上偶然看到的海报，其中包含的信息会潜移默化地影响用户的消费决策。
尼斯不做短期决定。去各种专业手机网站比较参数。这样的行为只属于少数人，但只需要预订火车票和机票是突然的，这不是一个长期的购物决定。
购物决策是一个非常随机、离散和社会化的过程，不一定是朋友推荐。尼斯希望将这一漫长的决策过程融入社会互动。更多关于相应产品的详细信息显示在相应的标签上，甚至直接点击购买，这将是尼斯未来的目标。
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