内容媒体在PC时代丧失传播收益移动时代能否反转？-国土报中文版

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这些数字是什么意思？财新作为一个原创的财经内容媒体，在中国没有合适的横向比较对象，因此被放入国际媒体。根据comscore6的6月数据，《商业内幕》的月收入为2600万英镑，《福布斯》为2470万英镑，《华尔街日报》为2010万英镑，《财经》为1470万英镑。

除了流程图，还值得分析流程背后的结构。在美国，《华尔街日报》网站40%的流量来自移动终端，而《福布斯》网站5月第一周51%的流量来自移动终端。这自然引出了本文的主题:财新的移动战略。

比较中美金融网站的流量，必然涉及媒体生态。在美国，社交网站是分享内容媒体文章的大玩家，如脸书、推特和pinterest。在中国，在线媒体生态是门户垄断，基本上没有动机期待门户服务帮助内容媒体。在社交网站上，新浪微博内部和外部斗争的答案是显而易见的，而人人网、茂普网和天涯网等社区的特点也是内容转发而非倒退。

内容媒体在PC时代丧失传播收益移动时代能否反转？

对于内容媒体来说，一旦内容被制作出来并分发出去，如果你幸运的话，你可以获得一部分版权收入，否则，除了自我安慰和向领导汇报时那种虚幻的“影响力扩大”之外，什么都不会回来。

谁在中国做这件事？

那么，谁在中国做这件事？个人电脑方面的主要力量不是门户网站，而是百度新闻、360新闻等。，今天的头条将在手机上提及。今年6月，内容媒体、门户网站和今天的头条新闻之间爆发了一场混战。制作内容的媒体从匆忙的讨论中获得了什么？

对于内容媒体来说，最重要的问题是:如果互联网通信收入在个人电脑时代流失了，它在移动时代会逆转吗？

对于内容媒体来说，有两种方式来处理今天标题深层链接的争议:1。禁止抓取今天的头条文章；2.通过协商解决深层联系问题。当然，门户网站的立场是希望内容媒体会浪费今天的头条新闻，以便于在移动端成功复制自己的电脑。但问题是，内容媒体已经毁了今天的头条，它是否已经放弃了自己的移动战略？

那么谁能自助呢？如今，与pc上的门户网站相比，内容媒体没有获胜的机会，而区域内容媒体则是与本地概念一起诞生的，而垂直内容媒体在社交方面有着巨大的潜力，那么为什么不使用具有移动能力的第三方来推动其自身的变革呢？

去年11月，《财新》的一篇重磅文章在今天推出后的一天内就吸引了92万用户。财新开始与今天的头条讨论合作:在这个过程中，今天的头条流量已经让财新的服务器经受了几次考验。

转化和共生

一些媒体同事肯定会对受制于他人表示担忧。事实上，移动内容媒体和渠道平台远非零和游戏，因为它仍是一个增量市场。过去三个月，来自移动终端的流量占了财新总流量的一半以上，这主要来自财新文章在微信朋友圈和《今日头条》等移动合作伙伴中的传播。与之前1-7月份整体流量同比增长70%相比，可以说这一规模的移动终端增量才刚刚开始，效果是惊人的。

内容媒体在PC时代丧失传播收益移动时代能否反转？

就用户转型而言，考验在于内容媒体如何进行用户分层和数据库建设，以及如何在微博和微信上完成新的业务布局。财新作为一家金融媒体，采取了加大读者数据库建设、与财新十几个微信公众账户合作、分别探索三个新媒体试点项目的策略。这个过程中有失败的案例，失败案例积累的经验和训练有素的团队使得媒体中其他产品的开发少走弯路。

内容媒体在PC时代丧失传播收益移动时代能否反转？

移动业务前景

最后，一些内容媒体的人必须问，你能通过在移动终端上大量投资来赚钱吗？首先，如果内容媒体拒绝投资，移动战略是什么；其次，对移动终端的投资不是“pc乘以2”的投资。大多数内容媒体已经有了个人电脑网站。在硬件方面，对移动终端的投资只是服务器的升级和利用，而在软件方面，则是人力和团队的重组。那么回报是什么呢？今年上半年财新移动的收入是去年同期的八倍，数额不大，但势头已经形成。

内容媒体在PC时代丧失传播收益移动时代能否反转？

如果美国在内容、技术和广告探索方面领先于中国，那么在商业方面，facebook第二季度62%的广告收入来自移动终端。然后，以facebook的移动收入为例，广告转移可能很快会出现在中国的内容媒体上。更重要的是，移动终端不仅仅是广告模式的延续，更重要的是把握用户特征，从移动中探索各种可能性，而不是像过去的个人电脑时代那样甩手掌柜。

内容媒体在PC时代丧失传播收益移动时代能否反转？