马云亿元赌局的背后-国土报中文版

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到2020年，中国零售市场的销售是否会被电子商务市场所主导，现在下结论还为时过早。不过，仅从目前的数据来看，马云和王健林的赌博似乎是，马云会输。数据显示，2013年，中国网上零售市场交易额超过1.8万亿，而全年电子商务零售额仅占零售总额的7.7%。

在当今的电子商务市场中，b2c、c2c等行业被淘宝、京东等电子商务巨头牢牢占据，铺天盖地的广告和促销活动使得市场竞争异常激烈。此外，在上述领域竞争的同时，他们也将目光投向了o2o，并纷纷推出o2o电子商务模式，希望能占据更多未来电子商务市场份额。

谈到o2o，许多消费者可能会觉得奇怪。事实上，在线到离线已经出现在中国电子商务的发展中。早在2003年，Ctrip.com就被视为线上线下的雏形。在这十年的发展时期，从过去的订票和团购，到今天主要零售商和电子商务公司建立o2o平台，促进了线上线下闭环的形成，可以说o2o正在经历一个颠覆性的发展。

在马云和王健林的博弈中，如果马云只想靠b2c和c2c的发展取胜，那绝对是不现实的。o2o的前景和市场是马云下注的筹码。

此前有媒体报道称，在2013年双十一期间，银泰百货与淘宝联手进行线上线下测试。银泰百货也在商场举办活动，欢迎淘宝网上买家试购商品。这一举动在业内引起了不小的震动，被认为是o2o战场在业内的真正前奏。然而，在传统零售业中，也可以听到反对的声音。许多商家担心淘宝开的线上线下会影响他们线下的发展利益，并抵制淘宝的线上线下推广。2013年双十一前后，许多家居、零售百货店等行业的企业都表示坚决抵制淘宝网上线下。

马云亿元赌局的背后

当淘宝试图在网上和网下试水时，以苏宁为代表的家电零售商也开始了他们自己的o2o之旅。早些时候，苏宁将其旗帜改为苏宁尚云，旨在为消费者提供线下和网上相结合的零售模式，并寻求自己在o2o行业的优势。从整体规划和推广来看，苏宁的步伐似乎比淘宝要快，而且它也更有能力从网上到网下的各个环节。然而，苏宁的o2o探索模式能否满足消费者的需求，仍有待市场和时间的检验。

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当主要的传统零售电子商务和家电巨头们忙着相互面对的时候，更多的企业正依靠自己的优势和特长来测试线上和线下的分流。由于一些企业拥有自己的具有比较优势的在线渠道，如何利用这些渠道带来实际的营业额？深圳市乐行天下科技有限公司作为智能平衡车的龙头企业，已经悄然加入了线上线下的探索和推进。与上述企业不同，作为一家自主生产和开发平衡车的高科技企业，它也有自己的线上线下探索经验。

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平衡车，又称思维车、感觉车、自平衡车等。，是一种具有强烈体验的产品，没有体验就无法真正感知其实际性能。乐星平衡车作为体验式技术产品，在互联网上享有盛名，但目标用户无法从互联网上体验产品，线下经销商相对分散。乐星天下联合其经销商，通过各种免费媒体、网络广告和传统媒体宣传，将大量买家引入公司官方网站，然后通过在线客服将买家返回全国各地经销商的实体店，引导他们参与实际体验。这样就形成了o2o在线和离线的完美结合。到目前为止，这种模式的o2o创新形式已经初见成效，不仅带动了乐星自有平台在全球的流量，也将这一宝贵的流量引向了主要的实体店面，有效地实现了企业内部的良性循环。

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