跨界导演网络营销3部曲：对世界的抵抗和以前不同-国土报中文版

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与此同时，最近发布的《小时代3》(Little Times 3)，由80后作家郭敬明领衔，引起了粉丝们的兴趣，从微博上有序的剧照和花絮曝光，到一群帅哥美女之间的频繁互动。随着时间的推移，神曲《小苹果》在网上的流行将鲜为人知的电影《老伙计过江之龙》带入了公众的视野。从这炎热的夏日里的三部小摊电影可以看出，国内青春电影的宣传似乎已经进入了“谁上网谁就有票房”的时代。

跨界导演网络营销3部曲：对世界的抵抗和以前不同

这些半途而废的僧侣对他们的身份和角色的转变很满意，从作家和赛车手到歌手和广告导演，他们都走上了互联网，一条事半功倍的营销之路。

微博热点话题制作

在《会后没有未来》的第一天，《新京报》整版刊登了“韩寒的电影卖得好，萧晔的嫁妆必不可少”的巨幅广告“全国女婿祝愿电影《会后没有未来》横扫票房”，为韩寒的电影做了一个颇为搞笑的宣传。当然，这是有原因的。当“国号公公”的名声从去年光棍节微博上韩寒女儿萧晔的照片引发的“失控”开始时，这个过程中的大部分有趣的事情，微博上的网民一定都很清楚。

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韩寒今年1月6日发布了第一条与电影相关的微博，宣布电影即将开拍的消息，也标志着电影宣传工作的正式开始。在此之前，韩寒从未透露过自己拍电影的计划，这自然引起了广泛的关注。这条微博的转发量高达12.6万条，这也为拍摄和宣传开了一个好头。

在韩寒随后发布的微博中，效果无非是在网上制造大事件，揭示电影的演员和故事风格，发布剧照、摄影棚照片、海报、预告片等材料，用韩寒一贯睿智幽默的口吻维护个人品牌形象。这三点与郭敬明在《小时代3》的拍摄和宣传过程有很大的不同，但韩寒更擅长制造热点话题。毕竟，“国父”这个头衔是一个老命题，随时随地都可能被网民们取笑两次，《小时代》很难迎合微博上流行名人的口味，除了华丽的海报，电影中美丽男人和美丽女人骄傲的肌肉。

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在一个接一个被曝光的电影台词中，“我听过很多真话，但我还是不能好好生活”引起的“身体静止”之风也在微博上活跃了一阵子。就连快乐大本营的杜海涛也像模特一样打趣道:这么多年了，他还是胖胖的。

作为主要的宣传阵地，在社交媒体的八年历史中，微博对电影传播的广度和深度的贡献超过了其他媒体。拥有近4000万粉丝的韩寒和拥有3300万粉丝的郭敬明也让这两部电影在宣传之初就风光无限。

电影音乐的网络传播

前面提到的“小苹果”，其mv在不到两周前推出，在酷狗排行榜前10名中排名最热的第一，在酷歌排行榜前10名中排名最热的第一，在网易云音乐热门歌曲排行榜中排名第一。大多数人似乎不知道这部神曲刚刚流行的时候。这是电影《老男孩的猛禽过河》的宣传歌曲。随着越来越多的关注和模仿席卷而来，它自然有助于电影的宣传和关注。

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在《小时代3》上映的前一天，郭敬明在微博上预测，由陈学冬主演的《永别了》将在第二天上映，并在影片结尾提醒大家最后一个鸡蛋。电影还特别告诉电影院在mv播出后开灯。粉丝们等不及这首歌了，这首歌或多或少为《小时代3》发行当天的创纪录票房收入做出了贡献。

这一天也是“没有未来”的一个有意义的节点。从音乐界退休的浦舒在微博上发布了11年来的第一首新歌《平凡的路》，当天在朋友圈播放，mv在优酷上播放了350多万次。因为这是《没有未来的相遇》的主题曲，很多人都表达了对溥仪回归的惊喜，而他与《没有未来的相遇》的结合直接点燃了电影的关注。距离《没有未来》的上映只有8天时间了，朴树久违的声音被认为是整个电影宣传过程中最成功的“操作”，因为《小时代3》即将走上大银幕。

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由韩寒领衔的“平凡之路”微博成为当天网上讨论最多的事件之一，转发量最终超过40万条。这首歌还荣登虾和腾讯音乐排行榜榜首。许多人说，80年代后的1000万年，溥仪和韩寒携手复兴了青春的记忆

在相关歌曲的网络传播中，无论幕后是否有推手，了解了目标群体的心理之后，这三部电影都可以说是成功的疼痛营销。电影的卖点是通过一系列震撼人心的旋律展现出来的。无论你把它们看作电影的元素还是营销手段，这些歌曲的目的都是一样的，那就是给人们留下深刻印象。

与网上购物平台的票务合作

在上映的第一天，《没有未来》就赢得了7650万的票房收入。ume工作室负责人曹勇透露，在多方合作的帮助下，网上购票的比例已经超过50%。根据韩寒此前的微博，“没有未来”在发布前已经与9家家电网站达成了预售协议，包括淘宝电影、微信电影票、公众评论、猫眼、格瓦拉电影、窝窝团、万达电影、跳电影和时代网。此外，票务还与豆荚、快出租车等移动产品达成合作。“不会再有未来会议”的官方微博也披露了百度糯米和拉祜族。com 360还参与了这部电影的在线售票推广。

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这部电影刚上映时，大家可能都注意到微信调整了购票价格，正确回答了与“没有未来”相关的问题，这个问题在社交平台上被广泛分享，成为电影票销售中的一个小小的个人创新。与此同时，百度钱包(Baidu Wallet)尽最大努力以19元的低价宣传百度糯米电影和网上购物，旨在扩大百度钱包的用户数量，并以诱人的价格为大量电影的消费者绑定银行卡。作为第三方支付，微信支付和百度钱包在吸引用户和推广电影方面发挥着重要作用。在这次交易中，无论是网上购物平台、第三方支付还是“没有未来”都实现了双赢。

跨界导演网络营销3部曲：对世界的抵抗和以前不同

以韩寒和郭敬明为代表的新跨界导演吸引的主要是年轻人，即网购的主力军——粉丝。通过使用电子商务渠道销售门票，他们也瞄准自己的目标观众，然后有效地获得票房收入。

网络上有一段对韩寒极其准确有趣的描述:一个不想当导演的作家不是一个好的赛车手。与开始时的年少轻狂相比，经历了从作家、赛车手到导演身份转变的韩寒似乎在慢慢升温，适应着世界的温度。朋友陈柏霖说，韩寒只是收起棱角，不再直面世界，而是把它放在心里，“但你能感受到他的要求。”作为处女座的处女作，无论在电影内容上是褒贬不一，韩寒的“入世”在网络上尽了最大的宣传力度，不仅顺势而为，还渗透着一些思想。正如韩寒在接受媒体采访时所说:“我对世界的抵触情绪与以前不同了。”

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