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此外，58个城市的广告是一种连续的而非周期性的行为，而像“没有未来”这样的广告早在电影制作之前就开始谈论了。据知情人士透露，58个城市的广告投入正赶上快速消费品的交付水平。
大规模广告投资的背后是58个城市将长期处于媒体模式的现状。7月24日，笔者与来自媒体观察组的搜狐it一起访问了58城，对58城总部进行了“探索”，试图揭示这个“神奇”的网站通过媒体模式获得了什么，以及如何迎接更性感的交易模式和大数据时代。
轻模式，重投资
58桐城正在向美国分类信息网站cragilist学习。从表面上看，cragilist网站与国内的分类信息网站没有什么不同，没有图片，只有简单的信息被分层次列出。然而，根据公开信息披露，cragilist只有30多名员工，其中一半负责开发网站，另一半负责接听电话和处理上门业务。广告？这怎么可能？门到门的生意太忙了。
然而，58个城市已经不再是“教师”了。偏差在哪里？
首先，这自然是国情。国外有商业模式的保护，不会有一个模式。因此，cragilist自然不需要经历在中国杀死成百上千互联网的场景。在“58城”上市之前，它一直在与竞争对手吉吉竞争。广告是双方争夺位置的重要武器。
其次，由于行业属性，轻模式必然伴随着重投资。与其他生活服务互联网公司如公众评论和美团相比，58城市提供的信息展示在产品和服务方面无法提供更多的优势。公众评论可以签署一个更优惠的套餐，这是一种宣传，可以吸引用户购买和参与。但58桐城不能说它的二手房更便宜，也不能说它的招聘简历更真实。
此外，餐饮和休闲娱乐的消费属于高频词和低消费。用户可以每天打开并查看信息，以确认他们是否需要它。然而，招募、租赁、购买二手车和住房的行为频率很低，没有目标群体。
说白了，分类信息服务网站是一个“小广告”的集合。在产品和服务高度融合的状态下，广告是被挤出位置的必要选择。由于“大而全”的信息聚合特性，甚至广告也成了一个难题。用一句话解释网站的属性是不可能的。58个城市用“魔力”这个词来概括，而市场则更直接“一切”。
聚合长尾
经过大规模广告，58个城市聚集了大量长尾用户。58桐城第一季度财务报告显示，每月独立用户超过2亿，每日活跃用户超过3000万。其中，超过50%的用户来自移动终端。
据58城首席执行官姚劲波称，58城有27个直接运营的城市和180多家代理公司，覆盖380多个城市，包括500多万本地小微企业，包括近50万付费会员。换句话说，可以说目前有58个城市已经达到了信息聚合的极限。根据姚劲波的说法，58城市的目标是连接人们。也就是说，一个想搬家的人可以在58个城市里找到一个可以帮他搬家的人。
当然，除了户外收集各种生活服务信息，如装修、搬家、保姆和清洁，58城的主要业务是招聘、租赁、二手车和二手车。可以说，虽然有58个城市提供低频信息，但覆盖面非常广，涉及生活服务的方方面面。
“长尾效应”的结果是明显的。根据58个城市的第一季度财务报告，58个城市的付费会员人数超过44万，同比增长85%，会员费收入达到2750万美元。另一方面，第一季度在线推广收入达到2050万美元，同比增长146.8%，增长迅速。
接受腾讯的战略持股后，58城的股价进一步上涨，从上市期间的17美元涨到现在的52美元，市值也超过了40亿美元。
未来的重量
“58城市”的首席执行官姚劲波的一句话可以解释58个城市略微纠结的现状:
目前，我们将继续把真正的事情做好，但我们也在寻找更“性感”的方式。
换句话说，如果58个城市继续走媒体模式，他们将服务于“长尾用户”。因为中国本土的寿险市场足够大，能够在一定时期内保持足够的增量市场效应，所以能够获得良好的收益。然而，如果无法达成交易模式，大数据和互联网金融等“性感”模式将继续被“沉重”拖累。
58桐城招聘产品总监王毅和房地产产品总监林彻都提到了大数据。针对移动终端信息显示的局限性，58通城在应用终端整合了数据，希望通过数据建模提高信息发布者和接收者的效率，从而提升用户体验。
由陈晓华领导的创新与投资部也在同一城市成立。一方面，尝试一些可以与现有业务相结合的创新产品，比如前一段时间提到的互联网金融，另一方面，寻找一些能够整合和共享当地生活资源的初创企业进行投资。此前，姚劲波还宣布，将在未来3至5年内向当地服务初创企业投资10亿美元。
不幸的是，目前58个城市的现状与groupon上市时使用的“半芯片，半肌肉”的照片非常相似。从数据的角度来看，许多用户注册了多个账户，因为以前使用频率低，导致用户历史数据没有被记录。
然而，历史数据的缺乏使得像大数据这样的性感行为难以发挥。对于它打算尝试的互联网金融服务，58城市只能获得一些基本信息来证明它，进一步的调查和验证需要离线进行。
当然，另一个重要的方面是，同一城市的58家本地生活服务小微企业仍然需要一个庞大的线下团队来帮助企业成员发布在线信息。当然，这种情况会随着技术手段的改进而改变，但这需要时间。
目前，已有58个城市开通了app58商户帮助，帮助那些忙碌的员工直接通过手机联系业务、接受订单和提供服务。
从这个角度来看，由于“重”模式短期内无法通过数据和技术手段解决，“人生苦短，不性感”离58个城市还有点远。
这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场
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