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本文从不同的维度分析了今年夏天屏幕上两个人的pk。
剧本:聪明的郭韶和骄傲的韩韶
郭敬明领衔主演，《小时代1》和《小时代2》在2013年率先登陆大银幕，随后舆论迅速敦促韩寒上台战斗。应该说，韩寒是被郭敬明和他背后的势力推到擂台上的。这可能不是韩寒最初计划的亮相时间，但对于资金、媒体、粉丝和市场来说，这一定是最理想的亮相时间。
他们都是畅销书作家，每个人都有许多销量超过100万册的畅销小说供改编。根据北京开卷信息技术有限公司发布的销售监测数据，郭敬明选择了《小时代》系列，该系列在2010年、2011年、2012年和2013年分别获得了畅销书的称号..毫无疑问，郭敬明对《小时代》的改编是他的粉丝们所期待的，这一选择可以最大限度地引领他和他的粉丝们走向票房。对于一个新导演来说，改编他的畅销小说是最安全的策略——即使电影的视听语言和脚本叙事有缺陷，当观众带着完整的阅读记忆到来时，他们怎么能不理解导演的表情，怎么能不同情主人公呢？
在这方面，郭敬明的商人本色被揭示出来:第一，处女作是一系列电影，这意味着它将继续在一个ip上多次有票房产出，这是完全有利可图的；第二，四部《小时代》电影的拍摄只分为两个镜头，每个镜头完成两部电影。拍摄的好处不言而喻，边际成本更低，边际收益更高。如果郭敬明能预见到杨蜜会早点结婚生子，恐怕他会选择一次直接拍四部电影。
韩寒在哪里？他没有选择他最畅销的小说，比如《三门》、《一度低于零度》和《像个男孩一样飞得很快》，而是选择了原著。这是一次大冒险。就像他从一个作家变成了一个赛车手一样，韩寒似乎总是愿意打破大众的普遍期待，选择“惊喜”。韩寒不仅是在挑战自己，也可以理解为在挑战常识——尽管他在故事写作方面有着非凡的天赋，但作家和导演实际上面临着全新的语法。这可能是韩寒一贯的叛国行为。与郭敬明相比，他在30岁以后还能保持这种冒险精神，这实在不是“聪明”。
选择原创性的最大风险在于，失去粉丝的阅读记忆会让粉丝更难阅读电影，从而凸显视听语言和剧本叙事中的缺陷和错误。正如电视剧《角都》品牌运营总监徐克所理解的那样:“韩寒的心很高，从一个没有群众基础的新剧本开始更具挑战性。”
我们不妨做这样的分析:韩寒和他的团队都知道他们是后起之秀。如果他们选择与郭敬明同样的策略，一方面，就会出现韩寒认真对待郭敬明为“宿敌”的现象；另一方面，通过提高自己的比赛难度系数，可以边攻边退和防守。如果票房获胜，这显然将是一个巨大的胜利——这是艰难而又高昂的。如果票房失败了，可以说它是无与伦比的——困难不同，公众舆论也在缓慢转变——敢于挑战自我的冒险家精神值得称赞。
当然，或许韩自己并没有韩那么诡计多端，更有可能是因为他的性格。
宣传:郭韶有数千部队和韩少奇袭击骚扰
《小时代3》和《没有未来的相遇》是国内罕见的电影，它们主要是以导演为宣传材料的橱窗展示，尤其是《小时代3》。像一个将军一样，郭敬明第一次在他的微博上指挥宣传战，几乎这部电影的所有宣传资料都会在第一时间通过郭敬明的微博发布。
徐伟分析说，
“这次郭敬明的大部分营销都是以自己为出口，无论是材料的质量还是交货的速度都是由它来控制的，每个人都把他作为转运的起点。但是，韩寒大多使用不同的人作为语音出口，而自己是二级转发节点，所以信息出口相对宽松。这种差异源于这样一个事实，即北京队从去年开始磨合。这一次，从创意策略的实施到实施结束，合作程度相对较高，个人更加自信。韩寒的球队还在磨合阶段，会有一个时间差。”
相比之下，郭韶更像是微博宣传方面的专家。他在一个漫长的宣传周期中有着无穷无尽的宣传材料，他的规则是明显而有序的。剧照和海报的总数不计其数。甚至视频制作特别节目和mvs都太多了，没有朋友。有五个特别制作，试点拖车长达2分36秒(比最终拖车长)。五首电影歌曲的不同版本的MV，《小时代3》的100个小故事，具有连续的阅读体验等。，就像电影本身所呈现的“奢侈”,并坚定地坚持下去。
恐怕这种规模的宣传材料的制作和发行在几年内很难被国产电影超越。一方面，这是一个执行问题，另一方面，这是一个成本效益问题。
与郭韶坐镇中国军队、指挥数千军队的命令相比，韩寒的微博宣传显示，虽然“大兵团”的作战能力与郭敬明相差甚远，但突袭和骚扰却令人印象深刻。
#国家岳父#的营销点可以称得上是天才之举。2013年11月11日光棍节那天，韩寒的女儿萧晔第一次出现在韩寒的微博上。根据她的微博，与其频繁被拍照，不如和大家分享。微博转发了184，000篇文章；2014年1月8日，小野的第二条微博被曝光，8万多篇文章被转发；1月31日，叶萧的第三条微博透露，韩寒用叶萧的照片祝大家新年快乐。这时，电影开始播放，转发了108，000个片段。因为这张照片太美了，“岳父”一夜之间在评论区响了起来，许多关于认出他岳父的经典笑话出现了。甚至许多大Vs“合作”参加了全国嘉年华。从此，国父#和国父韩寒#的话题就确立了。截至发表时，前者在杜愚有122.5万次讨论，后者有144.5万次阅读和6.9万次讨论——韩寒和萧晔已经在微博上“消费”了半年，这无疑对“没有未来”有很大帮助
7月16日，也就是《小时代3》上映的前一天，已经离开歌坛10年之久的溥仪带来了一首新歌《平凡的路》，名为《没有未来》。这是一个绝对高概念的宣传。只有普叔的象征就够了。引爆各种音乐网站和娱乐头条对《小时代3》来说是一个强大的骚扰:百度是用三个关键词来进行的:平凡的路、小小的时代和小小的时代3。
7月16日，《平凡的路》百度指数非常接近《小时代3》。《小时代3》第二天上映的第一天，差距并没有明显拉大，这意味着《平凡的路》成功地抓住了不少本应属于《小时代3》的“网络注意力”。爱盟娱乐大数据总裁雷明告诉胡雯，公司的后台通过监控由网络新闻、社交网络和移动数据组成的“网络关注度”指数，进一步证实了骚扰的影响。徐克认为:“没有什么非凡的活动营销是可以策划的，但我认为它是在正确的地点和正确的时间相结合的共同产物，可以随时跟踪热点并向观众提供反馈。”知道如何自我推销、如何消费和自我推销是非常重要的。”
粉丝:所有人都是一个有偶像的生活共同体
毫无疑问，这两部电影都将被贴上粉丝电影的标签，对这两部电影的任何定义都不会比“粉丝电影”更合适——粉丝是生产力，粉丝是票房号召力。
韩寒在新浪微博平台上拥有3800多万粉丝，郭敬明拥有3200多万粉丝。
从直观的数字比较来看，《荆棘满途》的粉丝数量略低于韩寒，但这种粗略的比较并不能证明前者的票房绝对高于后者，因为现有粉丝转化为电影观众的程度是关键，或者可以说是粉丝的素质(在这里，能够直接为票房做出贡献的粉丝可以被认为是高质量的)。
《小时代》系列(这三部电影的累计票房已经达到近12亿英镑)已经通过了实际测试。《镜报》的粉丝们已经被证明是一个具有强大票房输出能力的粉丝群体。令市场特别兴奋和惊讶的是，京M .郭的歌迷有很强的刷票能力。《小时代3》上映第一天的票房就超过了1亿元，成为国内2d电影的纪录保持者，而国内3d电影的纪录保持者是《西游记》。请注意，国庆假期和双倍票价是这一纪录的推动力，但是《小时代3》呢？只有郭敬明粉丝的“忠诚”才能“合理地”解释这个惊人的记录，这个记录可以在周四(7月17日发布的第一天)达到。
雷明认为，郭敬明的粉丝们之所以能够刷票，很大程度上是因为前两个粉丝在过去一年里饱受批评。对粉丝来说，他们是一个有偶像和偶像作品的生活社区。偶像和偶像作品“被打”的意思是“被打”，而他们的“被打”就是偶像的“被打”——当粉丝们自力更生的时候，他们就越被压垮，如果看一次还不够贡献，那就多看几次，这在《镜报》的粉丝中并不少见。同样的情况在李宇春的粉丝中也经常发生，但购买的对象不是电影票，而是唱片。
7月中旬，南方都市报和腾讯。网站对《小时代3》和《没有未来的会议》进行了一项调查，统计样本为1万人。根据统计结果，10%的“更关注《小时代3》的受访者选择了至少看2-3遍，而24.3%的“更关注《没有未来》的受访者选择了这一项，虽然严格来说是“更关注《小时代3》或“更关注《没有未来》”，但是当我没有看这部电影的时候，我有这么强烈的愿望要看2-3遍《新电影》，所以两位导演的粉丝应该是安全的因此，从这个调查样本中，我们可以预见，韩寒的粉丝中可能会有比《镜报》更多的粉丝通过高频电影观看来帮助偶像刷票房。
舆论暗战:箭在弦上，准备出发
截至新闻稿，“没有未来”的第一天是36.86%，明显低于“小时代3”第一天的43.34%。毕竟，在工作日，郭敬明的粉丝中的主力是90后，也就是暑假，所以他们可以在工作日刷票。不过，韩寒粉丝的主力军是80后，而且大部分都已经进入职场。因此，预计票房的第一天“没有未来”应该是“没有未来”，关键在于第一个周末的声誉。如果像制片人博纳影业(Bona Film)总裁俞东所说的那样，《没有未来》可以与当年的《阳光灿烂的日子》相提并论，那么一旦周五能够形成强劲的票房增长势头，舆论场给予足够多的正面评价，第二周的票房成绩就会形成一条美丽的攀升曲线，从而形成票房向后延伸的动力和支点。
当然，上述预期只是对下期《没有未来》的纸上乐观。虽然《小时代3》自上映第一天达到顶峰后，就逐渐失去了先发优势，但其电影植入率和票房却日益下滑(指微信公众账号#中国电影票房#)，但它仍有能力阻挡舆论领域的对手。正如本文开头所述，这是一场几乎每个人都关注并愿意参与的娱乐战争，而舆论的秘密战争可以在任何时候激起一场全国性的狂欢。这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场
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