腾讯微博再见！-国土报中文版

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微信之父以5.4亿注册用户和8100万日常活跃用户关闭了世界之门，只留下一个不变的签名文件——“我说错了。”

不幸的是，这次他没有错。

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卡卡，腾讯微博事业部产品中心主任。作为“助产士”之一，他在现场讲话中对腾讯微博的诞生过程描述如下:“以前领导叫我和菜头，说你是微博，功能不复杂，可以让网友聊天。”

很明显，“领导者”当时并不理解微博是什么，所以在整个2010年，腾讯创始人cáo的声音一直在流传:“战略判断失误。”

自2013年以来，许多自媒体作者通过梳理微博的精髓脱颖而出。例如，的用户活动下降了40%！关于新浪微博的七个问题，潘的《黑暗微博的历史:草根微博大实录》等。微博诞生三年后，其“媒体”的本质终于被钉上了钉子。事实上，站在编辑第一线的媒体人早就实践了这个想法。例如，在《新京报》的编辑中心，编辑们养成了打开电脑后刷一次微博的习惯。

腾讯微博再见！

然而，当时腾讯似乎并不这么认为。从人神共享的“对话”功能一次又一次受到挑战，奇迹般地存活下来，我们可以看到更像网络qq群的腾讯微博的原始基因。在一煌自焚之后，“李刚门”和“与其上网还不如上访”的口号震耳欲聋，一个不容置疑的声音突然在b4互联网媒体事业部空:回荡:“有必要遏制新浪微博日益上升的影响力。”

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因此，2010年底，Tencent.com出台规定，要求所有员工参战，在腾讯微博上发布高质量的原创内容，每天发布10篇文章，传播精彩微博。到目前为止，在腾讯微博#高质量广播#的主题下，你仍然可以看到当时各频道编辑的恶搞和谩骂。巧合的是，在2011年第一季度的财务报告电话会议上，腾讯总裁刘炽平曾表示:“我们有一支强大的编辑团队，不仅可以制作更多内容，还可以提高腾讯微博平台产品的质量。”

腾讯微博再见！

总有喜欢吃还是不吃的“老人”，他们说如果他们不离开，腾讯微博什么都不会做。事实上，腾讯微博的使命早在推出之前就被定位为“门户网站的标准功能”，更深层的逻辑是“卡产品”，这不能由在北方17层楼高的视频会议主持人何立达来决定。

结果，原本精简的腾讯微博被一堆奖牌和推广模块吞噬了大量记忆。在失去轻盈的优势后，它一再推出“简化版”和“体验版”；因此，许一边签约刘翔，一边签约韩寒，一边与基层站长联手推出v5，一边让女孩出去拉政府微博，一边在县城做地毯式推广；因此，随着大量传统媒体人的到来和新聘的R&D运营营销人员的到来，腾讯的员工总数也已经超过了2万人，这可以说是为“卡位”赚了大部分的钱——正如小马所说，“微博竞争在过去的两年里依然激烈...如果你做得不好，你将来肯定会遭受巨大的损失。因此，大家不算成本，我们投资几千万的广告，新浪投资几千万的广告来打。”

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幸运的是，它的竞争对手不想知道如何定位自己和如何赚钱，曹会计师更急于回到他的资本。公司和业务部门之间的战争以嵌入淘宝广告而告终。

结束了吗？结束了。至少腾讯这样认为。

在2010年的财务报告中，腾讯这样说道:“我们已经走上了投资活动的新阶段，为未来的发展打下基础。新举措之一是腾讯微博...就我们的整体战略而言，它已成为一个重要的社交媒体平台。”

腾讯在2011年的财务报告中说:“腾讯微博在2011年取得了巨大的增长...成为中国最大的微博。腾讯微博已经准备好抓住未来的商机。”

然而，在2012年——“腾讯今年专注于移动互联网...随着中国微博用户增速放缓，我们正在寻找腾讯微博和微信的结合点，以彰显我们的特色。”

在2013年第一季度的财务报告中，腾讯微博的平均每日活跃账户从最高点8700万下降到8100万，其描述很少提及。而它的好朋友，腾讯帝国的另一个末日产品，“朋友圈”，不再出现在官方财务报告中，因为朋友圈不再迭代。

三年过去了，尽管从未赶上竞争对手，但这款卡位产品的使命终于要结束了。小马在公司年会上表示，微博是一项重要业务，但它应该让位于微信。微博运营部门的人改变了主意。甚至腾讯的内部员工。已经开始大规模的微博运营，并致力于微信公众账户的维护。一度在行业年会门口堆积的“腾讯微博”展位，已被“腾讯电脑管家”悄然取代。

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