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仍然惊叹于一部电影现在能赚到数亿美元的事实。我不妨告诉你，今天的综艺节目已经普遍进入了“一亿元”的时代，一个节目的片头费不超过一亿元，所以他们不好意思跟人打招呼！再加上其他种类的广告和外围收入，一个好的节目比一部好电影赚钱更快。即使是一些你从未听说过的项目，人们仍然能赚很多钱。
在过去的两年里，国内综艺节目的整个板块都在上升，一个好的节目已经形成了一个上下游产业链，在这个产业链中空的收益是惊人的，足以养肥很多人。“蛋糕”这么大，它是怎么起来的？谁有资格吃饭？我应该从哪里开始？记者特地采访了一些业内人士，让您全面了解这款诱人的超级蛋糕。
首先，为什么综艺节目如此火爆？大环境孕育了大繁荣
一个好的综艺节目不仅能带来高回报率，还能在提升电视品牌价值方面起到至关重要的作用——这一直是电视人的共识。近两年来，电视综艺节目开始繁荣，这与电视环境的变化有关。
[热钱潮]更多的钱，更少的人，快来！
根据国家新闻出版广电总局发展研究中心发布的《广播电视蓝皮书:中国广播电影电视发展报告(2014)》，2013年全国广播电视行业总收入达到3734.88亿元。与饱和的电视剧市场不同，综艺节目仍然属于广电产业发展的“蓝海”。
一位不愿透露姓名的资深电视人士告诉记者:“文化产业的热钱已经到了可怕的地步。”业内流传着这样一个笑话:所有去山西看煤矿的企业都来投电视。特别是，“中国好声音”让每个人都看到综艺节目可以赚钱。一个项目可以让一个公司成长，而社交公司则希望成为残星，创造下一个‘好声音’。”
热钱大量涌入综艺行业，所以很多钱必须有人花。然而，最能“花钱”的人仍然在系统中。因为没有太多的专业团队来消化热钱，所以会出现扔钱和挖人的现象。业内人士还透露，“江苏卫视”的“非诚勿扰”团队离开，即王培杰(节目总监)和王刚(节目制作人)有资格谈条件，背后有投资者和热钱。”除了江苏卫视人才的离开，田玉娥公司开始与央视合作，李瑞刚上任后，他又推出了东方卫视等新计划。系统内部和系统外部的资金控制能力差距明显，未来的发展趋势仍然是产播分离。
[制播分离]如何盈利？有三种模式
《中国之声》是一个分水岭，它成功地将由社会公司制作并通过卫星电视广播的制作和广播分离的概念引入了中国。体制外的公司自筹资金，以市场为导向，在创新和竞争力方面有优势，因此越来越多的社会企业投入更多的资金和资源投资综艺节目，甚至央视也逐渐打开了与外部制作团队合作的大门。
鲁花白娜(报价、询价)副总裁陈永卓介绍说，市场上的产播分离有三种盈利模式。一是支付生产和加工费用。例如，电视的节目预算为4000万元，制作公司的制作和加工收入为500万元。这种形式的利润不高，完全依靠电视台，所以通常不大。
第二种是“好声音”模式，即社会公司负责投资运营，电视台负责投资运营，两家公司在收视率上竞争，决定广告份额。这种模式是有风险的，并且受制于电视台。如果程序没有达到惊人的水平，赚的钱就不高，否则就能获得高额利润。
第三是争取时间做内容。例如，北京卫视蓝焰的“最美的和谐”项目向电视台支付固定时间费用，电视台相当于电视媒体的虚拟运营商，全面负责节目投资、制作和广告运营。这种模式需要很强的广告投资能力。在节目制作之初，投资收入基本上可以弥补成本，剩下的就是多赚少赚的问题。
第二，创收的秘密:综艺节目只赚不亏？
许多人不知道综艺节目本质上不同于电影和电视剧。一个项目从一开始就是有利可图的！一位电视制片人向记者详细介绍了综艺节目的制作过程:当电视台开发一个新节目时，该节目通常由制片人和广告部制作。从一开始，节目就应该充分考虑广告的投放，然后广告部应该在节目开始制作之前联系客户，达成最初的赞助意向。也就是说，这种策略基本上保证了电视台只盈利不亏损。随着综艺节目新时代的到来，在原有利润的基础上，一个节目的收入已经由空室扩大。
【广告植入】明星资源是“硬通货”
广告收入是综艺节目收入中最重要的部分，一个节目的成本可以通过标题和预约来摊销。为了解决大牌明星的问题，明星资源是“硬通货”。北京卫视宣布，赵本山和姜文在《最美的和谐》第二季总决赛后加入梦想家，这是为了吸引有着两个大名字的投资。浙江卫视宣布，邓超主持《奔跑，兄弟》也是出于同样的原因。深圳卫视的《加油，孩子》，因为没有明星，即使节目内容好，也很难吸引投资。
综艺节目的广告油有多丰富？广告业的一系列数据不言自明。一直以来，乳制品公司都是各种广告的主要生产商。据公开信息显示，伊利、蒙牛、光明等企业在营销费用上投入巨资，其中伊利2013年上半年的广告费用达到25.9亿元，比净利润高出2/3。独家标题“爸爸在哪里？”在第二季和网上标题“中国好声音”第三季花了近4亿，这是2013年上半年净利润的五分之一。2013年上半年，伊利、蒙牛和光明乳业的广告费用总计40.91亿元。
此外，由于越来越多的“奢侈”广告商花钱的欲望日益增长，节目中正常的标题和插入广告早已不能满足需求。为了让黄金所有者更好地投放广告，综艺节目有自己独特的把戏。有些节目对广告位置大惊小怪，而有些节目，如电视剧，则直接在内容中植入广告。例如，江苏卫视的《一站到底》经常看到这样的话题:“我们经常使用的飘柔洗发水是哪个美国公司的？”"瑞星杀毒软件的标志是什么动物？""金穗卡是哪家银行发行的？"
[整个产业链]衍生产品通关！
开发综艺节目的衍生产品不再是新闻。像残星一样，他在“中国好声音”项目的帮助下发展了一条产业链。2013年，除了广告收入和音像版权收入，中国之声还举办了一场全国巡回演唱会，并推出了一部同名电影。虽然票房只有300万，但它依靠广告投放来收回发行前的成本。
2014年4月，擅长电视剧的鲁花·白娜以25亿元收购了擅长电视栏目运作的蓝色火焰，从而打开了电视媒体产业链。鲁花白娜副总裁陈永卓告诉记者，综艺节目比电视电影更具可持续性，而且可以连续播放几个季度。与此同时，有许多衍生品可以开发，收入是爆炸性的。鲁花白娜和蓝色火焰在产业链发展中开辟了内容和客户资源，如将在湖南卫视播出的《女神新装》。它的突出特点是多屏幕互动。在内容形式的开发上，可以做游戏、电子商务分流应用、电视剧、电影等衍生开发，直接与电子商务产业链链接，衍生能力强。
第三，出乎意料？根本不受欢迎的节目可以赚很多钱！
十大综艺节目广告标题列表
排名播出平台节目名称播出时间标题费用标题业务类型
湖南卫视第一名“中国最强的声音”2013.5亿(传言)乳品品牌
央视二套《星光大道(超级版)》2013年3.3999亿果汁
湖南第三卫视《爸爸在哪里》第二季2014年3.1199亿乳制品品牌
第四届浙江卫视《中国好声音》第三季2014250万凉茶
第五名江苏卫视《非诚勿扰》2014240万化妆品
湖南卫视第六季《我是歌手》第二季2014235万洗衣粉
第七届浙江卫视《中国梦》第六季2013年1.7亿电动车和奶茶
第八届中央电视台“梦想唱诗班”2013年1.6999亿酒业
央视九套《中国好功夫》正等着播出1.4199亿的葡萄酒产业
湖南卫视10号“快乐大本营”2013 13.8万部手机
注:数据来源由媒体公开报道
从这张表中，我们可以很容易地看到，综艺节目的“亿元俱乐部”不仅有像“爸爸在哪里？”和“中国好声音”，但也有许多在互联网上不太受关注的节目。一个如此受欢迎以至于全民皆知的综艺节目，可能只出一两年，其盈利能力是毋庸置疑的。但令人惊讶的是，许多节目，如那些新兴的新节目和已经通过时间考验的老节目，你可能永远不会认真观看，但它们实际上有很好的经济效益，默默地为它们的主人赚了很多钱。
[最低调的奢华]
央视《星光大道》首播已经10年了，第一期的制作成本还不到20万。2013年，46期的制作成本为1000万英镑，但片酬为3.39亿英镑。此外，《星梦搭档》、《我要去春晚》、《听写汉字》、《让我们说话》等央视室内节目，单一期的制作成本不高，但它们都获得了超过5亿元的片酬。
[最不清醒的]
即使约翰尼·德普受邀接受学徒，浙江卫视的“中国梦节目”也没有引起太多关注。此外，由于它播出了七季，所以没有多少选择性宣传，但平均收视率超过了1.5。在第三季，它赚取了5亿片酬。
[最不存在的感觉]
天津卫视的《爱情之战》作为周四的一档普通节目，并未引发任何网络话题，但收视率仍保持在0.6左右，基本上处于同期第二位。作为一个录制在棚里的情感和心理节目，它没有明星嘉宾，而且成本本身也不高。它还赢得了5100万元的冠名费，赢得了“默默赚大钱”的真正含义。
[最尴尬的]
重庆卫视的“奇迹梦工厂”由惠山乳业独家命名，韩国sbs版权项目被大量引进。邀请了五位老师，曾志伟、陈可辛、张涵予、克里斯蒂娜和景宁。业内人士告诉记者，这个节目的收视率只有20分之0.06，但它获得了5000万片酬。这位顾客也成了一个有名的傻瓜，他错了。
第四，那些年，它被综艺节目养肥了！
在综艺节目的黄金时代，许多人依附于这个产业链，走上了人生的巅峰。那些有幸分享综艺节目这块大蛋糕的人，不仅仅是被综艺节目出卖的前艺术家和三流明星，还有许多微博玩家和后来自称“电视农民工”的公司。
[营销女王]微博刷话题，6500？
社交网络中的任何数据都可以用钱买到，无论是热门微博、热门话题还是明星推荐。随着卫星电视越来越重视微博和微信的营销，网络营销公司应运而生，成为吸引资金的好机会。据业内人士透露，一个大型综艺节目仅在微博和微信营销方面就有100万至150万的投资。
微博营销团队负责人曾做过很多歌唱节目，他告诉记者，电视台最关心的是“微博热门话题榜”和“微博综艺节目榜”。要进入这两个列表，有必要创建主题和优化数据，这将花费金钱。
据负责人说，如果你想创造一个话题，你必须把钱投在微博营销号码上，但这些营销号码的价格近年来一直在上涨。比如，微博营销大规模的“快乐张江”，一年多前发的一条微博是1000元、2000元，现在涨到了6500元；还有一个“圈主”因为“快乐男生”而爆料。去年，他送了一个能人到500元，现在他要跳3500元；《剥皮王》开价5000元。“留点手”发4万条微博，6万条单条微博。一些意见领袖还“明码标价”，一般费用都超过五位数。
已经推广综艺节目五年的王先生说，现在推广新媒体非常昂贵。第一季《中国之声》的微博营销，在播出之夜离不开15万到20万人。只是一个晚上。不久前，江苏卫视的“超脑”是每晚10万。现在我想在微博上有一点声音。如果没有3万到5万笔投资，很难产生反响。”
[生产公司]打包项目并支付100多万
电视真人秀的拍摄往往要占用三四十个座位，第一阶段的素材需要数百个小时，这对于后期编辑来说是一个庞大的工程，而且编辑设备的采购成本非常高。如果生产一个程序，成本控制购买一批设备是不划算的，这导致公司专门负责后期编辑和包装。
上海smg的子公司Magic Digital很早就涉足后期编辑包装，并承担了《中国达人秀》、《中国梦之声》、《超级扬声器》、《我是疯狂歌手》、《汉字英雄》、《十二种方式》等节目的后期制作。魔力维度副总经理唐浩表示，他们承接的项目都是打包的，每个项目将配备约20人。由于后期编辑的高成本和大投资，大部分的回报都在100万以上。
因为在《爸爸在哪里》的第一季中有精彩的字幕，比如“森死”和“每日侦探”业内人士也看到了电影节中字幕组的价值。唐浩说，在后期制作公司，没有专门的片名，仍然分成后期编辑项目组，但是在《爸爸在哪里》的字幕之后，字幕设计的投入会增加。例如，“森之蝶”的母亲闫超在第一季就拿到了几千元的月薪，而其他三名实习生也被称为“临时工”，随着该计划的推出，他们被提升为“项目雇员”。
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